Продолжаем знакомить наших подписчиков с новыми диссертациями по теме «Маркетинг». В этом номере публикуем список диссертаций, защищенных в 1999—2000 г. Список подготовлен по материалам Всероссийского научно-технического информационного центра (ВНТИЦ).
Докторские диссертации
Прокопенко Сергей Артурович
Теория и методы организации конкурентного взаимодействия углепроизводителей
Разработана концепция и развита теория организации эффективного конкурентного взаимодействия углепроизводителей. Создана научно-методическая база организации сбалансированного конкурентного взаимодействия углепроизводителей, позволяющая оценивать конкурентоспособность углепродуктов, формировать систему эффективного конкурентного взаимодействия углепроизводителей и преобразовывать производственную структуру угледобывающих предприятий под условия конкурентной среды. Результаты исследований использованы при разработке бизнес-планов строительства разреза «Пермяковский», развитии шахтоуправления «Физкультурник» и разработке маркетинговой стратегии шахты «Распадская»; используются «Кузбассгипрошахтом», Институтом угля и углехимии СО РАН, НТЦ-НИИОГР и корпорацией «Кузбассинвестуголь».
Научно-технический центр угольной промышленности по открытым горным работам — Научно-исследовательский и проектно-конструкторский институт по добыче полезных ископаемых открытым способом
Беленов Олег Николаевич
Система стратегического маркетинга на промышленном предприятии
Впервые разработаны процедуры выбора маркетинговых целей и стратегий, особенность которых состоит в использовании комплекса методов и моделей портфельного анализа, выступающего в качестве инструмента оценки ситуации и развития стратегического мышления. Разработаны рекомендации по стратегической оценке позиции предприятия, методам сегментации целевых рынков.
Воронежский государственный технический университет
Неганова Валентина Петровна
Формирование и развитие маркетинговых стратегий предприятий АПК (на примере Уральского экономического региона)
Разработаны теоретико-методологические, методические основы формирования и развития маркетинговых стратегий предприятий АПК, разработаны формы и методы практического решения обозначенной проблемы.
Уральский государственный экономический университет
Соболев Вадим Юрьевич
Методологические основы формирования международного маркетинга
Разработаны и обоснованы методологические основы применения международного маркетинга, создающие фирмам возможность и повышающие эффективность предпринимательской деятельности на внешних рынках. Результаты работы использованы в предпринимательской деятельности конверсируемых предприятий г. Нижнего Новгорода в ходе реализации российско-французского проекта «Кадры конверсии Нижегородской обл.: российский и французский опыт»; ОАО «Горьковский автомобильный завод».
Московский государственный университет коммерции
Астратова Галина Владимировна
Продовольственный маркетинг в системе агропромышленного комплекса
Развиты методология и теория маркетинговых исследований, продовольственного маркетинга, общая теория потребления. Разработаны четыре новые методики в области стратегического планирования и позиционирования, проведен анализ маркетинговой деятельности предприятий, даны оценки общественного мнения. Полученные результаты использованы в деятельности субъектов АПК Урала и Сибири, в учебном процессе.
Уральский государственный экономический университет
Титова Валентина Алексеевна
Управление торговлей с использованием моделей маркетинга
Разработан организационно-экономический подход к использованию комплекса моделей маркетинга в практике принятия управленческих решений. Основные методические рекомендации внедрены в практику хозяйствования и используются в учебном процессе. Сформулирован и обоснован организационно-экономический подход к использованию комплекса моделей маркетинга. Разработаны научно обоснованная концепция управления предприятием с использованием моделей маркетинга; система классификации моделей, совокупность методических положений по управлению торговлей и маркетинговой деятельностью. Предложен оригинальный комплекс для активизации обучения.
Сибирский университет потребительской кооперации
Аренков Игорь Анатольевич
Формирование и принятие маркетинговых решений на принципах бенчмаркинга
Цель: развитие теоретических и методологических основ формирования и принятия маркетинговых решений в предпринимательской деятельности на основе концепции бенчмаркинга. Результаты исследования дополняют и развивают методологию и методику управления в предпринимательских структурах с помощью инструментария бенчмаркинга. Показана возможность использования результатов в деятельности предпринимательских структур для принятия обоснованных и устойчивых решений.
Санкт-Петербургский государственный университет экономики и финансов
Рокицкия Элеонора Евгеньевна
Информационная составляющая маркетинговой деятельности
Цель: разработка и научное обоснование концепции информационного управления (ИУ) деятельностью организаций и создание системы программно-методического обеспечения подготовки кадров для ИУ. Впервые маркетинговая деятельность изучена в широком аспекте. Определены информационная сущность и особенности процессов МД, возможности их использования для ИУ. Обоснована перспективность развития ИУ как направления научных исследований отраслевого библиографоведения. Обоснованы необходимость и возможность подготовки кадров для ИУ на базе высшего библиографо-информационного образования; предложен цикл информационно-управленческих дисциплин и программно-методического обеспечения их преподавания. Результаты внедрены в учебный процесс в СПбГУКИ, в институтах повышения квалификации специалистов.
Санкт-Петербургский государственный университет культуры и искусств
Попов Евгений Васильевич
Планирование маркетинговой деятельности промышленных предприятий в условиях переходной экономики: методология и практика
Сформулирован концептуальный подход к выявлению проблематики маркетинговой теории. Разработаны схемы планирования маркетинговых исследований, сегментации рынка, ценообразования, сбыта промышленной продукции, персональных продаж, рекламной деятельности и формирования общественного мнения. Обосновано содержание маркетинговой информационной системы предприятия. Сформулирован эффект негативного отношения при сегментации рынка. Введена категория потенциала маркетингового инструментария предприятия. Результаты внедрены на крупных промышленных предприятиях Уральского региона и Москвы.
Институт экономики Уральского отделения РАН
Кандидатские диссертации
Васильев Максим Борисович
Совершенствование маркетинговых исследований при выводе на рынок нового изделия с использованием экономико-математического моделирования
Разработаны методические материалы и математический инструментарий для решения задач, позволяющих оценивать многовариантные расчеты по определению цены, объемов производства новых изделий, ускорению их разработки, выведению и продвижению на рынок. Даны рекомендации по формированию стратегии поведения товаропроизводителя. Использование созданных математических моделей позволяет учитывать специфику условий, в которых функционирует предприятие, повышает качество принимаемых решений.
Государственный университет управления
Минаева Елена Вячеславовна
Методическое обеспечение развития ценовой политики на предприятиях хлебопродуктов
Объект исследования: предприятия хлебопродуктов Москвы, Санкт-Петербурга, Московской, Самарской и Челябинской областей. Разработана классификация видов цен в зависимости от основополагающих дифференцированных признаков, позволяющая предприятиям хлебопродуктов использовать их при выборе стратегии ценовой политики. Обоснована методика проведения маркетингового исследования по установлению взаимосвязи уровня цены, покупательского спроса на хлебопродукты и их качества, предоставляющая возможность предприятиям определять объемы производства продукции в зависимости от потребительских предпочтений. Предложен механизм определения паритета цен на хлебопродукты и другие виды ресурсов, способствующий созданию равных экономических условий для предприятий, принимающих участие в производстве, обработке, переработке зерна, выработке муки и реализации готовых изделий потребителям. Разработана методология установления равновесной рыночной цены на хлебопродукты в зависимости от их качества, уровня рентабельности, конкурентоспособности. Результаты работы приняты к внедрению ОАО «Росхлебопродукт», ОАО «Тверьхлебопродукт» и ЗАО «Зерностандарт».
Московская государственная технологическая академия
Гладких Ольга Викторовна
Инфраструктура рынка средств производства региона
Выделены и классифицированы функции инфраструктуры, влияющие на процесс формирования эффективной экономической среды на рынке средств производства. Разработан методический инструментарий для исследования инфраструктуры рынка средств производства, включающий модель оптимизации системы инфраструктуры по критерию интегральной эффективности, маркетинговый подход к определению потребностей предприятий региона в услугах инфраструктуры, методику оценки обеспеченности региона инфраструктурой, методику группировки районов области для оценки внутрирегиональной дифференциации развития инфраструктуры. Результаты используются на уровне Администрации г. Читы при разработке нормативов минимальной бюджетной обеспеченности в разрезе отраслей.
Иркутская государственная экономическая академия
Султанаева Любовь Дмитриевна
Организационно-управленческие аспекты развития маркетинговой деятельности в мясоперерабатывающем подкомплексе АПК (на примере Республики Марий Эл)
Объект исследования: мясоперерабатывающий подкомплекс АПК Республики Марий Эл, процесс интеграции в мясном подкомплексе, включающем животноводство и переработку продукции. Цель: теоретическое и методологическое обоснование организационно-управленческого механизма совершенствования маркетинговой деятельности в мясоперерабатывающем подкомплексе АПК Республики Марий Эл и разработка рекомендаций по формированию системы маркетинга в мясном подкомплексе. Исследованы теоретические и практические аспекты формирования и развития маркетинговой деятельности в мясоперерабатывающем подкомплексе АПК. Результаты исследования одобрены научно-техническим советом Министерства сельского хозяйства и продовольствия Республики Марий Эл и внедрены на ЗАО «Йошкар-Олинский мясокомбинат» Республики Марий Эл.
Марийский государственный технический университет
Алексеев Сергей Викторович
Совершенствование организационно-экономического механизма прогнозирования продаж продукции машиностроительного предприятия (на примере Акционерного московского общества «Завод имени И.А. Лихачева»)
Теоретически обоснован и методически проработан организационно-экономический механизм прогнозирования продаж продукции машиностроительного предприятия. Предложены подходы к типологии методов определения будущего спроса и продаж, классификации видов измерения спроса, а также сформулированы требования к прогнозам емкости рынка и объемов сбыта, а также основные принципы прогнозирования продаж продукции. Разработаны методические положения по улучшению организации определения текущего и будущего спроса и объема продаж. Представлены методические и практические рекомендации по краткосрочному, среднесрочному и долгосрочному прогнозированию спроса и продаж. Выбраны и обоснованы модели для прогнозирования спроса и продаж. Разработана концепция прогнозной модели, учитывающая качество исходной информации по формализованной системе ограничений, отражающих изменяющиеся параметры внешней и внутренней среды, динамику изменения факторов, определяющих спрос. Подготовлены рекомендации по совершенствованию правового обеспечения маркетинговой деятельности машиностроительного предприятия.
Московский государственный индустриальный университет
Кайшев Владимир Григорьевич
Рыночные модели и стратегии управления госмонопольно регулируемыми предприятиями АПК
Объект исследования: зерноперерабатывающие предприятия Юга России. Цель: обоснование концептуальных рыночных моделей, маркетинговых стратегий и механизмов управления предприятиями АПК в условиях государственной отраслевой монополии, регулирующей производство и сбыт продукции. Стратегия завода, ориентированная на долгосрочный временной период, включает решение задач внутреннего роста и диверсификации его деятельности и направлена на поддержание режима эффективного функционирования завода, расширение ассортимента ликеро-водочной продукции. Дано обоснование перспективной модели взаимодействия стратегического менеджмента и маркетинга на зерноперерабатывающем предприятии и разработаны экономические механизмы ее функционирования.
Разработанная модель и алгоритм ее реализации могут быть рекомендованы для практического применения при решении производственно-хозяйственных задач зерноперерабатывающими предприятиями других регионов России.
Ростовский государственный университет
Колодяжный Георгий Владимирович
Совершенствование организации управления процессами обслуживания клиентов рынка финансовых услуг (на примере коммерческих банков)
Изучена деятельность коммерческих банков, связанная с организацией обслуживания клиентов. Цель: разработка методических и практических рекомендаций по совершенствованию организации управления процессами обслуживания корпоративных и индивидуальных клиентов коммерческих банков. Обоснованы тенденции развития банковской системы, выявлены специфические особенности банковских услуг и продуктов, уточнена их классификация. Получены рекомендации по применению в деятельности банков концепции социально ориентированного маркетинга. Разработаны мероприятия по продвижению услуг и продуктов на рынке. Даны рекомендации по созданию специального банковского подразделения по управлению услугами и продуктами, а также рекомендации по применению методов теории решения в задачах по управлению процессами обслуживания клиентов банка.
Московский государственный университет сервиса
Горбунов Евгений Владимирович
Совершенствование управления промышленностью на основе системы маркетингового регулирования товарных рынков
Изучена система экономического регулирования товарных рынков в промышленности. Цель: разработка и реализация на практике методического обеспечения системы маркетингового регулирования товарных рынков. Разработанные научно-методические рекомендации используются в создании эффективного механизма маркетингового управления товарными рынками промышленности. С позиций системного и маркетингового подходов комплексно изучены проблемы повышения эффективности промышленности. Разработано методическое обеспечение системы межрегионального маркетингового регулирования рынков промышленных товаров. Реализация результатов работы осуществлена в форме внедрения в практику маркетингового управления тульским региональным товарным рынком промышленности, производственно-коммерческой деятельностью ЗАО «Тула — Москва».
Орловский государственный технический университет
Матвеева Евгения Александровна
Маркетинговые исследования рынка услуг в сфере высшего профессионального образования (по материалам Калининградской обл.)
Объекты исследования: региональный рынок образовательных услуг (РОУ) и система управления образовательными процессами в эксклавном регионе. Цель: разработка методики организации и проведения маркетинговых исследований РОУ, изучение состояния и разработка предложений по совершенствованию системы управления субъектами инфраструктуры образовательного пространства на уровне региона. При решении поставленных задач применялись методы экспертных оценок, сравнения, группировок, корреляционно-регрессивного анализа, методы экономико-математического моделирования и кластерного анализа, позволившие реализовать комплекс маркетингового исследования состояния регионального РОУ, его инфраструктуры и выявить особенности формирования РОУ. Проведена классификация методов маркетингового исследования, применяемых при изучении РОУ, позволяющая выявлять приоритеты их использования в зависимости от целей и задач исследования, построена модель конкурентных преимуществ субъектов РОУ. Предлагаемые методы маркетинговых исследований могут быть использованы при разработке и реализации региональных программ формирования и регулирования РОУ. Полученные результаты применяются в учебном процессе БГА РФ.
Балтийская государственная академия рыбопромыслового флота
Гостенина Валентина Ивановна
Кадровый маркетинг специалистов в экономике переходного периода
Исследован сегмент рынка труда специалистов с высшим образованием, разработана его модель. Определены методические основы маркетинговых исследований рынка труда для решения оперативных задач по изучению конъюнктуры рынка и роли субъектов системы занятости в регулировании процессов, происходящих на рынке. Внесен ряд предложений по изучению конъюнктуры рынка и совершенствованию работы по подготовке специалистов с высшим образованием.
Академия труда и социальных отношений
Банько Татьяна Александровна
Состояние и развитие маркетинга информации в России
Выявлены принципы адаптации комплекса маркетинга информации для его практического применения и использования субъектами отечественного информационного рынка. Определены механизмы установления оптимального соотношения цен на информационный товар с учетом прибыльности его реализации. Обоснованы цели создания региональных маркетинговых информационных систем России.
Московский государственный университет экономики, статистики и информатики
Тангалычев Рашид Абдул-Халимович
Взаимодействие ученика и учителя в образовательном процессе (социолого-маркетинговый аспект)
Уточнена концепция маркетинга в сфере школьного образования. Выделены особенности, определяющие специфику и характер социологического маркетинга образования. Предложены принципы, социолого-маркетинговые показатели инновационной школы самореализующегося сотворчества ученика и учителя. Выработан механизм и проведена экспериментальная проверка модели повышенного уровня социально-гуманитарного образования. Показаны пути трансформации традиционного образовательного учреждения в инновационное. Дополнен комплекс методик, проведены социолого-маркетинговые исследования, результаты которых позволили обосновать и эмпирически проверить авторскую концепцию. Определены приоритетные направления содействия маркетингу в образовании со стороны федеральных, региональных органов управления, других социальных институтов. Результаты исследований используются при разработке концепций, авторских программ, учебно-методических комплексов, при проведении социолого-маркетинговых исследований образования.
Московский городской педагогический университет
Петрова Ольга Леонидовна
Формирование эффективно функционирующего продовольственного рынка в промышленно развитом регионе
Раскрыто понятие промышленно развитого региона, определены критерии его выделения, показатели оценки эффективности функционирования продовольственного рынка. Выявлены особенности формирования и функционирования продовольственного рынка в промышленно развитом регионе. Предложена методика социально-экономической оценки уровня продовольственной безопасности промышленно развитого региона. Даны направления использования промышленного потенциала региона в преодолении кризиса в аграрной сфере экономики. Разработаны схемы региональных ассоциаций потребителей и продовольственного маркетинга. Предложен механизм стабилизации продовольственного рынка, включающий введение единого продовольственного налога, а также оптимизацию организации и размещения ОПР на территории промышленно развитого региона. Результаты исследования используются МСХ и ПУР, Государственным управлением «Удмуртпродконтракт», подсобным хозяйством Ижевского механического завода «Медведково».
Ижевская государственная сельскохозяйственная академия
Кушхов Гид Каральбиевич
Организационные и технико-экономические аспекты снижения рисков в оптовой торговле продовольственными товарами
Рассмотрена система оптовой торговли Кабардино-Балкарской республики как региональная составляющая системы оптовой торговли Российской Федерации. Цель: выявление и исследование возможных рисков в оптовой торговле, разработка экономических и организационно-технических мер, направленных на исключение или снижение экономического ущерба от состоявшихся нежелательных событий. Разработаны маркетинговые логистические системы на уровне региона, схемы поэтапного инвестирования части торгового капитала в производство продуктов питания. Построены модели зависимости колебаний издержек производства от ритмичности обеспечения производителей сырьем и факторов, формирующих цену на продукты. Исследованы риски при перевозках продуктов на значительные расстояния.
Кабардино-Балкарский государственный университет
Котикова Галина Павловна
Управление конкурентоспособностью предприятия: маркетинговый подход (на примере машиностроительных предприятий Кемеровской обл.)
Уточнена сущность категории «конкурентоспособность предприятия», выявлены основные признаки этой категории. Выявлены проблемы конкурентоспособности российских предприятий и факторы, воздействующие на конкурентоспособность машиностроительных предприятий. Разработаны технология, организация и управление процессом конкурентоспособности предприятия, предложен состав системы управления конкурентоспособностью, применен маркетинговый подход к формированию системы. Выявлены причины недостаточной конкурентоспособности машиностроительных предприятий Кемеровской обл. Разработаны и внедрены проекты стандартов маркетингово-ориентированных предприятий для повышения их конкурентоспособности.
Кемеровский государственный университет
Зимина Наталия Викторовна
Развитие политики товарного распределения на основе интеграционных связей с торговыми посредниками (на примере рынка мясопродуктов)
Цель: формирование путей совершенствования распределительной политики предприятий — производителей мясопродуктов путем построения вертикальных маркетинговых систем. Разработаны рекомендации по повышению эффективности производственно-сбытовой деятельности предприятий-производителей отрасли на основе использования принципов и методов современного маркетинга.
Российская экономическая академия
Купцов Алексей Викторович
Экономический механизм обеспечения конкурентоспособности продукции пищевой промышленности региона
Обоснованы приоритетные направления формирования экономического механизма обеспечения конкурентоспособности. Выявлены текущие и перспективные факторы обеспечения конкурентоспособности предприятий пищевой промышленности. Обоснован выбор предпочтительных маркетинговых стратегий производителей на отдельных товарных рынках. Предложена и апробирована, на примере предприятий мясной промышленности Саратовской обл., экономико-математическая модель оценки конкурентоспособности производителей. Апробирован методический подход к оценке конкурентоспособности продукции пищевой промышленности с учетом изменения рыночной конъюнктуры внутреннего и мирового продовольственного рынка. Охарактеризованы тенденции изменения конкурентоспособности отдельных видов отечественного продовольствия в зависимости от динамики мировых цен, инфляционных процессов и колебаний валютного курса рубля.
Институт аграрных проблем РАН
Агабабаев Мушфиг Садай-оглы
Управление рекламной деятельностью на промышленных предприятиях
Сформулированы принципиально важные особенности организации рекламной деятельности на промышленных предприятиях. Создана совокупность теоретических положений и методов, раскрывающих рекламную деятельность с точки зрения формирующихся в ней нерыночных механизмов воспроизводства на предприятиях, согласно которым реклама подчиняется принципу дара как целенаправленной систематической деятельности по производительным, избыточным расходам. Разработана организационно-методическая программа управления рекламной деятельностью, позволяющая рассмотреть рекламу как целостную систему, оказывающую существенное влияние на все уровни управления предприятием. Созданы алгоритм исследования маркетинговой ситуации, позволяющий на основе анализа информации о группах целевого воздействия, рынке и товаре предложить рекомендации по планированию рекламных мероприятий, и алгоритм формирования рекламной стратегии предприятия, практическое применение которого показано на примере целей и выработки рекламной стратегии ОАО «Машиностроительный завод им. М.И. Калинина». Получены социальные динамические методики информационной и инвестиционной оценки экономической эффективности рекламы, апробированные при обосновании экономической эффективности рекламы на примере ОАО «Машиностроительный завод им. М.И. Калинина».
Уральский государственный экономический университет
Ульянова Марина Анатольевна
Формирование каналов распределения кинопродукции в России
Разработана маркетинговая концепция формирования каналов распределения кинопродукции в России. Исследованы характерные особенности маркетингового кинорынка. Выявлена специфика каналов распределения кинопродукции, разработана типовая модель предприятий проката видеопродукции, представлена маркетинговая концепция формирования современных предприятий театрального показа. Результаты исследования апробированы и нашли практическое применение в работе кинокомпаний «Агентство Парадиз» и «Агма».
Российская экономическая академия
Тихонов Андрей Александрович
Опыт зарубежных компаний в области продвижения товара на рынок
Выявлены современные особенности системы продвижения товара на рынок зарубежными компаниями, прослежены наиболее важные тенденции развития ее отдельных элементов. Исследованы особенности рекламных стратегий, применяемых зарубежными компаниями при продвижении товара на рынок, определены их эффективность и перспективные направления при стимулировании спроса и расширении сбыта. Разработаны и научно обоснованы выводы о возможностях развития российскими компаниями комплекса мер по продвижению товаров на рынок в сфере ценообразования, рекламы и торговой марки, о необходимости использования и практического применения опыта зарубежных компаний для дальнейшей разработки концепции конкурентоспособности отечественных фирм на национальном и мировом рынках.
Московский государственный университет
Казаков Сергей Петрович
Конкурентоспособность товара и услуги в системе торгового маркетинга
Выявлена социально-экономическая сущность торговой услуги; разработана практическая методика определения нормы потребительной стоимости и конкурентоспособности сложнотехнического товара; разработаны основные принципы регулирования качества и конкурентоспособности торговых услуг в системе торгового маркетинга.
Московский государственный университет сервиса
Галетова Надежда Людвиговна
Организация маркетинговой деятельности на рынке образовательных услуг (на примере второго высшего экономического образования)
Выявлена и исследована структура рынка образовательных услуг, в том числе определены субъекты и объекты рыночной деятельности в сфере образования, рассмотрены методы государственного регулирования рынка образовательных услуг; подробно исследованы элементы маркетинга образовательных услуг, в том числе проведение товарной политики, ценообразования, продвижения и рекламы образовательных услуг на основе выставочной деятельности планирования и управления. Разработана методика проведения рыночных исследований. Проведены экономико-математические исследования для решения практических задач в области технологии маркетинга образовательных услуг, предложена система организации управления маркетинговой деятельностью.
Московский государственный университет сервиса
Цзоу Вэй
Основные направления внедрения маркетинга на предприятиях КНР
Цель: анализ маркетинговой деятельности торговых и промышленных предприятий в КНР в условиях развития внутреннего рынка и разработка рекомендаций по улучшению этой деятельности. Дан анализ принципиально новой экономической ситуации в Китае и анализ маркетинговой деятельности на предприятиях КНР.
Московский университет потребительской кооперации
Костин Михаил Николаевич
Повышение конкурентоспособности предприятий металлургической промышленности
Объект исследования: подразделения и предприятия АО «Магнитогорский металлургический комбинат» (ММК). Обоснован обобщающий показатель конкурентоспособности предприятий металлургической промышленности, разработаны методические основы его определения. Разработаны основные положения по оценке уровня функционирования системы управления качеством продукции металлургических предприятий. Изложена методика определения перспективных объемов и структуры рынка металлов в условиях его высокой подвижности и неопределенности. Обоснованы принципы совершенствования службы маркетинга предприятий металлургии.
Академия народного хозяйства
Челенков Александр Петрович
Формирование маркетинговых стратегий управления сервисными продуктами
Разработан подход к интеграции средств и методов маркетинга в процесс формирования стратегий управления сервисными продуктами. Предложенный подход существенно расширяет потенциальные возможности организаций в получении устойчивых конкурентных преимуществ и создает условия для целенаправленной работы по повышению конкурентоспособности производимых сервисных продуктов. Результаты исследования внедрены в практику рекламно-информационного агентства «Сократ 2000» и Государственного университета управления.
Государственный университет управления
Измайлова Евгения Владимировна
Договор на выполнение маркетинговых исследований
Дано понятие договора на выполнение маркетинговых исследований. Выделены его существенные условия. Раскрыто содержание договора, определены его правовая природа и место в системе гражданско-правовых договоров. Даны теоретические положения и выводы, которые могут быть использованы для дальнейшей разработки проблем правового регулирования маркетинга.
Московский государственный университет
Костенко Алексей Владимирович
Методические аспекты формирования маркетинговых стратегий на предприятиях сахарной промышленности
Цель: разработка методического подхода к выбору маркетинговых стратегий для повышения конкурентоспособности отечественного сахара. Введено понятие «конкурентная рациональность»; дополнена классификация видов маркетинга, разработаны методические основы формирования маркетинговых стратегий с учетом специфики предприятий сахарной промышленности. Введены показатели конкурентоспособности сахара и определены уровни конкурентной среды на рынке сахара. Предложена система маркетинговых стратегий для отрасли, обоснованы направления оборонительной государственной стратегии. Разработанная методика может быть использована предприятиями отрасли для формирования собственных стратегий с учетом конкурентной рациональности, уровня конкурентоспособности на каждом предприятии с целью активизации поиска путей по повышению конкурентоспособности.
Московский государственный университет пищевых производств
Шестеркин Борис Романович
Совершенствование технологии принятия управленческих решений на базе маркетинговых исследований
Предложена многомерная сегментация для анализа потребительских предпочтений. Разработаны модели «идеального профиля товара». Обоснована методика принятия управленческих решений на основе прогнозирования работы предприятия. Разработана методика на базе имитационного моделирования для определения оптимального времени жизненного цикла изделия. Предложенные методики нашли применение в АО «Гардинно-кружевная компания», «Невская Мануфактура».
Санкт-Петербургский государственный университет технологии и дизайна
Хисамутдинов Сагит Рамазанович
Социальные роли и функции маркетинга в условиях становления рыночной экономики
Обоснована необходимость и выявлена специфика социологического подхода к анализу проблем маркетинга; определена сложная многомерная природа маркетинга как социально-экономического феномена. Раскрыты социальные роли и функции маркетинга в условиях рыночной экономики, выделены новые моменты развития маркетинга, связанные с тенденциями модернизации общественной жизни.
Саратовский государственный университет
Соломка Станислав Вадимович
Разработка компьютерных технологий маркетинговых исследований фармацевтического рынка
Сформирована концепция компьютерных технологий маркетинговых исследований фармацевтического рынка, включающая объекты — показатели рынка, методы и программное обеспечение в форме пакета прикладных программ «Маркетинговые исследования». Предложены методические подходы к сегментации рынка с учетом влияющих факторов. Сформирована концепция и создана действующая модель консультирующей экспертной системы по лекарственной терапии. Подготовлено учебно-методическое пособие «Компьютерные технологии маркетинговых исследований в медицинских и фармацевтических организациях».
Курский государственный медицинский университет
Соловей Марина Викторовна
Анализ и рационализация информационных процессов в системе управления маркетингом на предприятиях полиграфии
Разработаны рекомендации по проектированию маркетинговых информационных систем. Проведена рационализация документооборота на исследованных предприятиях. Доказана стохастическая природа информационных процессов в системе управления предприятием. Показана возможность использования регрессионных моделей при рационализации информационных процессов в системе управления.
Ростовская государственная экономическая академия
Федоренко Игорь Викторович
Стратегия производства и реализации продукции на региональном потребительском рынке
Объект исследования: предприятия пивной индустрии АО «Балтика», АО «Вена», АО «Степан Разин» и др. Цель: обоснование и формирование стратегии реализации пивной продукции на региональном потребительском рынке, учитывающей факторы и процедуры обеспечения, результаты социальной диагностики предпочтений и ожиданий потребителей пива.
Институт проблем региональной экономики РАН
Сергеев Сергей Борисович
Управление маркетинговой деятельностью уголовно-исполнительной системы (экономико-правовой аспект)
Исследованы в теоретико-прикладном аспекте вопросы совершенствования маркетинговой деятельности уголовно-исполнительной системы. Разработаны предложения по организационной структуре маркетинговой службы уголовно-исполнительной системы, методические рекомендации по совершенствованию правового регулирования маркетинговой деятельности.
Академия управления
Попылькова Виктория Николаевна
Комплексное маркетинговое исследование: применение международного опыта в России
Выявлены подходы зарубежных компаний к проведению маркетинговых исследований, учитывающие специфику отрасли и продукта. При рассмотрении внутренней среды организации определены основные внутренние проблемы российских компаний в области маркетинга. Даны рекомендации по оптимальному использованию ряда зарубежных методик. В системе маркетинговых исследований определены подходы, реализация которых расширит возможности российских компаний по проведению эффективной сбытовой политики. Доказано, что проведение комплекса маркетинговых исследований для компаний — производителей товаров производственного и потребительского назначения способствует повышению эффективности их деятельности на рынке. Результаты работы использованы на экономическом факультете МГУ.
Московский государственный университет
Шарапова Светлана Александровна
Совершенствование организации распространения услуг в наукоемком регионе (на примере страховой деятельности)
Разработаны теоретические основы и практические модели по организации распространения услуг в наукоемком регионе на основе вертикальных маркетинговых систем (ВМС) на примере страховой деятельности. Предложены факторы, определяющие роль страховой компании для производств наукоемкого региона; классификация ВМС и проблемы ВМС в сфере страховых услуг; основные факторы и принципы создания ВМС; классификация и особенности информационных, финансовых и материальных потоков при распространении страховых услуг.
Московский государственный институт электронной техники (технический университет)
Ренкер Клейменс Адам
Интегративная маркетинговая концепция преобразования российского предпринимательства
Разработаны теоретические и методические основы формирования и использования концепции интегративного маркетинга, позволяющей осуществить адаптацию предпринимательских структур к происходящим в России рыночным преобразованиям.
Санкт-Петербургский государственный университет экономики и финансов
Паничкина Галина Георгиевна
Формирование и развитие теоретических школ маркетинга
Определены новые сферы маркетинговой деятельности (некоммерческие), интегрированные в теорию. На основе анализа регуляторов (государства, общественных движений) выявлены новые сегменты рыночной деятельности. Показано, что в процессе эволюции маркетинга прослеживаются три этапа в зависимости от доминирующего направления в теории. Обосновывается применение подхода метатеории, позволяющего построить иерархическую систему маркетинга и исследовать каждый из уровней иерархии — от практики маркетинга до построения теории. Разработана типология школ маркетинга, опирающаяся на его многомерность. Раскрыт вклад каждой школы в создание общей теории маркетинга. Выделены сущностные характеристики различных школ маркетинга, что позволило адаптировать к российским условиям принципы построения общей теории маркетинга и выявить приоритетные направления маркетинга в России: региональный и информационный. Проведенный анализ маркетинга способствует разработке маркетинговой политики в регионе.
Московский государственный университет экономики, статистики и информатики
Фролов Евгений Александрович
Исследование функций международного маркетинга в системе международных экономических отношений
Определены приоритетные виды экономической деятельности; выявлены основные факторы, стимулирующие рост мирового рынка услуг; исследованы основные функции международного маркетинга. Доказана обоснованность использования международного маркетинга и в особенности маркетинговых исследований в условиях глобализации мирового хозяйства. Разработаны предложения и рекомендации по методам проведения маркетинговых исследований как инструмента эффективного учета динамики изменения рыночной среды.
Дипломатическая академия МИД России
Пескова Ольга Евгеньевна
Развитие комплекса маркетинга в коммерческом банке
Разработаны рекомендации по созданию маркетинговых программ по повышению эффективности деятельности банковской сферы и изменению стратегии банка на рынке банковских услуг; рекомендации для маркетологов-аналитиков по активизации продвижения банковских услуг на рынок.
Российская экономическая академия
Хименков Николай Александрович
Формирование и развитие стратегического маркетинга в российских банках
Разработана методика оценки региональных рынков банковских услуг. Выполнена классификация регионов по степени их привлекательности для развития банковской деятельности. Для выделенных групп были использованы наиболее эффективные стратегии развития. Предложена система оценки воздействия социально-экономических факторов на деятельность банков. Результаты исследования использовались в Русском банке развития для разработки региональных программ.
Московский государственный университет экономики, статистики и информатики
Извеков Александр Николаевич
Развитие оптовой торговли в новых условиях хозяйствования (на примере плодоовощной продукции)
Разработаны основные принципы развития оптового рынка плодоовощной продукции в условиях переходного периода. Предложена методика анализа степени предпринимательского риска, позволяющая количественно оценить основные параметры показателя уровня риска и определить граничные зоны его состояния. Обоснована модель управления деятельностью оптового рынка плодоовощной продукции, предусматривающая возможность разработки прогнозов. Обоснована модель формирования товарного ассортимента. Даны предложения по технологии проведения маркетинговых исследований на рынке плодоовощной продукции. Разработанные рекомендации, методики и модели, в том числе методика по совершенствованию и развитию оптового рынка плодоовощной продукции, использованы Управлением потребительского рынка и услуг Москвы. Положения, касающиеся организации оптового рынка плодоовощной продукции и его инфраструктуры, используются в учебном процессе сельхозакадемии им. К.А. Тимирязева и в Московском государственном университете коммерции.
Московский государственный университет коммерции
Наумова Алла Васильевна
Маркетинговые стратегии в рекламной деятельности предприятия
Обоснована роль маркетинговых стратегий в процессе организации рекламной деятельности предприятий, разработана методика управления рекламными кампаниями. Предложены модели «Стратегический треугольник рекламы», «Три этапа рекламной кампании», обеспечивающие повышение эффективности рекламной кампании; подходы к процессу выбора информационных каналов на основе модели «Дерево сегментации»; методы состояния рынка; методика поиска идей в рекламе для моделирования рекламных коммуникаций (сформулированы оригинальные слоганы и рекламные девизы).
Сибирский университет потребительской кооперации, г. Новосибирск
Смирнова Ольга Олеговна
Основные тенденции развития прямого маркетинга в зарубежных странах и в России
Раскрыты ведущие мировые тенденции развития прямого маркетинга, в частности рост доли прямого маркетинга в затратах при продвижении товара на рынок, а также их место в общем комплексе рекламных технологий в различных зарубежных странах. Сформулирована концепция прямого маркетинга, классифицированы его определения, продемонстрированы виды прямого маркетинга, определены возможности применения зарубежного опыта прямого маркетинга в России. Установлены основные инструменты прямого маркетинга, в том числе электронные сети коммуникаций, средства массовой информации с обратной связью, иные инструменты, применяемые в зарубежных странах и позволяющие установить персональные отношения с потребителем; приведены результаты исследования их приоритетности и эффективности по регионам мировой экономики. Подготовлены рекомендации по стратегическому планированию кампаний, проводимых с применением инструментов прямого маркетинга при выходе на новые рынки и для закрепления позиций на уже освоенных.
Московский государственный университет
Бухвостов Александр Иванович
Маркетинговое обеспечение инновационного процесса на предприятиях
Уточнено понятие «инновация», предложен новый принцип классификации инноваций; разработана концепция маркетингового обеспечения инновационного процесса; аргументирован методический подход к обоснованию инновационно-маркетинговых стратегий предприятия; разработана модель распределения ресурсов предприятия, используемых для осуществления инновационного процесса; предложен интегральный показатель эффективности транспортных услуг; определены приоритетные направления инновационной деятельности предприятий производственной инфраструктуры региона; разработана схема обновления автомобильного парка на основе возвратного лизинга и его компенсационной формы. Результаты исследования использовались в Орловском региональном автоцентре «КамАЗ» при разработке и реализации стратегии развития и обоснования изменений организационной структуры предприятия, при разработке и чтении учебных дисциплин «Маркетинг» и «Инновационный менеджмент» в ОРАГС.
Орловская региональная академия государственной службы
Гречаный Евгений Витальевич
Менеджмент издательства в современных условиях хозяйствования
Разработана модель структуры управления малой издательской фирмой, включающая не более трех уровней менеджмента (директор — главный редактор — менеджеры инфраструктурных подразделений), на базе которой разработана типовая автоматизированная система управления деятельностью малого издательского предприятия; последняя включает схему редакционно-издательского комплекса, предусматривающую взаимосвязанные в локальной сети автоматизированные рабочие места и определяющую минимальный состав компьютерного оборудования для выполнения трудоемких операций; предложен метод моделирования предпочтений сотрудников издательства для обоснования выбора эффективных путей развития предприятия и рационального маркетингового регулирования сбытовой деятельности издательства путем ее диверсификации; определена степень перспективности использования российскими малыми издательскими фирмами следующих механизмов маркетинговой деятельности: развитие стратегии сегментации на рынках книжной продукции; использование стратегий концентрированного и интерактивного маркетинга, планирование маркетинговой деятельности издательства. Обосновано, что при создании системы продвижения книжной продукции на рынок целесообразно использование вертикальных маркетинговых систем; доказано, что наиболее эффективным путем реализации печатной продукции является метод маркетинговой логистики.
Московский государственный университет экономики, статистики и информатики
Макеева Дина Рафиковна
Формирование регионального рынка страховых услуг населению (на примере Московской обл.)
Уточнено определение регионального страхового рынка как категории защиты комплекса интересов потребителей; предложена классификация страховых услуг в зависимости от потребностей населения; выявлена специфика развития региональных страховых рынков, предложена классификация регионов по нескольким определяющим факторам; разработаны методика маркетингового исследования потребностей населения регионов в услугах страхования и методика рейтинговой оценки страховых компаний потребителями о степени их надежности и финансовой устойчивости на страховом рынке.
Московский государственный университет сервиса
Олейникова Татьяна Анатольевна
Разработка методических подходов к маркетинговым исследованиям внешней рыночной среды фармацевтических организаций
Предложена концепция маркетинговых исследований внешней рыночной среды фармацевтических организаций, включающая изучение собственно рынка товаров: потребителей и конкурентного окружения. Разработаны методические подходы к оценке конкурентоспособности лекарственных средств. Подготовлены методические рекомендации по проведению маркетинговых исследований для оценки конкурентоспособности лекарственных средств, а также деловые игры по исследованию ассортимента лекарственных средств и оценке их конкурентоспособности. Сформирована «потребительская корзина» лекарственных средств и изделий медицинского назначения для потребителей-семей на уровне регионального рынка.
Курский государственный медицинский университет
Секерин Дмитрий Владимирович
Совершенствование методов организации управления маркетинговой деятельностью (на примере предприятий химической промышленности)
Уточнена сущность понятия маркетинга как организация управления фирмой в области стратегического планирования. Разработана программа информационного обеспечения рыночного продукта. Предложена методика выбора химической продукции с помощью функции желательности в соответствии со спросом на российском рынке. Разработаны алгоритм эффективного выхода предприятия на рынок со своей продукцией, рекомендации и предложения по усовершенствованию структуры организации маркетинговой службы на ПО «Старт», г. Пенза.
Институт экономики и организации предпринимательства
Смакотин Александр Викторович
Маркетинговые исследования мясного подкомплекса АПК Ярославской обл. в условиях формирующихся рыночных отношений
Определены особенности агромаркетинга мясного подкомплекса АПК с учетом неоднородности его структуры и характера выпускаемой продукции; проведены маркетинговое исследование современного состояния регионального мясного рынка Ярославской обл. и анализ маркетинговой деятельности субъектов мясного подкомплекса регионального АПК. Предложены схемы сегментации потребителей продукции сырьевого рынка и рынка мяса и мясопродуктов, соответствующие сегментные организационные структуры управления маркетингом для сельскохозяйственных и мясоперерабатывающих предприятий; обоснованы необходимые маркетинговые мероприятия, обеспечивающие увеличение объема продаж мясопродуктов, производимых на территории Ярославской обл. из региональных сырьевых ресурсов. Результаты работы внедрены в ОАО «Агромясо».
Ярославская государственная сельскохозяйственная академия
Лагунова Ирина Анатольевна
Маркетинг на российском фармацевтическом рынке
Разработана и построена вербальная модель российского фармрынка, основанная на выявлении и анализе управления ассортиментным комплексом. Разработаны методика формирования ассортимента производителей и оптовых структур; методика определения конкурентоспособности фармпроизводителей и дистрибьюторов; методика анализа поведения рыночных субъектов.
Финансовая академия
Швец Александр Анатольевич
Маркетинговое обеспечение стабильного развития зернопродуктового комплекса
Выявлены особенности формирования и развития регионального рынка зерна, хлебопродуктов и хлебобулочных изделий на основе активного маркетинга; рекомендован методический инструментарий активного маркетинга рынка хлеба и хлебопродуктов; разработан рыночный, ориентированный на конечные результаты, механизм рационального использования зерновых ресурсов, регулирующий функционирование отдельных производств в технологической вертикали комплекса; предложен метод оценки эффективности пшеничных помолов на мукомольных предприятиях; обоснованы приоритетная проектная мощность, варианты размещения и маркетинговая политика предприятий комбикормовой промышленности; построена трендовая модель оптимизации регионального рынка хлеба и хлебопродуктов с целью повышения его финансовой устойчивости; отработан методический подход, способствующий активизации продвижения хлебопродуктов на региональном рынке. Результаты работы внедрены на ОАО «Борисоглебскхлеб», ОАО «Борисоглебскхлебопродукт».
Воронежская государственная технологическая академия
Трифонов Дмитрий Анатольевич
Механизм диверсификации производства предприятий ВПК
Проведен сравнительный анализ эффективности реформ ВПК в России и США и исследованы тенденции изменения деятельности оборонных предприятий в результате конверсии и диверсификации; определено экономическое содержание диверсификации производства как экономического процесса, обосновано ее значение как фактора сохранения экономического потенциала предприятий ВПК; предложен новый подход к определению целесообразных для предприятия гражданских сфер деятельности, основанный на поиске изделий, идентичных по функциональному признаку традиционным военным изделиям; разработана методика выбора стратегии предприятия при выходе на внешний рынок, основанная на использовании трехмерной модели, связывающей уровни развития технологий, зоны их концентрации и соответствующие им организацоинные формы реализации маркетинговой стратегии; предложена математическая модель выбора рациональной номенклатуры товаров, сориентированная на получение максимальной прибыли при соблюдении ограничений на инвестиционные возможности предприятия в условиях рыночных отношений. Результаты работы использованы на ОАО СЭПО и ОАО «Литий-Элемент», а также в учебном процессе Саратовским государственным социально-экономическим университетом.
Саратовский государственный социально-экономический университет
Шишлова Татьяна Анатольевна
Трансакционный анализ сбытовых каналов в международном маркетинге
Развиты положения теории трансакционных издержек в области международного маркетинга. Определены направления интернализации трансакционных издержек в рамках внешних сбытовых каналов. Выявлены сущность и источники правовых трансакционных издержек на основе анализа интеллектуальной собственности в качестве специфичного актива компании. Разработаны методические положения по анализу трансакционных издержек на основе факторного анализа экспертных оценок. Предложена методика трансакционного анализа бизнес-коммуникаций с целью сокращения несоответствия степени специфичности активов и трансакционных издержек компании.
Санкт-Петербургский государственный университет экономики и финансов
Бастина Оксана Юрьевна
Совершенствование маркетинговой стратегии предприятия в современных условиях (на примере предприятий мебельной промышленности Приморского края)
Показана сущность маркетинговой стратегии для предприятия, конкретизированы методы анализа ее формирования в современных условиях. Предложена программа опроса и методы его проведения, которые позволят поставить процесс типологизации потребителей мебели на системную основу.
Дальневосточная государственная академия экономики и управления
Косс Николай Григорьевич
Многоуровневый сетевой маркетинг (социальное назначение, статус и структура)
Изучены социальные аспекты институциализации, самоорганизации и саморазвития иерархических сетевых структур. Обобщен пятилетний опыт организации многоуровневого сетевого маркетинга. Дан социологический анализ его назначения, статуса и структуры «организации нового социального типа». Раскрыты социальные аспекты маркетингового плана многоуровневых сетевых организаций, социальные факторы и формы сочетания личных, групповых и общественных интересов в рамках многоуровневых сетевых организаций. Выявлено социальное значение демократических форм управления многоуровневого маркетинга.
Московский государственный университет
Башурова Марина Алексеевна
Динамическое моделирование элементов маркетинговой деятельности
Обоснована классификация математических моделей маркетинговых элементов, выявлена группа динамических моделей. Предложена формула ограничивающей вход цены, обосновано ее соответствие маркетинговому методу истощающего ценообразования. Построен ценовой интервал, демонстрирующий соответствие маркетинговых методик ценообразования и результатов динамического моделирования процессов ценообразования. Предложен инструмент измерения высоты и эффективности стратегических барьеров входа. Формализована модель, отражающая взаимодействия доминирующей фирмы и фирм-конкурентов, аналитически получены формулы оптимальных траекторий внедрения фирм-аутсайдеров на рынок доминирующей фирмы. Разработанные модели внедрены в ООО «Читагеологстрой» (г. Чита).
Иркутская государственная экономическая академия
Самонов Валерий Михайлович
Организация системы регионального проката киновидеопродукции в условиях рынка
Разработана концептуальная модель организации киновидеопроката в региональном, областном и городском масштабах с учетом специфики рынка досуговых услуг. Систематизированы и обоснованы экономические, правовые и организационные направления государственной поддержки развития отечественной кинематографии как неотъемлемой части национальной культуры и искусства. Разработаны концепция и методика проведения маркетинговых исследований на рынке киновидеопродукции. Теоретически обоснованы и методически подтверждены предпосылки прогнозирования коммерческого успеха проката киновидеопродукции на стадии оформления прокатной лицензии. Исследована и предложена для практического использования методика выбора вариантов прокатной платы в зависимости от условий осуществления кинопоказа.
Санкт-Петербургский государственный университет кино и телевидения
Ремизова Ирина Николаевна
Оценка и механизм активизации рыночного потенциала предприятия
Уточнено понятие рыночного потенциала предприятия, его структурных компонентов. Выявлены и исследованы обусловливающие рыночный потенциал факторы, позволяющие количественно измерить составляющие его элементы. Разработаны методики оценки конкурентных позиций предприятия и емкости потенци | 
Журнал «Маркетинг в России и за рубежом»
