МАРКЕТИНГОВЫЙ ИНСТРУМЕНТАРИЙ
MARKETING TOOLS

Нейромаркетинг: применение методов изучения мозга и поведения человека в бизнесе
Стрижакова Е.Н., доктор экономических наук, профессор кафедры «Отраслевая экономика и управление», Брянский государственный технический университет, г. Брянск, e-mail: kathystr@inbox.ru
SPIN-код: 6550-7510; Author ID: 556491; ORCID: 0000-0001-8749-0505
Стрижаков Д.В., кандидат экономических наук, доцент кафедры «Отраслевая экономика и управление», Брянский государственный технический университет, г. Брянск, e-mail: kathystr@inbox.ru
SPIN-код: 7378-0331; Author ID: 444160; ORCID: 0000-0002-4840-3971

В статье раскрываются вопросы использования инструментов нейромаркетинга в процессе оценки реакции потребителей, их истинных предпочтений и желаний. Представлены основные нейробиологические механизмы, которые оказывают влияние на человека в момент принятия решения о покупке, – дофаминовая система, миндалевидное тело и префронтальная кора, а также направления, в которых можно использовать эти неосознанные реакции для формирования желаемого потребительского предпочтения. На основе анализа важнейших работ по поведенческой экономике показаны возможности для создания благоприятных для совершения покупки условий без видимого ограничения свободы потребителей. Приводятся основные методы нейромаркетинговых исследований (ЭЭГ, МРТ, айтрекинг), а также новейшие направления, в которых происходит разработка нейроинтерфейсов. На основе проведенного анализа был сделан вывод о том, что нейроинструменты открывают широкие возможности для бизнеса, их использование делает возможным точное воздействование на эмоциональные и сенсорные триггеры потребителя с тем, чтобы получить желаемое поведение.
Ключевые слова: нейромаркетинг, поведение, мозг, поведенческая экономика, мотивы покупки, нейротехнологии.

Используемые источники
1. Smidts Ale. Kijken in Het Brein: Over De Mogelijkheden Van Neuromarketing (25 2002, 10). ERIM Report Series Reference No. EIA-2002-012-MKT, Available at SSRN: ssrn.com/abstract=1098540
2. Nudge. Архитектура выбора. Как улучшить наши решения о здоровье, благосостоянии и счастье / Ричард Талер, Касс Санстейн; пер. с англ. Е. Петровой [науч. ред. С. Щербаков]. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017.
3. Стрижакова Е.Н., Стрижаков Д.В. Маркетинг эмоций: теория и практика // Маркетинг в России и за рубежом. – 2019. – № 6. – С. 3–7.
4. Айзексон У. Илон Маск. – Corpus, 2025. – 720 с.
5. Стрижакова Е.Н., Стрижаков Д.В. Экономика искусственного интеллекта: возможности и угрозы // Менеджмент в России и за рубежом. – 2025. – № 3. – С. 37–44.
6. Червякова Е.А., Вагин Д.Ю., Середина Д.В., Яшкова Е.В. Нейромаркетинг: современный подход в классическом маркетинге // Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. – 2019. – № 2 (36). – С. 437–442.
7. Анисимов В.Н., Колкова К.М., Королёва М.В., Галкина Н.В. Психофизиологические методы в маркетинге: возможности и ограничения // Международный научно-исследовательский журнал. – 2016. – № 5–1 (47). – С. 16–24.
8. Дершень В. Инструменты нейромаркетинга: проблемы и перспективы // Наука и инновации. – 2018. – № 6 (184). – С. 18–22.
9. Фарахутдинов Ш.Ф., Панова А.В. Айтрекинг в маркетинговых и социологических исследованиях // Социология. – 2019. – № 5. – С. 189–198.

Статья поступила в редакцию 24 февраля 2026 г.
Статья принята в печать 25 мая 2026 г.

Neuromarketing: applying brain and behavior research to business
Strizhakova E.N., Doctor of Economics, Professor, Department «Sectoral Economics and Management», Bryansk State Technical University, Bryansk, e-mail: kathystr@inbox.ru
SPIN-code: 6550-7510; Author ID: 556491; ORCID: 0000-0001-8749-0505
Strizhakov D.V., Ph. D. (Econ.), Associate Professor, Department «Sectoral Economics and Management», Bryansk State Technical University, Bryansk, e-mail: kathystr@inbox.ru
SPIN-code: 7378-0331; Author ID: 444160, ORCID: 0000-0002-4840-3971

This article explores the use of neuromarketing tools in assessing consumer reactions, their true preferences, and desires. It presents the key neurobiological mechanisms that influence a person during purchasing decisions – the dopamine system, the amygdala, and the prefrontal cortex – as well as ways in which these unconscious reactions can be harnessed to shape desired consumer preferences. An analysis of key studies in behavioral economics demonstrates the potential for creating favorable purchasing conditions without visibly restricting consumer freedom. Key neuromarketing research methods (EEG, MRI, eye tracking) are presented, as well as the latest developments in neural interfaces. The analysis concludes that neuromarketing tools offer significant business opportunities, enabling precise manipulation of consumers' emotional and sensory triggers to achieve desired behavior.
Keywords: neuromarketing, behavior, brain, behavioral economics, purchase motives,
neurotechnology.

Sources
1. Smidts Ale. Kijken in Het Brein: Over De Mogelijkheden Van Neuromarketing (25 2002, 10). ERIM Report Series Reference No. EIA-2002-012-MKT, Available at SSRN: ssrn.com/abstract=1098540
2. Nudge. Arkhitektura vybora. Kak uluchshit nashi resheniia o zdorove, blagosostoianii i schaste / Richard Taler, Kass Sanstein; per. s angl. E. Petrovoi [nauch. red. S. Shcherbakov]. – M.: Mann, Ivanov i Ferber, 2017.
3. Strizhakova E.N., Strizhakov D.V. Marketing emotsii: teoriia i praktika // Marketing v Rossii i za rubezhom. – 2019. – № 6. – S. 3–7.
4. Aizekson U. Ilon Mask. – Corpus, 2025. – 720 s.
5. Strizhakova E.N., Strizhakov D.V. Ekonomika iskusstvennogo intellekta: vozmozhnosti i ugrozy // Menedzhment v Rossii i za rubezhom. – 2025. – № 3. – S. 37–44.
6. Cherviakova E.A., Vagin D.Iu., Seredina D.V., Iashkova E.V. Neiromarketing: sovremennyi podkhod v klassicheskom marketinge // Innovatsionnaia ekonomika: perspektivy razvitiia i sovershenstvovaniia. – 2019. – № 2 (36). – S. 437–442.
7. Anisimov V.N., Kolkova K.M., Koroleva M.V., Galkina N.V. Psikhofiziologicheskie metody v marketinge: vozmozhnosti i ogranicheniia // Mezhdunarodnyi nauchno-issledovatelskii zhurnal. – 2016. – № 5–1 (47). – S. 16–24.
8. Dershen V. Instrumenty neiromarketinga: problemy i perspektivy // Nauka i innovatsii. – 2018. – № 6 (184). – S. 18–22.
9. Farakhutdinov Sh.F., Panova A.V. Aitreking v marketingovykh i sotsiologicheskikh issledovaniiakh // Sotsiologiia. – 2019. – № 5. – S. 189–198.

Маркетинг впечатлений в России
Искаков М.Р., старший преподаватель кафедры стратегического управления, Институт экономики, управления и бизнеса, Уфимский университет науки и технологий, e-mail: marat.iskakov1995@yandex.ru
ORCID: 0000-0003-4098-3737
Муфтахова А.А., бакалавр 3-го курса, специальность «Управление бизнесом», Институт экономики, управления и бизнеса, Уфимский университет науки и технологий, e-mail: muftahova.angelinamuf@gmail.com
ORCID: 0009-0008-8165-6832

В статье рассматривается маркетинг впечатлений как современный инструмент повышения потребительской вовлеченности и укрепления лояльности к бренду в условиях высокой конкуренции на российском рынке. Акцент сделан на формировании эмоционального опыта потребителей через демонстрацию продуктов и производства товаров, онлайн-конкурсов, социальных сетей, сэмплинга, ивент-маркетинга, а также применения цифровых технологий в качестве инструментов данного маркетинга. Научная новизна заключается в комплексном анализе маркетинга впечатлений в российском контексте с акцентом на цифровых технологиях, а также в классификации подходов и оценке их эффективности через реальные кейсы. Практическая значимость – в предложенных рекомендациях по интеграции эмоционального опыта в маркетинговые стратегии российских брендов. Статья полезна исследователям и практикам маркетинга, руководителям компаний и специалистам по стратегическому развитию, заинтересованным в эффективном использовании маркетинга впечатлений для укрепления конкурентных позиций на рынке. Эмпирической базой исследования выступили данные мировой статистики. Также использовались общенаучные методы дедукции, сравнения, индукции, анализа и синтеза. Применялись информационные, аналитические материалы, результаты эмпирических исследований авторов. Согласно проведенному комплексному анализу маркетинга впечатлений в России составлена таблица, где выделены примеры российских компаний, инструменты маркетинга впечатлений, которые они используют, и ключевые метрики оценивания, такие как цели, эффект.
Ключевые слова: маркетинг впечатлений, экономика впечатлений, клиентский опыт, эмоции потребителей, лояльность, брендинг, ивент-маркетинг.

Используемые источники
1. Савостин Д.А., Землянная А.С. Управление потребительским опытом как основа сильных брендов // Вопросы студенческой науки. – 2020. – № 6 (46). – С. 547–551.
2. Белостоцкая Н. Что такое экономика впечатлений и почему вам пора менять стратегию компании ? [Электронный ресурс]. URL: kachestvo.pro/kachestvo-upravleniya/
(дата обращения: 27.01.2026).
3. Прохоров А.В. Сущность концепции маркетинга впечатлений в сфере товаров и услуг // Вестник Тамбовского университета. Серия: Общественные науки. – 2018. – № 14 [Электронный ресурс]. URL: cyberleninka.ru/article/n/suschnost-kontseptsii-marketingavpechatleniy-v-sfere-tovarov-i-uslug (дата обращения: 27.01.2026).
4. Мартынов И.Ю. Маркетинг впечатлений как инструмент продвижения на рынке товаров и услуг / И.Ю. Мартынов // Торговля и рынок. – 2021. – Т. 2. – № 4-2 (60). – С. 9–15.
5. Глобальные расходы на экспериментальный маркетинг 2019–2024 гг. [Электронный ресурс]. URL: statista.com/statistics/1537289/experiential-marketing-spending/#statisticContainer (дата обращения: 27.01.2026).
6. Эмпирический маркетинг [Электронный ресурс]. URL: emarketer.com/topics/category/experiential%20marketing (дата обращения: 27.01.2026).
7. Семилетова Я.И. Инновации в маркетинговых коммуникациях – маркетинг впечатлений / Я.И. Семилетова // Известия Санкт-Петербургского государственного аграрного университета. – 2016. – № 42. – С. 176–179.
8. Наши достижения [Электронный ресурс]. URL: av.ru/about/achievements/ (дата обращения: 27.01.2026).
9. Почему в России растет спрос на экскурсии на предприятия [Электронный ресурс]. URL: kommersant.ru/doc/7533306 (дата обращения: 27.01.2026).
10. Блог [Электронный ресурс]. URL: newbeautybox.ru/blog/sampling-efficiency/ (дата обращения: 27.01.2026).
11. Статистика социальных сетей 2025 [Электронный ресурс]. URL: demandsage.com/social-media-marketing-statistics/ (дата обращения: 27.01.2026).
12. Азарова А.А. Event-маркетинг как способ повышения лояльности // Скиф. – 2023. – № 1 (77) [Электронный ресурс]. URL: cyberleninka.ru/article/n/event-marketing-kaksposob-povysheniya-loyalnosti (дата обращения: 27.01.2026).
13. Событийный маркетинг: что такое event-маркетинг, цели и задачи [Электронный ресурс]. URL: unisender.com/ru/glossary/event-marketing-chto-eto-instrumenty-i-zadachi/?ysclid=m9y5j0uztg323566#anchor-2 (дата обращения: 27.01.2026).
14. Влияние искусственного интеллекта на маркетинг: перспективы и возможности [Электронный ресурс]. URL: marketing.hse.ru/blog/vliyanie-iskusstvennogointellekta-na-marketing/(дата обращения: 27.01.2026).
15. Как VR и AR применяют в бизнесе и маркетинге [Электронный ресурс]. URL: unisender.com/ru/blog/vr-i-ar-v-marketinge-i-biznese/?ysclid=m9y508qx9d12989877 (дата обращения: 27.01.2026).

Статья поступила в редакцию 2 февраля 2026 г.
Статья принята в печать 25 мая 2026 г.

Experience marketing in Russia
Iskakov M.R., Senior Lecturer at the Department of Strategic Management at the Institute of Economics, Management and Business, Ufa University of Science and Technology, e-mail: marat.iskakov1995@yandex.ru
ORCID: 0000-0003-4098-3737
Muftakhova A.A., 3rd year Bachelor's degree in Business Management, Institute of Economics, Management and Business, Ufa University of Science and Technology, e-mail: muftahova.angelinamuf@gmail.com
ORCID: 0009-0008-8165-6832

The article considers experience marketing as a modern tool for increasing consumer engagement and strengthening brand loyalty in a highly competitive Russian market. The focus is on shaping the emotional experience of consumers through product demonstrations and production, online contests, social media, sampling, event marketing, as well as the use of digital technologies as marketing tools. The scientific novelty lies in a comprehensive analysis of experience marketing in the Russian context with a focus on digital technologies, as well as in classifying approaches and evaluating their effectiveness through real-world cases. The practical significance lies in the proposed recommendations for integrating emotional experience into the marketing strategies of Russian brands. The article will be useful for marketing researchers and practitioners, company executives and strategic development specialists interested in the effective use of experience marketing to strengthen competitive positions in the market. The empirical basis of the study was the data of world statistics. General scientific methods of deduction, comparison, induction, analysis and synthesis were also used. Information, analytical materials, and the results of the author's empirical research were used. According to a comprehensive analysis of experience marketing in Russia, a table has been compiled that highlights examples of Russian companies, the experience marketing tools they use, and key evaluation metrics such as goals and effect.
Keywords: experience marketing, experience economy, customer experience, consumer emotions, loyalty, branding, event marketing.

Sources
1. Savostin D.A., Zemliannaia A.S. Upravlenie potrebitelskim opytom kak osnova silnykh brendov // Voprosy studencheskoi nauki. – 2020. – № 6 (46). – S. 547–551.
2. Belostotskaia N. Chto takoe ekonomika vpechatlenii i pochemu vam pora meniat strategiiu kompanii ? [Elektronnyi resurs]. URL: kachestvo.pro/kachestvo-upravleniya/
(data obrashcheniia: 27.01.2026).
3. Prokhorov A.V. Sushchnost kontseptsii marketinga vpechatlenii v sfere tovarov i uslug // Vestnik Tambovskogo universiteta. Seriia: Obshchestvennye nauki. – 2018. – № 14 [Elektronnyi resurs]. URL: cyberleninka.ru/article/n/suschnost-kontseptsii-marketingavpechatleniy-v-sfere-tovarov-i-uslug (data obrashcheniia: 27.01.2026).
4. Martynov I.Iu. Marketing vpechatlenii kak instrument prodvizheniia na rynke tovarov i uslug / I.Iu. Martynov // Torgovlia i rynok. – 2021. – T. 2. – № 4-2 (60). – S. 9–15.
5. Globalnye raskhody na eksperimentalnyi marketing 2019–2024 gg. [Elektronnyi resurs]. URL: statista.com/statistics/1537289/experiential-marketing-spending/#statisticContainer (data obrashcheniia: 27.01.2026).
6. Empiricheskii marketing [Elektronnyi resurs]. URL: emarketer.com/topics/category/experiential%20marketing (data obrashcheniia: 27.01.2026).
7. Semiletova Ia.I. Innovatsii v marketingovykh kommunikatsiiakh – marketing vpechatlenii / Ia.I. Semiletova // Izvestiia Sankt-Peterburgskogo gosudarstvennogo agrarnogo universiteta. – 2016. – № 42. – S. 176–179.
8. Nashi dostizheniia [Elektronnyi resurs]. URL: av.ru/about/achievements/ (data obrashcheniia: 27.01.2026).
9. Pochemu v Rossii rastet spros na ekskursii na predpriiatiia [Elektronnyi resurs]. URL: kommersant.ru/doc/7533306 (data obrashcheniia: 27.01.2026).
10. Blog [Elektronnyi resurs]. URL: newbeautybox.ru/blog/sampling-efficiency/ (data obrashcheniia: 27.01.2026).
11. Statistika sotsialnykh setei 2025 [Elektronnyi resurs]. URL: demandsage.com/social-media-marketing-statistics/ (data obrashcheniia: 27.01.2026).
12. Azarova A.A. Event-marketing kak sposob povysheniia loialnosti // Skif. – 2023. – № 1 (77) [Elektronnyi resurs]. URL: cyberleninka.ru/article/n/event-marketing-kaksposob-povysheniya-loyalnosti (data obrashcheniia: 27.01.2026).
13. Sobytiinyi marketing: chto takoe event-marketing, tseli i zadachi [Elektronnyi resurs]. URL: unisender.com/ru/glossary/event-marketing-chto-eto-instrumenty-i-zadachi/?ysclid=m9y5j0uztg323566#anchor-2 (data obrashcheniia: 27.01.2026).
14. Vliianie iskusstvennogo intellekta na marketing: perspektivy i vozmozhnosti [Elektronnyi resurs]. URL: marketing.hse.ru/blog/vliyanie-iskusstvennogointellekta-na-marketing/( data obrashcheniia: 27.01.2026).
15. Kak VR i AR primeniaiut v biznese i marketinge [Elektronnyi resurs]. URL: unisender.com/ru/blog/vr-i-ar-v-marketinge-i-biznese/?ysclid=m9y508qx9d12989877 (data obrashcheniia: 27.01.2026).

МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
MARKETING COMMUNICATIONS

Влияние электронного «сарафанного радио» на потребительское поведение поколения Z
Тимохович А.Н., кандидат психологических наук, доцент, доцент кафедры рекламы и связей с общественностью, Государственный университет управления; доцент кафедры социологии и рекламных коммуникаций, РГУ имени А.Н. Косыгина (Технологии. Дизайн. Искусство), e-mail: 3178720@list.ru
SPIN-код: 4619-7868; Author ID: 450887; Scopus ID: 57212621828; Researcher ID: C-8154-2015; ORCID: 0000-0001-5326-5975
Бекренева А.А., менеджер проектов в агентстве маркетинговых исследований полного цикла «Human Nature», e-mail: alisa.bekreneva@gmail.com
SPIN-код: 9809-4200; Author ID: 1230057; ORCID: 0009-0005-6187-7978

В статье рассматривается проблематика влияния электронного «сарафанного радио» (e-WOM) на потребительское поведение представителей поколения Z. Раскрыт эффект социального доказательства как механизма действия e-WOM. Выявлено усиливающееся влияние визуального контента, факторов доверия и аутентичности. Приведены результаты эмпирического исследования с использованием методов опроса и глубинных интервью. Доказано, что электронное «сарафанное радио» (e-WOM) превосходит цифровую рекламу по степени влияния на поведение потребителей поколения Z на примере сферы быстрого общественного питания. Выявлен высокий уровень доверия к отзывам и визуальному пользовательскому контенту при принятии потребительских решений. Сформулированы рекомендации представителям бизнеса по развитию e-WOM.
Ключевые слова: электронное «сарафанное радио» (e-WOM), поколение Z, потребительское поведение, пользовательский контент, социальные сети.

Используемые источники
1. Dorsey J., Villa D. How Gen Z Will Change the Future of Business and What to Do about It. – N.Y.: Harper Business, 2020. – 288 p.
2. Chu Sh., Kim J., Taylor Ch.R. Electronic Word of Mouth as a Promotional Technique. – Abingdon: Routledge, 2020. – 168 p.
3. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. – СПб.: Питер, 2024. – 608 с.
4. Ламбен Ж.-Ж., Чумпитас Р., Шулинг И. Менеджмент, ориентированный на рынок. – СПб.: Питер, 2020. – 928 с.
5. De Costa F., Yan G., Che Me R., Puchazon E. A Review on the Influence of Advertising on Sustainable Consumption among China's Generation Z // International Journal of Heritage, Art and Multimedia. – 2024. – No. 4 (32). – Pp. 12–19.
6. Dadic M., Matusic M., Grgik H. Understanding Generation Z as a New Generation of Consumers // Conference Proceedings: 2024 Contemporary issues in Economy & Technology (CIET). – Split: University of Split, 2024. – Pp. 473–488.
7. Зорина М.В., Садковкин А.А. UGC контент в социальных сетях, как новый инструмент продаж // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2025. – № 4 (122). – С. 176–180.
8. Брагин А.П. Тренд современного интернет-маркетинга в социальных сетях: короткие видеоролики // Практический маркетинг. – 2023. – № 10 (316). – С. 36–41.
9. Радаев В.В. Миллениалы: как меняется российское общество. – М.: Высшая школа экономики, 2025. – 296 с.
10. Латышова Л.С., Ойнер О.К., Карпова С.В. Клиентоориентированность: исследования, стратегии, технологии. – М.: Инфра-М, 2020. – 241 с.
11. Тимохович А.Н., Бекренева А.А. Особенности потребительского поведения в сфере быстрого общественного питания на московском рынке // Цифровая социология. – 2024. – Т. 7. – № 3. – С. 24–32.
12. Мартынова О.В., Шафигуллина А.В. Теория поколений в исследовании поведения потребителей в маркетинге // Вестник экономики, права и социологии. – 2024. – № 4. – С. 61–65.
13. Филенко С.С., Филенко Ц.С. Блоггинг vs традиционные медиа: точки соприкосновения и различия // Социально-гуманитарные проблемы образования и профессиональной самореализации (Социальный инженер – 2019): сборник материалов Всероссийской конференции молодых исследователей с международным участием. Ч. 2. – М.: РГУ им. А.Н. Косыгина (Технологии. Дизайн. Искусство), 2019. – С. 244–247.

Статья поступила в редакцию 12 января 2026 г.
Статья принята в печать 25 мая 2026 г.

The impact electronic word of mouth on generation Z consumer behavior
Timokhovich A.N., PhD in Psychology, Associate Professor at the Advertising and PR Department of State University of Management, Associate Professor at the Sociology and Advertising Communications Department of A.N. Kosygin Russian State University (Technology. Design. Art), e-mail: 3178720@list.ru
SPIN-code: 4619-7868; Author ID: 450887; Scopus ID: 57212621828; Researcher ID: C-8154-2015; ORCID: 0000-0001-5326-5975
Bekreneva A.A., Project Manager at the full-cycle marketing research agency «Human Nature», e-mail: alisa.bekreneva@gmail.com
SPIN-code: 9809-4200; Author ID: 1230057; ORCID: 0009-0005-6187-7978

The article deals the problem of the influence of electronic word of mouth (e-WOM) on the consumer behavior of representatives of generation Z. The effect of social proof as a mechanism of action of e-WOM is revealed. The increasing influence of visual content, trust and authenticity factors has been revealed. The results of an empirical study using survey methods and in-depth interviews are presented. It is proved that electronic word of mouth (e-WOM) surpasses digital advertising in terms of the degree of influence on the behavior of generation Z consumers using the example of the fast food industry. A high level of trust in reviews and visual user content was revealed when making consumer decisions. Recommendations for business representatives on the development of e-WOM are formulated.
Keywords: electronic word of mouth (e-WOM), generation Z, consumer behavior, user generated content, social networks.

Sources
1. Dorsey J., Villa D. How Gen Z Will Change the Future of Business and What to Do about It. – N.Y.: Harper Business, 2020. – 288 p.
2. Chu Sh., Kim J., Taylor Ch.R. Electronic Word of Mouth as a Promotional Technique. – Abingdon: Routledge, 2020. – 168 p.
3. Kotler F., Keller K.L. Marketing menedzhment. – SPb.: Piter, 2024. – 608 s.
4. Lamben Zh.-Zh., Chumpitas R., Shuling I. Menedzhment, orientirovannyi na rynok. – SPb.: Piter, 2020. – 928 s.
5. De Costa F., Yan G., Che Me R., Puchazon E. A Review on the Influence of Advertising on Sustainable Consumption among China's Generation Z // International Journal of Heritage, Art and Multimedia. – 2024. – No. 4 (32). – Pp. 12–19.
6. Dadic M., Matusic M., Grgik H. Understanding Generation Z as a New Generation of Consumers // Conference Proceedings: 2024 Contemporary issues in Economy & Technology (CIET). – Split: University of Split, 2024. – Pp. 473–488.
7. Zorina M.V., Sadkovkin A.A. UGC kontent v sotsialnykh setiakh, kak novyi instrument prodazh // Ekonomika i biznes: teoriia i praktika. – 2025. – № 4 (122). – S. 176–180.
8. Bragin A.P. Trend sovremennogo internet-marketinga v sotsialnykh setiakh: korotkie videoroliki // Prakticheskii marketing. – 2023. – № 10 (316). – S. 36–41.
9. Radaev V.V. Millenialy: kak meniaetsia rossiiskoe obshchestvo. – M.: Vysshaia shkola ekonomiki, 2025. – 296 s.
10. Latyshova L.S., Oiner O.K., Karpova S.V. Klientoorientirovannost: issledovaniia, strategii, tekhnologii. – M.: Infra-M, 2020. – 241 s.
11. Timokhovich A.N., Bekreneva A.A. Osobennosti potrebitelskogo povedeniia v sfere bystrogo obshchestvennogo pitaniia na moskovskom rynke // Tsifrovaia sotsiologiia. – 2024. – T. 7. – № 3. – S. 24–32.
12. Martynova O.V., Shafigullina A.V. Teoriia pokolenii v issledovanii povedeniia potrebitelei v marketinge // Vestnik ekonomiki, prava i sotsiologii. – 2024. – № 4. – S. 61–65.
13. Filenko S.S., Filenko Ts.S. Blogging vs traditsionnye media: tochki soprikosnoveniia i razlichiia // Sotsialno-gumanitarnye problemy obrazovaniia i professionalnoi samorealizatsii (Sotsialnyi inzhener – 2019): sbornik materialov Vserossiiskoi konferentsii molodykh issledovatelei s mezhdunarodnym uchastiem. Ch. 2. – M.: RGU im. A.N. Kosygina (Tekhnologii. Dizain. Iskusstvo), 2019. – S. 244–247.

МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
MARKETING RESEARCH

Региональный рынок шоколада: потребительская оценка предложения
Павлуненко Л.Е., кандидат технических наук, доцент кафедры маркетинга, торгового и таможенного дела, Институт экономики и управления, ФГАОУ ВО «КФУ имени В.И. Вернадского», г. Симферополь, Республика Крым, e-mail: liliyapav@rambler.ru
SPIN (РИНЦ): 1834-5196; ORCID ID: 0000-0001-6769-018X
Шатковская А.Л., магистрант направления подготовки 380406 «Торговое дело», Институт экономики и управления, ФГАОУ ВО «КФУ имени В.И. Вернадского» г. Симферополь, Республика Крым, e-mail: ar.sun14@yandex.ru
ORCID ID: 0009-0007-1891-925Х

В статье представлены состояние и тренды развития российского рынка шоколада и шоколадных изделий. Выявлены особенности регионального рынка. Определены причины сокращения продаж и изменения покупательского спроса. Исследована структура товарного предложения шоколада на крымском продуктовом рынке. Названы лидеры по представленности в разрезе видов шоколада и торговых марок производителей. Проведена сегментация рынка по критерию «цена». Сформирован органолептический профиль продукта.
Предложена методика оценки основных характеристик, формирующих потребительский выбор. Представлены результаты балльной оценки соответствия характеристик исследуемых образцов ожиданиям покупателей. Оценка влияния качественных характеристик шоколада на потребительский выбор проведена с помощью построения корреляционной зависимости. Представлен анализ потребительской оценки товарного предложения.
Ключевые слова: шоколад, шоколадная продукция, шоколадные изделия, рынок шоколада, крымский шоколад.

Используемые источники
1. Рынок шоколада в РФ в 2024 году: что изменилось [Электронный ресурс]. URL: companies.rbc.ru/news/Iaw9puTc5F/ryinok-shokolada-v-rf-v-2024-godu-chto-izmenilos/ (дата обращения: 08.10.2025).
2. Полосиков Р. Какао решает все: как не ошибиться с выбором шоколада // Комсомольская правда. – 26.08.2025 [Электронный ресурс]. URL: kp.ru/online/news/6539862 (дата обращения: 12.10.2025).
3. Федотова Ю. Привычный нам продукт становится роскошью [Электронный ресурс]. URL: forbes.ru/forbeslife/530702-predmet-roskosi-pocemu-nastoasij-sokolad-bezzamenitelej-skoro-stanet-deficitom (дата обращения: 18.03.2026).
4. Дмитриева В.Ю. Сравнительный анализ качества и конкурентоспособности плиточного шоколада // Шаг в науку. – 2020. – № 2. – С. 65–69.
5. Тринеев А.Ю., Шилинговский Д.Е., Усков Д.Н. Исследование особенностей восприятия брендов шоколада российскими потребителями // Молодой ученый. – 2024. – № 16 (515). – С. 409–412.
6. Павлуненко Л.Е., Шатковская А.Л. Классификация шоколада на основе характеристик, определяющих его пищевую ценность и себестоимость // Контроль качества продукции. – 2025. – № 12. – С. 39–45.
7. Российский рынок шоколада 2024: аналитика продаж и ключевые тренды с горьким привкусом какао [Электронный ресурс]. URL: tpmag.ru/articles/fmcg/ustojchivyijshokolad/(дата обращения: 08.10.2025).

Статья поступила в редакцию 23 марта 2026 г.
Статья принята в печать 25 мая 2026 г.

Regional chocolate market: consumer assessment of the offer
Pavlunenko L.E., Candidate of Technical Sciences, Associate Professor Department of Marketing, Trade and Customs Affairs, Institute of Economy and Management, Federal Public Autonomous Educational Institution of the Higher Education «Crimean federal university of V.I. Vernadsky» Simferopol, Republic of Crimea, e-mail: liliyapav@rambler.ru
SPIN (RSCI): 1834-5196; ORCID ID: 0000-0001-6769-018X
Shatkovskaya A.L., undergraduate student, field of study 380406 «Trade business» Institute of Economy and Management, Federal Public Autonomous Educational Institution of the Higher Education «Crimean federal university of V.I. Vernadsky» Simferopol, Republic of Crimea, e-mail: ar.sun14@yandex.ru
ORCID ID: 0009-0007-1891-925Х

The state and development trends of the Russian market of chocolate and chocolate products are presented. The peculiarities of the regional market are revealed. The reasons for the decline in sales and changes in customer demand have been identified. The structure of the chocolate product supply in the Crimean grocery market is investigated. The leaders in terms of representation on the Crimean market in terms of types of chocolate and manufacturers' trademarks have been identified. The market was segmented according to the criterion of «price». The organoleptic profile of the product has been formed.
A methodology for assessing the main characteristics that shape consumer choice is proposed. The results of a point assessment of the compliance of the characteristics of the studied samples with the expectations of buyers are presented. The assessment of the influence of the qualitative characteristics of chocolate on consumer choice was carried out by constructing a correlation relationship. An analysis of the consumer assessment of the product offer is presented.
Keywords: chocolate, chocolate products, chocolate products, chocolate market, Crimean chocolate.

Sources
1. Rynok shokolada v RF v 2024 godu: chto izmenilos [Elektronnyi resurs]. URL: companies.rbc.ru/news/Iaw9puTc5F/ryinok-shokolada-v-rf-v-2024-godu-chto-izmenilos/ (data obrashcheniia: 08.10.2025).
2. Polosikov R. Kakao reshaet vse: kak ne oshibitsia s vyborom shokolada // Komsomolskaia pravda. – 26.08.2025 [Elektronnyi resurs]. URL: kp.ru/online/news/6539862 (data obrashcheniia: 12.10.2025).
3. Fedotova Iu. Privychnyi nam produkt stanovitsia roskoshiu [Elektronnyi resurs]. URL: forbes.ru/forbeslife/530702-predmet-roskosi-pocemu-nastoasij-sokolad-bezzamenitelej-skoro-stanet-deficitom (data obrashcheniia: 18.03.2026).
4. Dmitrieva V.Iu. Sravnitelnyi analiz kachestva i konkurentosposobnosti plitochnogo shokolada // Shag v nauku. – 2020. – № 2. – S. 65–69.
5. Trineev A.Iu., Shilingovskii D.E., Uskov D.N. Issledovanie osobennostei vospriiatiia brendov shokolada rossiiskimi potrebiteliami // Molodoi uchenyi. – 2024. – № 16 (515). – S. 409–412.
6. Pavlunenko L.E., Shatkovskaia A.L. Klassifikatsiia shokolada na osnove kharakteristik, opredeliaiushchikh ego pishchevuiu tsennost i sebestoimost // Kontrol kachestva produktsii. – 2025. – № 12. – S. 39–45.
7. Rossiiskii rynok shokolada 2024: analitika prodazh i kliuchevye trendy s gorkim privkusom kakao [Elektronnyi resurs]. URL: tpmag.ru/articles/fmcg/ustojchivyijshokolad/(data obrashcheniia: 08.10.2025).

ОТРАСЛЕВОЙ МАРКЕТИНГ
BRANCH MARKETING

Интеграция национальных приоритетов в управление промышленными компаниями
Кусраева О.А., кандидат наук по менеджменту (НИУ ВШЭ), доцент департамента маркетинга, Высшая школа бизнеса, Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики», e-mail: okusraeva@hse.ru
SPIN-код: 3423-5109; ORCID: 0000-0002-9595-4741; Researcher ID: B-7497-2016

Современные промышленные рынки характеризуются не столько конкуренцией отдельных компаний, сколько конкуренцией между компаниями с учетом государственной политики и национальной инфраструктуры их стран. Требуется стратегически осмысленный выбор модели взаимодействия с национальной повесткой, который определяет не только источники конкурентного преимущества, но и устойчивость бизнеса. Цель статьи – систематизировать механизмы, с помощью которых промышленные компании интегрируют национальные приоритеты, цели и интересы в корпоративные стратегии и маркетинговые практики. Эмпирическая основа – кейс-стади по 23 компаниям из 12 стран, основанный на анализе годовых отчетов, национальных стратегических программ и международных статистических баз. В результате выявлены восемь устойчивых механизмов интеграции национальных приоритетов и предложена типология стратегических схем взаимодействия «компания – страна».
Ключевые слова: национальный брендинг, промышленный маркетинг, стратегический менеджмент, национальные приоритеты, промышленная политика, локализация.

Используемые источники
1. Hauge J., Houtzager B., Hцrmann A.J. The new economic nationalism: industrial policy and national security in the United States, China, and the European Union // Geoforum. – 2025. – Vol. 166. – Pp. 104382.
2. Dinnie K. Country-of-origin 1965–2004: A literature review // Journal of Customer Behaviour. – 2004. – Vol. 3. – No. 2. – Pp. 165–213.
3. Tijani A., Majeed M., Ofori K.S., Abubakari A. Country branding research: a decade’s systematic review // Cogent Business & Management. – 2024. – Vol. 11. – No. 1. – Pp. 2307640.
4. Bдrnthaler R., Mang S., Hickel J. Toward a post-growth industrial policy for Europe: navigating emerging tensions and long-term goals // Globalizations. – 2025. – С. 1–25.
5. Кусраева О.А. Национальный бренд и конкурентоспособность компаний: альтернативный подход к национальному брендингу // Вестник Санкт-Петербургского университета. Менеджмент. – 2021. – Т. 20. – № 1. – С. 30–57.
6. Long L., Ruiz-Mora I., Cristofol C. Approaching the concept of country branding through systematic review // Revista Internacional de Relaciones Pъblicas. – 2024. – Vol. 14. – No. 27. – Pp. 201–222.
7. Worm S., Bharadwaj S.G., Ulaga W., Reinartz W. When and why do customer solutions pay off in business markets? // Journal of the Academy of Marketing Science. – 2017. – Vol. 45. – Pp. 490–512.
8. Keller K.L., Kotler P. Marketing management. – Hoboken: Pearson Prentice Hall, 2009. – 816 p.
9. Uyarra E., Zabala-Iturriagagoitia J.M., Flanagan K., Magro E. Public procurement, innovation and industrial policy: Rationales, roles, capabilities and implementation // Research Policy. – 2020. – Vol. 49. – No. 1. – Pp. 103844.
10. Tzanidis T. Magni, D., Scuotto V., Maalaoui A. B2B green marketing strategies for European firms: Implications for people, planet and profit // Industrial Marketing Management. – 2024. – Vol. 117. – Pp. 481–492.
11. Fan Y. Branding the nation: Towards a better understanding // Place branding and public diplomacy. – 2010. – Vol. 6. – No. 2. – Pp. 97–103.
12. Anholt S. Competitive identity // Destination Brands. – 2011. – Vol. 20. – Pp. 21–31.
13. Fernбndez-Cavia J., Vinyals-Mirabent S., Piсeiro-Naval V., Filipe-Torres J. Nation brand and tourism: Familiarity, perception, and intention to visit // El Profesional de la Informaciуn. – 2024. – Vol. 33. – No. 2. URL: researchgate.net/publication/382889053_Nation_Brand_and_Tourism_Familiarity_Perception_and_Intention_to_Visit (дата обращения: 22.12.2025).
14. Kim M.J., Bamberger A. Conceptualizing nation branding in the field of higher education: a systematic literature review // Journal of Marketing for Higher Education. – 2025. – Pp. 1–24.
15. El-Dabt L., AlReshaid F., Park K., AlBuloushi N., Al-Enzi A. Sustainable strategic nation branding through sports: leveraging soft power via mega-event hosting // Frontiers in Sociology. – 2025. – Vol. 10. – Pp. 1521396.
16. Fetscherin M. The determinants and measurement of a country brand: the country brand strength index // International marketing review. – 2010. – Vol. 27. – No. 4. – Pp. 466–479.
17. Lilien G.L. The B2B knowledge gap // International journal of research in marketing. – 2016. – Vol. 33. – No. 3. – Pp. 543–556.
18. Bamberger B., Reinartz W., Ulaga W. Navigating the future of B2B marketing: The transformative impact of the industrial metaverse // Journal of Business Research. – 2025. – Vol. 188. – Pp. 115057.
19. Crespi F., Cerra R., Zezza F. Coopetitive Technological Sovereignty: A Strategy to Reconcile International Collaboration with Knowledge and Economic Security // Intereconomics. – 2025. – Vol. 60. – No. 2. – Pp. 73–80.

Статья поступила в редакцию 4 февраля 2026 г.
Статья принята в печать 25 мая 2026 г.

Integration of national priorities into industrial corporate management
Kusraeva О.А., PhD (management), Associate Professor, Marketing Department, Graduate School of Business, National Research University «Higher School of Economics», e-mail: okusraeva@hse.ru
SPIN-code: 3423–5109; ORCID: 0000-0002-9595-4741; Researcher ID: B-7497-2016

Modern industrial markets are characterized not so much by competition among individual companies, but rather by competition between companies considering the government policies and the national infrastructure of their respective countries. A strategic choice of how to interact with the national agenda is needed, which not only determines the sources of competitive advantage but also the long-term sustainability of the business. The purpose of this article is to systematically examine the mechanisms by which industrial companies incorporate national priorities, goals, and interests into their corporate strategies and marketing practices. To do so, a case study was conducted on 23 companies from 12 different countries, analyzing annual reports, national strategic plans, and international statistical data. As a result, eight key mechanisms for incorporating national priorities were identified, and a typology of «company – country» interaction models was proposed.
Keywords: nation branding; industrial marketing; strategic management; national priorities; industrial policy; localization.

Sources
1. Hauge J., Houtzager B., Hцrmann A.J. The new economic nationalism: industrial policy and national security in the United States, China, and the European Union // Geoforum. – 2025. – Vol. 166. – Pp. 104382.
2. Dinnie K. Country-of-origin 1965–2004: A literature review // Journal of Customer Behaviour. – 2004. – Vol. 3. – No. 2. – Pp. 165–213.
3. Tijani A., Majeed M., Ofori K.S., Abubakari A. Country branding research: a decade’s systematic review // Cogent Business & Management. – 2024. – Vol. 11. – No. 1. – Pp. 2307640.
4. Bдrnthaler R., Mang S., Hickel J. Toward a post-growth industrial policy for Europe: navigating emerging tensions and long-term goals // Globalizations. – 2025. – С. 1–25.
5. Kusraeva O.A. Natsionalnyi brend i konkurentosposobnost kompanii: alternativnyi podkhod k natsionalnomu brendingu // Vestnik Sankt-Peterburgskogo universiteta. Menedzhment. – 2021. – T. 20. – No. 1. – S. 30–57.
6. Long L., Ruiz-Mora I., Cristofol C. Approaching the concept of country branding through systematic review // Revista Internacional de Relaciones Pъblicas. – 2024. – Vol. 14. – No. 27. – Pp. 201–222.
7. Worm S., Bharadwaj S.G., Ulaga W., Reinartz W. When and why do customer solutions pay off in business markets? // Journal of the Academy of Marketing Science. – 2017. – Vol. 45. – Pp. 490–512.
8. Keller K.L., Kotler P. Marketing management. – Hoboken: Pearson Prentice Hall, 2009. – 816 p.
9. Uyarra E., Zabala-Iturriagagoitia J.M., Flanagan K., Magro E. Public procurement, innovation and industrial policy: Rationales, roles, capabilities and implementation // Research Policy. – 2020. – Vol. 49. – No. 1. – Pp. 103844.
10. Tzanidis T. Magni, D., Scuotto V., Maalaoui A. B2B green marketing strategies for European firms: Implications for people, planet and profit // Industrial Marketing Management. – 2024. – Vol. 117. – Pp. 481–492.
11. Fan Y. Branding the nation: Towards a better understanding // Place branding and public diplomacy. – 2010. – Vol. 6. – No. 2. – Pp. 97–103.
12. Anholt S. Competitive identity // Destination Brands. – 2011. – Vol. 20. – Pp. 21–31.
13. Fernбndez-Cavia J., Vinyals-Mirabent S., Piсeiro-Naval V., Filipe-Torres J. Nation brand and tourism: Familiarity, perception, and intention to visit // El Profesional de la Informaciуn. – 2024. – Vol. 33. – No. 2. URL: researchgate.net/publication/382889053_Nation_Brand_and_Tourism_Familiarity_Perception_and_Intention_to_Visit (data obrashcheniia: 22.12.2025).
14. Kim M.J., Bamberger A. Conceptualizing nation branding in the field of higher education: a systematic literature review // Journal of Marketing for Higher Education. – 2025. – Pp. 1–24.
15. El-Dabt L., AlReshaid F., Park K., AlBuloushi N., Al-Enzi A. Sustainable strategic nation branding through sports: leveraging soft power via mega-event hosting // Frontiers in Sociology. – 2025. – Vol. 10. – Pp. 1521396.
16. Fetscherin M. The determinants and measurement of a country brand: the country brand strength index // International marketing review. – 2010. – Vol. 27. – No. 4. – Pp. 466–479.
17. Lilien G.L. The B2B knowledge gap // International journal of research in marketing. – 2016. – Vol. 33. – No. 3. – Pp. 543–556.
18. Bamberger B., Reinartz W., Ulaga W. Navigating the future of B2B marketing: The transformative impact of the industrial metaverse // Journal of Business Research. – 2025. – Vol. 188. – Pp. 115057.
19. Crespi F., Cerra R., Zezza F. Coopetitive Technological Sovereignty: A Strategy to Reconcile International Collaboration with Knowledge and Economic Security // Intereconomics. – 2025. – Vol. 60. – No. 2. – Pp. 73–80.

ТЕРРИТОРИАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ
TERRITORIAL MARKETING

Концептуальные подходы к понятию конкурентоспособность региона»
Кайдашова А.К., кандидат экономических наук, доцент кафедры государственного и муниципального управления, Владимирский филиал РАНХИГС, e-mail: akaidashova@mail.ru
SPIN-код: 4290-5106; Scopus ID: 57216298177; ID РИНЦ: 648920; ORCID: 0000-0003-3922-694X

Сложившееся в научной среде разнообразие определений региональной конкурентоспособности актуализирует процесс систематизации авторских взглядов и имеет как научное, так и практическое значение для последующей оценки и количественного измерения категории.
В данной статье автор выделяет и описывает четыре подхода к пониманию категории, определяет связь между ними и обосновывает систему количественных показателей для каждого из них.
Предложенные концептуальные подходы сущностного видения конкурентоспособности региона вместе с оценочными показателями могут использоваться для формирования новых методик оценки конкурентоспособности и последующего повышения адаптивности управления конкурентоспособностью территорий разного уровня.
Ключевые слова: конкуренция, конкурентоспособность региона, концептуальные подходы, оценка конкурентоспособности.

Используемые источники
1. Андреева С.В. Конкурентоспособность региона: содержательная трансформация понятия / С.В. Андреева, В.В. Баранов // Экономика и предпринимательство. – 2023. – № 2 (151). – С. 452–456.
2. Мингалева Ж.А. Трансформация зарубежных теоретических подходов к трактовке региональной конкурентоспособности / Ж.А. Мингалева // Современные тенденции в экономике и управлении: новый взгляд. – 2015. – № 1. – С. 21–25.
3. Рудь Е.М. Конкурентоспособность: концептуальные подходы и уровни исследования / Е.М. Рудь // Известия Сарат. ун-та. Новая серия. Сер.: Экономика. Управление. Право. – 2021. – Т. 21. – № 1. – С. 18–22.
4. Спиридонов Г.Д. Конкурентоспособность региона: оценка, индикаторы, стратегическое управление / Г.Д. Спиридонов, Д.А. Маслов, Р.А. Наш // Прикладные экономические исследования. – 2025. – № 5. – С. 47–54.
5. Портер М. Конкуренция / М. Портер. – М.: Изд. дом «Вильямс», 2002. – 496 с.
6. Основы государственной политики регионального развития Российской Федерации на период до 2025 года [Электронный ресурс]. URL: kremlin.ru/acts/bank/41641 (дата обращения: 19.01.2026).
7. Стратегия социально-экономического развития города Кемерово до 2035 года. Решение Кемеровского городского Совета народных депутатов от 27.12.2019 № 294 [Электронный ресурс]. URL: docs.cntd.ru/document/561684287?ysclid=mkl30ea6ds357110615 (дата обращения: 19.01.2026).
8. Калюжнова Н.Я. Конкурентоспособность российских регионов в условиях глобализации / Н.Я Калюжнова. – М.: ТЕИС, 2003. – 526 с.
9. Ермишина А.В. Конкурентоспособность регионов [Электронный ресурс]. URL: cfin.ru/management/strategy/ (дата обращения: 12.12.2025).
10. Сачук Т.В. Территориальный маркетинг: теория и практика / Т.В. Сачук. – М.: ООО «Научно-издательский центр ИНФРА-М», 2024. – 561 с.
11. Кайдашова А.К. Концептуальные аспекты понятия «конкурентоспособность территории» / А.К. Кайдашова, Е.Ю. Сизганова, А.А. Ашин // Экономика и предпринимательство. – 2022. – № 2 (139). – С. 362–367.
12. Андреева С.В. Конкурентоспособность региона: содержательная трансформация понятия / С.В. Андреева, В.В. Баранов // Экономика и предпринимательство. – 2023. – № 2 (151). – С. 452–456.
13. Жиленкова Е.П. Региональная конкурентоспособность: теоретические аспекты эволюционного развития / Е.П. Жиленкова, М.В. Буданова, А.А. Халилов // Конкурентоспособность в глобальном мире: экономика, наука, технологии. – 2024. – № 2. – С. 51–55.
14. Кулик Е.И. Особенности конкурентоспособности региона в современных условиях / Е.И. Кулик // Современная конкуренция. – 2024. – Т. 18. – № 3 (99). – С. 37–47.
15. Смирнова А.А. Конкурентоспособность региона: факторы и содержание / А.А. Смирнова, Т.Н. Несиоловская // Теоретическая экономика. – 2022. – № 6 (90). – С. 130–142.
16. Шаверская А.И. К вопросу об определении понятия «конкурентоспособность региона» / А.И. Шаверская // Доклады Башкирского университета. – 2021. – Т. 6. – № 6. – С. 365–370.
17. Тарануха Ю.В. Экономическая природа и содержание конкурентоспособности региона: нарративный подход / Ю.В. Тарануха // Экономика региона. – 2024. – № 20 (1). – С. 106–134.
18. Котлер Ф. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы / Ф. Котлер, К. Асплунд, И. Рейн, Д. Хайдер. – СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005. – 376 с.
19. Светуньков С.Г. Новый подход к измерению уровня конкурентной борьбы / С.Г. Светуньков // Конкурентоспособность в глобальном мире: экономика, наука, технологии. – 2016. – № 7. – С. 101–104.
20. Гринчель Б.М. Оценка конкурентного потенциала регионов Северо-Запада России / Б.М. Гринчель // Экономика Северо-Запада: проблемы и перспективы развития. – 2007. – № 3. – С. 55–67.
21. Молочников Н.Р. Региональная конкурентоспособность: предметы конкуренции и методы оценки // Российское предпринимательство. – 2005. – Т. 6. – № 1. – С. 19–24.
22. Лавров А.М. Маркетинг территорий как основа формирования многоуровневой системы управления территориальным развитием / А.М. Лавров, Л.А. Поликарпова // Вестник Кемер. гос. ун-та. Сер.: Политические, социологические и экономические науки. – 2016. – № 2. – С. 66–72.
23. Сачук Т.В. Особенности территориального маркетинга на муниципальном уровне / Т.В. Сачук // Труды Карельского научного центра РАН. – 2013. – № 5. – С. 40–53.

Статья поступила в редакцию 23 января 2026 г.
Статья принята в печать 25 мая 2026 г.

Conceptual approaches to the concept of «regional competitiveness»
Kaidashova A.K., Candidate of Economics, Associated Professor of the Department of public administration of the Vladimir Branch of the RANEPA, e-mail: akaidashova@mail.ru
SPIN-code: 4290-5106; Scopus ID: 57216298177; ID РИНЦ: 648920; ORCID: 0000-0003-3922-694X

The variety of definitions of regional competitiveness that has developed in the scientific community actualizes the process of systematization of the author's views and has both scientific and practical significance for the subsequent assessment and quantitative measurement of the category.
In his article, the author identifies and describes four approaches to understanding a category, defines the relationship between them, and substantiates a system of quantitative indicators for each of them.
The proposed conceptual approaches to the essential vision of the competitiveness of a region, together with estimated indicators, can be used to form new methods for assessing competitiveness and subsequently increasing the adaptability of managing the competitiveness of territories at different levels.
Keywords: competition, regional competitiveness, conceptual approaches, and competitiveness assessment.

Sources
1. Andreeva S.V. Konkurentosposobnost regiona: soderzhatelnaia transformatsiia poniatiia / S.V. Andreeva, V.V. Baranov // Ekonomika i predprinimatelstvo. – 2023. – № 2 (151). – S. 452–456.
2. Mingaleva Zh.A. Transformatsiia zarubezhnykh teoreticheskikh podkhodov k traktovke regionalnoi konkurentosposobnosti / Zh.A. Mingaleva // Sovremennye tendentsii v ekonomike i upravlenii: novyi vzgliad. – 2015. – № 1. – S. 21–25.
3. Rud E.M. Konkurentosposobnost: kontseptualnye podkhody i urovni issledovaniia / E.M. Rud // Izvestiia Sarat. un-ta. Novaia seriia. Ser.: Ekonomika. Upravlenie. Pravo. – 2021. – T. 21. – № 1. – S. 18–22.
4. Spiridonov G.D. Konkurentosposobnost regiona: otsenka, indikatory, strategicheskoe upravlenie / G.D. Spiridonov, D.A. Maslov, R.A. Nash // Prikladnye ekonomicheskie issledovaniia. – 2025. – № 5. – S. 47–54.
5. Porter M. Konkurentsiia / M. Porter. – M.: Izd. dom «Viliams», 2002. – 496 s.
6. Osnovy gosudarstvennoi politiki regionalnogo razvitiia Rossiiskoi Federatsii na period do 2025 goda [Elektronnyi resurs]. URL: kremlin.ru/acts/bank/41641 (data obrashcheniia: 19.01.2026).
7. Strategiia sotsialno-ekonomicheskogo razvitiia goroda Kemerovo do 2035 goda. Reshenie Kemerovskogo gorodskogo Soveta narodnykh deputatov ot 27.12.2019 № 294 [Elektronnyi resurs]. URL: docs.cntd.ru/document/561684287?ysclid=mkl30ea6ds357110615 (data obrashcheniia: 19.01.2026).
8. Kaliuzhnova N.Ia. Konkurentosposobnost rossiiskikh regionov v usloviiakh globalizatsii / N.Ia Kaliuzhnova. – M.: TEIS, 2003. – 526 s.
9. Ermishina A.V. Konkurentosposobnost regionov [Elektronnyi resurs]. URL: cfin.ru/management/strategy/ (data obrashcheniia: 12.12.2025).
10. Sachuk T.V. Territorialnyi marketing: teoriia i praktika / T.V. Sachuk. – M.: OOO «Nauchno-izdatelskii tsentr INFRA-M», 2024. – 561 s.
11. Kaidashova A.K. Kontseptualnye aspekty poniatiia «konkurentosposobnost territorii» / A.K. Kaidashova, E.Iu. Sizganova, A.A. Ashin // Ekonomika i predprinimatelstvo. – 2022. – № 2 (139). – S. 362–367.
12. Andreeva S.V. Konkurentosposobnost regiona: soderzhatelnaia transformatsiia poniatiia / S.V. Andreeva, V.V. Baranov // Ekonomika i predprinimatelstvo. – 2023. – № 2 (151). – S. 452–456.
13. Zhilenkova E.P. Regionalnaia konkurentosposobnost: teoreticheskie aspekty evoliutsionnogo razvitiia / E.P. Zhilenkova, M.V. Budanova, A.A. Khalilov // Konkurentosposobnost v globalnom mire: ekonomika, nauka, tekhnologii. – 2024. – № 2. – S. 51–55.
14. Kulik E.I. Osobennosti konkurentosposobnosti regiona v sovremennykh usloviiakh / E.I. Kulik // Sovremennaia konkurentsiia. – 2024. – T. 18. – № 3 (99). – S. 37–47.
15. Smirnova A.A. Konkurentosposobnost regiona: faktory i soderzhanie / A.A. Smirnova, T.N. Nesiolovskaia // Teoreticheskaia ekonomika. – 2022. – № 6 (90). – S. 130–142.
16. Shaverskaia A.I. K voprosu ob opredelenii poniatiia «konkurentosposobnost regiona» / A.I. Shaverskaia // Doklady Bashkirskogo universiteta. – 2021. – T. 6. – № 6. – S. 365–370.
17. Taranukha Iu.V. Ekonomicheskaia priroda i soderzhanie konkurentosposobnosti regiona: narrativnyi podkhod / Iu.V. Taranukha // Ekonomika regiona. – 2024. – № 20 (1). – S. 106–134.
18. Kotler F. Marketing mest. Privlechenie investitsii, predpriiatii i turistov v goroda, kommuny, regiony i strany Evropy / F. Kotler, K. Asplund, I. Rein, D. Khaider. – SPb.: Stokgolmskaia shkola ekonomiki v Sankt-Peterburge, 2005. – 376 s.
19. Svetunkov S.G. Novyi podkhod k izmereniiu urovnia konkurentnoi borby / S.G. Svetunkov // Konkurentosposobnost v globalnom mire: ekonomika, nauka, tekhnologii. – 2016. – № 7. – S. 101–104.
20. Grinchel B.M. Otsenka konkurentnogo potentsiala regionov Severo-Zapada Rossii / B.M. Grinchel // Ekonomika Severo-Zapada: problemy i perspektivy razvitiia. – 2007. – № 3. – S. 55–67.
21. Molochnikov N.R. Regionalnaia konkurentosposobnost: predmety konkurentsii i metody otsenki // Rossiiskoe predprinimatelstvo. – 2005. – T. 6. – № 1. – S. 19–24.
22. Lavrov A.M. Marketing territorii kak osnova formirovaniia mnogourovnevoi sistemy upravleniia territorialnym razvitiem / A.M. Lavrov, L.A. Polikarpova // Vestnik Kemer. gos. un-ta. Ser.: Politicheskie, sotsiologicheskie i ekonomicheskie nauki. – 2016. – № 2. – S. 66–72.
23. Sachuk T.V. Osobennosti territorialnogo marketinga na munitsipalnom urovne / T.V. Sachuk // Trudy Karelskogo nauchnogo tsentra RAN. – 2013. – № 5. – S. 40–53.

Самоактуализирующиеся организации и их роль в маркетинге территорий третьей волны
Стрекалова А.С., кандидат биологических наук, доцент кафедры экономики и предпринимательства, Волгоградский государственный технический университет, e-mail: strekalovaas@mail.ru
SPIN-код: 7093-0834; Author ID: 634913; Scopus Author ID: 55548685200; ORCID ID: 0009-0005-0576-563X

В статье рассматривается проблема низкой концептуализации организаций в маркетинге территорий первой и второй волны. Описана дилемма, связанная с подходом, сконцентрированным на привлечение компаний – будущих резидентов для развития территорий, доминирующая в брендинге территорий. Дана интерпретация роли организаций в разных волнах маркетинга территорий. Представлена эволюция деятельности организаций, берущих на себя повышенные обязательства перед обществом на основе анализа концепций социально ответственного бизнеса, ESG-организации, «зеленых» компаний и моральных фирм. Описаны общие для всех просоциальных концепций организаций проблемы. Предложена авторская классификация типичных способов гринвошинга, позволяющая специалистам по маркетингу территорий идентифицировать организации, практикующие «зеленый» камуфляж. Сформулированы принципиальные отличия само актуа лизирующихся организаций как флагманов маркетинга территорий третьей волны от других просоциальных компаний. Визуализирована типовая бизнес-модель и предложена авторская методика экспертного анализа отнесения компаний к самоактуализирующимся организациям. Рассмотрен кейс реально существующей самоактуализирующейся организации.
Ключевые слова: маркетинг территорий, брендинг территорий, самоактуализирующиеся организации, КСО, ESG, моральные фирмы, гринвошинг.

Используемые источники
1. Yeliz K.M., Gaye Aslэ S.D. Greenwashing within the Context of Nation Branding and National Reputation Management: Hennes&Mauritz (H&M) – A Swedish Case // Ьskьdar University Journal of Social Sciences. – 2024. – No. 18. – Pp. 1–21. – DOI: 10.32739/uskudarsbd.10.18.135
2. Kotler P. What’s happening in place branding // Place Branding and Public Diplomacy. – 2024. – Vol. 20. – Pp. 10–13. – DOI: 10.1057/s41254-024-00371-4
3. Wongkaew K., Ueno Saito Y. Voluntary firm exits and inter-firm transaction networks in an ageing society. Japanese Economic Review. – 2025. – URL: doi.org/10.1007/s42973-025-00216-6 (дата обращения: 28.09.2025).
4. Minestroni L., Lucarelli A. Reverberation branding: conceptualising the branding governance mechanism of the Acqua dell’Elba and Isola d’Elba relationship // Place Branding and Public Diplomacy. – 2025. – URL: doi.org/10.1057/s41254-025-00397-2 (дата обращения: 28.09.2025).
5. Laurin F., Parent-Lamarche A. Non-metropolitan labour attractiveness: when place branding meets employer branding // Place Branding and Public Diplomacy. – 2024. – Vol. 20. – Pp. 517–531.
DOI:10.1057/s41254-024-00354-5
6. Jшrgensen O.H., Hannibal M. My city, my love: philanthropy and rebranding of a contested city image to improve sense of place and city pride//Place Branding and Public Diplomacy. – 2023. – Vol. 19. – Pp. 514–524. – DOI: 10.1057/s41254-022-00274-2
7. Стрекалова А.С., Фролов Д.П. Брендинг территорий в кризисе: анализ новых вызовов // Маркетинг в России и за рубежом. – 2025. – № 5. – С. 81–91.
8. Hankinson G. Kingston UniversityRelational Network Brands: Towards a Conceptual Model of Place Brands // Journal of Vacation Marketing. – 2004. – Vol. 10. – No. 2. – Pp. 109–121. – DOI:10.1177/135676670401000202
9. Динни К. Введение в теорию брендинга территорий // Гл. в кн. Брендинг территорий. Лучшие мировые практики / под ред. К. Динни; пер. с англ. В. Сечной. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. – 336 с. – С. 16–20.
10. Хоутон Дж., Стивенс Э. Брендинг городов и вовлечение стейкхолдеров // Гл. в кн. Брендинг территорий. Лучшие мировые практики / под ред. К. Динни; пер. с англ. В. Сечной. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. – 336 с. – С. 66–76.
11. Котлер Ф., Котлер М. Как завоевать города и страны; пер. с англ. Ю. Канышевой. – М.: Эксмо, 2015. – 320 с.
12. Инш А. Брендинг города как места, привлекательного для проживания // Гл. в кн. Брендинг территорий. Лучшие мировые практики / под ред. К. Динни; пер. с англ. В. Сечной. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. – 336 с. – С. 21–28.
13. Маслоу А. Новые рубежи человеческой природы: пер. с англ. – 2-е изд., испр. – М.: Смысл: Альпина нон-фикшн, 2011. – 496 с.
14. Миддлтон А. Брендинг города и внутренние инвестиции // Гл. в кн. Брендинг территорий. Лучшие мировые практики / под ред. К. Динни; пер. с англ. В. Сечной. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. – 336 с. – С. 29–43.
15. Bowen H. Social Responsibilities of the Businessman. – New York: Harper and Row, 1953. Цит. по: Ведерин И.В., Головщинский К.И., Давыдов М.И. и др. ESG: три буквы, которые меняют мир: докл. к XXIII Ясинской (Апрельской) междунар. науч. конф. по проблемам развития экономики и общества, Москва, 2022 г. / И.В. Ведерин, К.И. Головщинский, М.И. Давыдов, Б.Б. Петько, М.С. Сабирова, С.В. Терсков, Е.А. Шишкин; под науч. ред. К.И. Головщинского; Нац. исслед. ун-т «Высшая школа экономики». – М.: Изд. дом Высшей школы экономики, 2022. – 138 с.
16. Ведерин И.В., Головщинский К.И., Давыдов М.И. и др. ESG: три буквы, которые меняют мир: докл. к XXIII Ясинской (Апрельской) междунар. науч. конф. по проблемам развития экономики и общества, Москва, 2022 г. / И.В. Ведерин, К.И. Головщинский, М.И. Давыдов, Б.Б. Петько, М.С. Сабирова, С.В. Терсков, Е.А. Шишкин; под науч. ред. К.И. Головщинского; Нац. исслед. ун-т «Высшая школа экономики». – М.: Изд. дом Высшей школы экономики, 2022. – 138 с.
17. Sustainable, green, and inclusive business // OECD. – URL: oecd.org/en/topics/sustainable-green-and-inclusive-business.html (дата обращения: 21.10.2025).
18. Fleming P., Roberts J., Garsten C. In search of corporate social responsibility: Introduction to special issue // Organization. – 2013. – No. 20. – Pр. 337–342.
19. Экспертиза. КСО бизнеса: вызовы 2024 года // ВЦИОМ новости, 2024. – URL: wciom.ru/expertise/kso-biznesa-vyzovy-2024-goda (дата обращения: 20.10.2025).
20. Перемитин Г., Рузлева Е. Эксперты рассказали об имитации ESG-повестки в российских компаниях // Forbes, 2022. – URL: forbes.ru/finansy/463275-ekspertyrasskazali-ob-imitacii-esg-povestki-v-rossijskih-kompaniah (дата обращения: 20.10.2025).
21. Green Market Revolution Forecast, 2023 To 2050 (Global) report. – URL: forrester.com/press-newsroom/forrester-global-green-market-revolution-spend-will-total-326-trillion-from-2023-to-2050/(дата обращения: 12.10.2025).
22. Sullivan K.R., Bertilsson J., Rennstam J. Climate crisis as a business opportunity: Using degrowth to defamiliarize place branding for sustainability // Place Branding and Public Diplomacy. – 2025. – Vol. 21. – Pp. 4–14.
23. Reynolds L., Doering H., Koenig-Lewis N. and Peattie K. Engagement and estrangement: A «tale of two cities» for Bristol’s green branding // European Journal of Marketing. – 2023. – Vol. 57. – No. 9. – Pp. 2432–2458. – DOI:10.1108/EJM-08-2021-0602
24. Внимание! Гринвошинг! // Памятка. Официальный сайт Роспотребнадзора. – URL: zpp.rospotrebnadzor.ru/handbook/torg/memos/50278#:~: text=Greenwashing%20(%D0%BE%D0%BD%20%D0%B6%D0%B5%20%D0%B3%D1%80%D0%B8%D0%BD%D0%B2%D0%BE%D1%88%D0%B8%D0%BD%D0%B3%2C%20%D0%BE%D0%BD,%D0%B4.) (дата обращения: 12.10.2025).
25. Henderson R. Moral Firms? // Daedalus. – 2023. – Vol. 152. – No. 1. – Pp. 198–211. DOI: 10.1162/daed_a_01979
26. Фридман М. Капитализм и свобода: пер. с англ. – М.: Новое издательство, 2006. – 240 с.
27. Grant A.M., Berry J.W. The necessity of others is the mother of invention: intrinsic and prosocial motivations, perspective taking, and creativity // Academy of Management Journal. – 2011. – Vol. 54. – No. 1. – Pp. 73–96.
28. Henderson R. Innovation in the 21st Century: Architectural Change, Purpose, and the Challenges of Our Time. – 2021. – Vol. 67. – No. 9. – Pp. 5479–5488.
29. Kegan R. The Evolving Self: Problem and Process in Human Development. Cambridge, MA: Harvard University Press, 1982. – 337 p.
30. Henderson R. Reimagining Capitalism in a World on Fire. New York: Hachette Public Affairs, 2020. – 336 р.
31. Gartenberg C., Prat A., Serafeim G. Corporate purpose and financial performance // Organ. Sci. – 2019. – Vol. 30. – No. 1. – Pp. 1–18.
32. Lyubomirsky S., King L., Diener E. The benefits of frequent positive affect: does happiness lead to success? // Psychol Bull. – 2005. – Vol. 131. – No. 6. – Pp. 803–855. – DOI: 10.1037/0033-2909.131.6.803
33. Благов Ю.Е. Эволюция концепции КСО и теория стратегического управления // Вестник Санкт-Петербургского университета. Менеджмент. – 2011. – № 1. – С. 3–26.
34. Измайлов М.К., Пупенцова С.В. Научный журнал НИУ ИТМО. Серия «Экономика и экологический менеджмент». – 2023. – № 2. – С. 103–112. – DOI: 10.17586/2310-1172-2023-16-2-103-112
35. Стрекалова А.С. Маркетинг территорий 3.0: становление ценностно-интегрированной парадигмы // Маркетинг в России и за рубежом. – 2017. – № 6. – С. 9–18.

Статья поступила в редакцию 15 декабря 2025 г.
Статья принята в печать 25 мая 2026 г.

Self-actualizing organizations and their role in third-wave place marketing
Strekalova A.S., Ph. D., associate professor of the Department of Economics and Entrepreneurship, Volgograd State Technical University, e-mail: strekalovaas@mail.ru
SPIN-code: 7093-0834; Author ID: 634913; Scopus Author ID: 55548685200; ORCID ID: 0009-0005-0576-563X

This article formulates the problem of the poor conceptualization of organizations in first- and second-wave place marketing. It describes the dilemma associated with the dominant approach in place branding, which focuses on attracting companies – future residents for place development. It also provides an interpretation of the role of organizations in different waves of place marketing. The evolution of organizations' activities that take on increased social responsibilities is presented based on an analysis of the concepts of socially responsible business, ESG organizations, green companies, and moral firms. Problems common to all pro-social organizational concepts are described. A classification of typical greenwashing methods is proposed, allowing place marketing specialists to identify organizations practicing greenwashing. Fundamental differences between self-actualizing organizations, as flagships of third-wave place marketing, and other pro-social companies are formulated. A typical business model is visualized, and a methodology for expert analysis for classifying companies as self-actualizing organizations is proposed. A real case of a self-actualizing organization is considered.
Keywords: place marketing, place branding, self-actualizing organizations, CSR, ESG, moral firms, greenwashing.

Sources
1. Yeliz K.M., Gaye Aslэ S.D. Greenwashing within the Context of Nation Branding and National Reputation Management: Hennes&Mauritz (H&M) – A Swedish Case // Ьskьdar University Journal of Social Sciences. – 2024. – No. 18. – Pp. 1–21. – DOI: 10.32739/uskudarsbd.10.18.135
2. Kotler P. What’s happening in place branding // Place Branding and Public Diplomacy. – 2024. – Vol. 20. – Pp. 10–13. – DOI: 10.1057/s41254-024-00371-4
3. Wongkaew K., Ueno Saito Y. Voluntary firm exits and inter-firm transaction networks in an ageing society. Japanese Economic Review. – 2025. – URL: doi.org/10.1007/s42973-025-00216-6 (data obrashcheniia: 28.09.2025).
4. Minestroni L., Lucarelli A. Reverberation branding: conceptualising the branding governance mechanism of the Acqua dell’Elba and Isola d’Elba relationship // Place Branding and Public Diplomacy. – 2025. – URL: doi.org/10.1057/s41254-025-00397-2 (data obrashcheniia: 28.09.2025).
5. Laurin F., Parent-Lamarche A. Non-metropolitan labour attractiveness: when place branding meets employer branding // Place Branding and Public Diplomacy. – 2024. – Vol. 20. – Pp. 517–531.
DOI:10.1057/s41254-024-00354-5
6. Jшrgensen O.H., Hannibal M. My city, my love: philanthropy and rebranding of a contested city image to improve sense of place and city pride//Place Branding and Public Diplomacy. – 2023. – Vol. 19. – Pp. 514–524. – DOI: 10.1057/s41254-022-00274-2
7. Strekalova A.S., Frolov D.P. Brending territorii v krizise: analiz novykh vyzovov // Marketing v Rossii i za rubezhom. – 2025. – № 5. – S. 81–91.
8. Hankinson G. Kingston UniversityRelational Network Brands: Towards a Conceptual Model of Place Brands // Journal of Vacation Marketing. – 2004. – Vol. 10. – No. 2. – Pp. 109–121. – DOI:10.1177/135676670401000202
9. Dinni K. Vvedenie v teoriiu brendinga territorii // Gl. v kn. Brending territorii. Luchshie mirovye praktiki / pod red. K. Dinni; per. s angl. V. Sechnoi. – M.: Mann, Ivanov i Ferber, 2013. – 336 s. – S. 16–20.
10. Khouton Dzh., Stivens E. Brending gorodov i vovlechenie steikkholderov // Gl. v kn. Brending territorii. Luchshie mirovye praktiki / pod red. K. Dinni; per. s angl. V. Sechnoi. – M.: Mann, Ivanov i Ferber, 2013. – 336 s. – S. 66–76.
11. Kotler F., Kotler M. Kak zavoevat goroda i strany; per. s angl. Iu. Kanyshevoi. – M.: Eksmo, 2015. – 320 s.
12. Insh A. Brending goroda kak mesta, privlekatelnogo dlia prozhivaniia // Gl. v kn. Brending territorii. Luchshie mirovye praktiki / pod red. K. Dinni; per. s angl. V. Sechnoi. – M.: Mann, Ivanov i Ferber, 2013. – 336 s. – S. 21–28.
13. Maslou A. Novye rubezhi chelovecheskoi prirody: per. s angl. – 2-e izd., ispr. – M.: Smysl: Alpina non-fikshn, 2011. – 496 s.
14. Middlton A. Brending goroda i vnutrennie investitsii // Gl. v kn. Brending territorii. Luchshie mirovye praktiki / pod red. K. Dinni; per. s angl. V. Sechnoi. – M.: Mann, Ivanov i Ferber, 2013. – 336 s. – S. 29–43.
15. Bowen H. Social Responsibilities of the Businessman. – New York: Harper and Row, 1953. Tsit. po: Vederin I.V., Golovshchinskii K.I., Davydov M.I. i dr. ESG: tri bukvy, kotorye meniaiut mir: dokl. k XXIII Iasinskoi (Aprelskoi) mezhdunar. nauch. konf. po problemam razvitiia ekonomiki i obshchestva, Moskva, 2022 g. / I.V. Vederin, K.I. Golovshchinskii, M.I. Davydov, B.B. Petko, M.S. Sabirova, S.V. Terskov, E.A. Shishkin; pod nauch. red. K.I. Golovshchinskogo; Nats. issled. un-t «Vysshaia shkola ekonomiki». – M.: Izd. dom Vysshei shkoly ekonomiki, 2022. – 138 s.
16. Vederin I.V., Golovshchinskii K.I., Davydov M.I. i dr. ESG: tri bukvy, kotorye meniaiut mir: dokl. k XXIII Iasinskoi (Aprelskoi) mezhdunar. nauch. konf. po problemam razvitiia ekonomiki i obshchestva, Moskva, 2022 g. / I.V. Vederin, K.I. Golovshchinskii, M.I. Davydov, B.B. Petko, M.S. Sabirova, S.V. Terskov, E.A. Shishkin; pod nauch. red. K.I. Golovshchinskogo; Nats. issled. un-t «Vysshaia shkola ekonomiki». – M.: Izd. dom Vysshei shkoly ekonomiki, 2022. – 138 s.
17. Sustainable, green, and inclusive business // OECD. – URL: oecd.org/en/topics/sustainable-green-and-inclusive-business.html (data obrashcheniia: 21.10.2025).
18. Fleming P., Roberts J., Garsten C. In search of corporate social responsibility: Introduction to special issue // Organization. – 2013. – No. 20. – Pр. 337–342.
19. Ekspertiza. KSO biznesa: vyzovy 2024 goda // VTsIOM novosti, 2024. – URL: wciom.ru/expertise/kso-biznesa-vyzovy-2024-goda (data obrashcheniia: 20.10.2025).
20. Peremitin G., Ruzleva E. Eksperty rasskazali ob imitatsii ESG-povestki v rossiiskikh kompaniiakh // Forbes, 2022. – URL: forbes.ru/finansy/463275-ekspertyrasskazali-ob-imitacii-esg-povestki-v-rossijskih-kompaniah (data obrashcheniia: 20.10.2025).
21. Green Market Revolution Forecast, 2023 To 2050 (Global) report. – URL: forrester.com/press-newsroom/forrester-global-green-market-revolution-spend-will-total-326-trillion-from-2023-to-2050/( data obrashcheniia: 12.10.2025).
22. Sullivan K.R., Bertilsson J., Rennstam J. Climate crisis as a business opportunity: Using degrowth to defamiliarize place branding for sustainability // Place Branding and Public Diplomacy. – 2025. – Vol. 21. – Pp. 4–14.
23. Reynolds L., Doering H., Koenig-Lewis N. and Peattie K. Engagement and estrangement: A «tale of two cities» for Bristol’s green branding // European Journal of Marketing. – 2023. – Vol. 57. – No. 9. – Pp. 2432–2458. – DOI:10.1108/EJM-08-2021-0602
24. Vnimanie! Grinvoshing! // Pamiatka. Ofitsialnyi sait Rospotrebnadzora. – URL: zpp.rospotrebnadzor.ru/handbook/torg/memos/50278#:~: text=Greenwashing%20(%D0%BE%D0%BD%20%D0%B6%D0%B5%20%D0%B3%D1%80%D0%B8%D0%BD%D0%B2%D0%BE%D1%88%D0%B8%D0%BD%D0%B3%2C%20%D0%BE%D0%BD,%D0%B4.) (data obrashcheniia: 12.10.2025).
25. Henderson R. Moral Firms? // Daedalus. – 2023. – Vol. 152. – No. 1. – Pp. 198–211. DOI: 10.1162/daed_a_01979
26. Fridman M. Kapitalizm i svoboda: per. s angl. – M.: Novoe izdatelstvo, 2006. – 240 s.
27. Grant A.M., Berry J.W. The necessity of others is the mother of invention: intrinsic and prosocial motivations, perspective taking, and creativity // Academy of Management Journal. – 2011. – Vol. 54. – No. 1. – Pp. 73–96.
28. Henderson R. Innovation in the 21st Century: Architectural Change, Purpose, and the Challenges of Our Time. – 2021. – Vol. 67. – No. 9. – Pp. 5479–5488.
29. Kegan R. The Evolving Self: Problem and Process in Human Development. Cambridge, MA: Harvard University Press, 1982. – 337 p.
30. Henderson R. Reimagining Capitalism in a World on Fire. New York: Hachette Public Affairs, 2020. – 336 р.
31. Gartenberg C., Prat A., Serafeim G. Corporate purpose and financial performance // Organ. Sci. – 2019. – Vol. 30. – No. 1. – Pp. 1–18.
32. Lyubomirsky S., King L., Diener E. The benefits of frequent positive affect: does happiness lead to success? // Psychol Bull. – 2005. – Vol. 131. – No. 6. – Pp. 803–855. – DOI: 10.1037/0033-2909.131.6.803
33. Blagov Iu.E. Evoliutsiia kontseptsii KSO i teoriia strategicheskogo upravleniia // Vestnik Sankt-Peterburgskogo universiteta. Menedzhment. – 2011. – № 1. – S. 3–26.
34. Izmailov M.K., Pupentsova S.V. Nauchnyi zhurnal NIU ITMO. Seriia «Ekonomika i ekologicheskii menedzhment». – 2023. – № 2. – S. 103–112. – DOI: 10.17586/2310-1172-2023-16-2-103-112
35. Strekalova A.S. Marketing territorii 3.0: stanovlenie tsennostno-integrirovannoi paradigmy // Marketing v Rossii i za rubezhom. – 2017. – № 6. – S. 9–18.

МАРКЕТИНГ В ТОРГОВЛЕ
MARKETING IN TRADE

Стратегии управления продажами «горящих» продуктов с истекающим сроком годности: от унификации к дифференциации
Азоев Г.Л., доктор экономических наук, профессор, заведующий кафедрой маркетинга, ФГБОУ ВО «Государственный университет управления», научный руководитель МА «СканМаркет», e-mail: azgl@yandex.ru
SPIN-код: 2460-6783; Author ID: 155547; Scopus Author ID: 57220961307; Researcher ID (WoS): C-9691-2019; ORCID: 0000-0002-5627-3097
Сумарокова Е.В., кандидат экономических наук, доцент, доцент кафедры маркетинга, ФГБОУ ВО «Государственный университет управления», e-mail: sumarokova@bk.ru
SPIN-код: 8947-8505; Author ID: 155976; Scopus Author ID: 57218827535; Researcher ID (WoS): C-9668-2019; ORCID: 0000-0001-8963-6774

В статье рассматриваются актуальные проблемы управления продажами скоропортящихся продуктов питания на финальной стадии их жизненного цикла. На основе анализа отраслевых практик и данных потребительских исследований доказывается неэффективность унифицированных подходов к уценке. Авторы обосновывают необходимость категориально-дифференцированных стратегий, учитывающих специфику порчи продукта, поведенческие паттерны потребителей и операционные возможности ретейла. В работе формулируются ключевые тренды, включая переход к проактивному управлению жизненным циклом через цифровизацию и развитие альтернативных каналов реализации, а также предлагаются практические рекомендации по трансформации бизнес-процессов.
Ключевые слова: маркетинг, управление остатками, истекающий срок годности, динамическое ценообразование, потребительское поведение, пищевые отходы, ретейл.

Используемые источники
1. Отношение москвичей к покупке продуктов питания на грани срока годности: маркетинговое исследование / МА «СканМаркет». URL: scanmarket.ru/research/produkti-pitaniya-na-grani-sroka-godnosti (дата обращения: 05.12.2025).
2. Азоев Г.Л., Окольнишникова И.Ю., Старостин В.С. Маркетинг: модели, технологии, инструменты / под ред. Г.Л. Азоева. – СПб.: Питер, 2024. – 544 с.
3. Динамическое ценообразование в интернет-торговле // PriceControl. – URL: pricecontrol.biz/dinamicheskoe-cenoobrazovanie/ (дата обращения: 01.12.2025).
4. Интеллектуальные технологии в ритейле: AI, IoT и блокчейн для управления остатками: монография / под ред. К.В. Смирнова. – СПб.: Лань, 2023. – 224 с.
5. Сергеев В.И. Развитие методологии контроля и мониторинга цепей поставок предприятий сетевой розницы // Экономические отношения. – 2019. – Т. 9. – № 2. – С. 1463–1486.
6. Стерлигова А.Н. Управление запасами в цепях поставок. – М.: ИНФРА-М, 2023. – 432 с.
7. Дыбская В.В., Сергеев В.И. Логистика: учебник для вузов. – М.: Изд-во «Юрайт», 2025. – 657 с.
8. Зверева А.А., Иванов С.П., Кузнецова Е.В. Изучение покупательского поведения в розничной торговле: теория и практика: учеб. пособие. – М.: Дашков и К, 2022. – 171 с.
9. Сысоева С.В., Крок Г.Г. Мерчандайзинг. Эффективное управление в розничной торговле. – СПб.: Питер, 2022. – 224 с.
10. Андерхилл П. Почему мы покупаем: наука о покупках. – М.: Альпина Паблишер, 2003. – 368 с.
11. Быкова А.В., Овчинникова Л.И. Поведение потребителей: учеб. пособие. – М.: РТУ МИРЭА, 2020. – 69 с.
12. Благов Ю.Е. Корпоративная социальная ответственность: эволюция концепции. – СПб.: Изд-во «Высшая школа менеджмента», 2015. – 343 с.
13. Портер М., Крамер М. Создание общей ценности: как заново изобрести капитализм и выпустить волну инноваций и роста // Harvard Business Review – Россия. – 2011. – № 12. – С. 44–59.
14. По маркетплейсам! Тренды онлайн-потребления – 2024: аналитический обзор / ВЦИОМ, 2024. – URL: wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/po-marketpleisamtrendy-onlain-potreblenija-2024 (дата обращения: 10.12.2025).

Статья поступила в редакцию 14 января 2026 г.
Статья принята в печать 25 мая 2026 г.

Strategies for managing the sales of «burning» products with an expiring shelf life: from unification to differentiation
Azoev G.L., Doctor of Economic Sciences, Professor, Head of the Marketing Department, State University of Management, e-mail: azgl@yandex.ru
SPIN-code: 2460-6783; Author ID: 155547; Scopus Author ID: 57220961307; Researcher ID (WoS): C-9691-2019; ORCID: 0000-0002-5627-3097
Sumarokova E.V., Candidate of Economic Sciences, Associate Professor, Associate Professor of the Department of Marketing State University of Management, e-mail: sumarokova@bk.ru
SPIN-code: 8947-8505; Author ID: 155976; Scopus Author ID: 57218827535; Researcher ID (WoS): C-9668-2019; ORCID: 0000-0001-8963-6774

The article discusses the current problems of managing sales of perishable food products at the final stage of their life cycle. Based on the analysis of industry practices and data from consumer esearch, the ineffectiveness of unified approaches to markdown is proved. The authors substantiate the need for category-specific strategies that take into account the specifics of product spoilage, consumer behavioral patterns, and the operational capabilities of retail. The paper formulates key trends, including the transition to proactive lifecycle management through digitalization and the development of alternative sales channels, and provides practical recommendations for transforming business processes.
Keywords: marketing, inventory management, expiring shelf life, dynamic pricing, consumer behavior, food waste, retail.

Sources
1. Otnoshenie moskvichei k pokupke produktov pitaniia na grani sroka godnosti: marketingovoe issledovanie / MA «SkanMarket». URL: scanmarket.ru/research/produkti-pitaniya-na-grani-sroka-godnosti (data obrashcheniia: 05.12.2025).
2. Azoev G.L., Okolnishnikova I.Iu., Starostin V.S. Marketing: modeli, tekhnologii, instrumenty / pod red. G.L. Azoeva. – SPb.: Piter, 2024. – 544 s.
3. Dinamicheskoe tsenoobrazovanie v internet-torgovle // PriceControl. – URL: pricecontrol.biz/dinamicheskoe-cenoobrazovanie/ (data obrashcheniia: 01.12.2025).
4. Intellektualnye tekhnologii v riteile: AI, IoT i blokchein dlia upravleniia ostatkami: monografiia / pod red. K.V. Smirnova. – SPb.: Lan, 2023. – 224 s.
5. Sergeev V.I. Razvitie metodologii kontrolia i monitoringa tsepei postavok predpriiatii setevoi roznitsy // Ekonomicheskie otnosheniia. – 2019. – T. 9. – № 2. – S. 1463–1486.
6. Sterligova A.N. Upravlenie zapasami v tsepiakh postavok. – M.: INFRA-M, 2023. – 432 s.
7. Dybskaia V.V., Sergeev V.I. Logistika: uchebnik dlia vuzov. – M.: Izd-vo «Iurait», 2025. – 657 s.
8. Zvereva A.A., Ivanov S.P., Kuznetsova E.V. Izuchenie pokupatelskogo povedeniia v roznichnoi torgovle: teoriia i praktika: ucheb. posobie. – M.: Dashkov i K, 2022. – 171 s.
9. Sysoeva S.V., Krok G.G. Merchandaizing. Effektivnoe upravlenie v roznichnoi torgovle. – SPb.: Piter, 2022. – 224 s.
10. Anderkhill P. Pochemu my pokupaem: nauka o pokupkakh. – M.: Alpina Pablisher, 2003. – 368 s.
11. Bykova A.V., Ovchinnikova L.I. Povedenie potrebitelei: ucheb. posobie. – M.: RTU MIREA, 2020. – 69 s.
12. Blagov Iu.E. Korporativnaia sotsialnaia otvetstvennost: evoliutsiia kontseptsii. – SPb.: Izd-vo «Vysshaia shkola menedzhmenta», 2015. – 343 s.
13. Porter M., Kramer M. Sozdanie obshchei tsennosti: kak zanovo izobresti kapitalizm i vypustit volnu innovatsii i rosta // Harvard Business Review – Rossiia. – 2011. – № 12. – S. 44–59.
14. Po marketpleisam! Trendy onlain-potrebleniia – 2024: analiticheskii obzor / VTsIOM, 2024. – URL: wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/po-marketpleisamtrendy-onlain-potreblenija-2024 (data obrashcheniia: 10.12.2025).

РЫНКИ: СОСТОЯНИЕ И РАЗВИТИЕ
MARKETS: STATE AND DEVELOPMENT

Развитие рынка электромобилей в России и за рубежом
Фасхиев Х.А., доктор технических наук, профессор, профессор кафедры экономики, менеджмента и маркетинга, Уфимский филиал Финансового университета при Правительстве Российской Федерации; профессор кафедры прикладной гидромеханики,Уфимский университет науки и технологий, e-mail: faskhiev@mail.ru
SPIN-код: 8217-2985; AUTHOR ID: 459618; ID РИНЦ: 459618

Проведен анализ состояния рынка электромобилей в мире и в России. Выявлены тенденции развития «зеленого» транспорта, причины, способствующие расширению рынка электромобилей, а также препятствия на пути перехода на электрическую тягу на транспорте. Современный рынок электромобилей динамичен, появляются новые производители, расширяется модельный ряд автомобилей. Наблюдается тенденция вытеснения с рынка электромобилями автомобилей с двигателями внутреннего сгорания. Этому способствуют предоставление правительствами стран льгот и преференций покупателям экологически чистого транспорта, совершенствование конструкций, повышение потребительских свойств электромобилей, улучшение технико-экономических показателей аккумуляторных батарей, развития сети электрозаправочных станций. Российский рынок электромобилей практически повторяет тенденции развития мирового рынка с отставанием на 10–12 лет.
Ключевые слова: электромобиль, экологичность, транспорт, парк, рынок, продажи, цена, легковой автомобиль, двигатель, аккумуляторная батарея.

Используемые источники
1. Потребление энергии в транспорте на уровне, предшествовавшем пандемии автомобилестроения [Электронный ресурс]. URL: ru.eureporter.co/energy/2024/10/11/energy-consumption-in-transport-at-pre-pandemic-levels/ (дата обращения: 26.02.2026).
2. Российский рынок электромобилей: будущее «зеленого» автомобилестроения [Электронный ресурс]. URL: delprof.ru/press-center/open-analytics/rossiyskiy-rynokelektromobiley-budushchee-zelenogo-avtomobilestroeniya/ (дата обращения: 10.10.2025).
3. Сидорович В. Миф о «грязном» электромобиле – 2 автомобилестроения [Электронный ресурс]. URL: renen.ru/the-myth-of-the-dirty-electric-car-2. (дата обращения: 04.01.2024).
4. ICCT доказал, электромобиль экологичнее традиционного авто [Электронный ресурс]. URL: nangs.org/news/renewables/ev/icct-dokazal-elektromobily-ekologichneetraditsionnogo-avto (дата обращения: 21.11.2025).
5. Прогноз продаж электромобилей и подключаемых гибридов в 383 млрд долл. автомобилестроения [Электронный ресурс]. URL: tadviser.ru/index.php/(дата обращения: 13.12.2025).
6. Фасхиев Х.А. Рынок электромобилей – рост продолжается // Автомобильная промышленность. – 2023. – № 7. – С. 24–30.
7. Электромобили (мировой рынок автомобилестроения) [Электронный ресурс]. URL: tadviser.ru/index.php (дата обращения: 27.02.2026).
8. Открыто больше 20 млн электрозарядок: Китай установил рекорд по инфраструктуре для электромобилей автомобилестроения [Электронный ресурс]. URL: 5koleso.ru/articles/novosti/otkryto-bolshe-20-mln-zaryadok-kitaj-ustanovil-rekord-po-infrastrukture-dlyaelektromobilej/(дата обращения: 27.02.2026).
9. Электромобили ЕС: налоговые льготы и стимулы в 2025 году автомобилестроения [Электронный ресурс]. URL: ru.ecarstrade.com/blog/tax-benefits-and-incentivesfor-electric-vehicles-in-eu (дата обращения: 02.03.2026).
10. Мировые продажи электромобилей в 2025 году достигли рекордных 20,7 млн автомобилестроения [Электронный ресурс]. URL: aa.com.tr/ru (дата обращения: 02.03.2026).
11. Названа доля электрокаров в автопарке разных стран автомобилестроения [Электронный ресурс]. URL: abw.by/news/rb/2026/02/02/nazvana-dolya-elektrokarovv-avtoparke-raznyh-stran-i-v-belarusi-tozhe (дата обращения: 02.03.2026).
12. Аналитики ожидают, что продажи электромобилей в мире в 2026 г. вырастут минимальными темпами с 2020 г. автомобилестроения [Электронный ресурс]. URL: interfax.ru/business/1066447 (дата обращения: 02.03.2026).
13. Рынок электробусов: размер и доля 2024–2032 [Электронный ресурс]. URL: gminsights.com/ru/industry-analysis/electric-bus-market (дата обращения: 03.03.2026).
14. Стоимость натрий-ионных аккумуляторов уже почти сравнялась со стоимостью литий-ионных, и они будут дешеветь [Электронный ресурс]. URL: exmork.ru/news/2026/01/stoimost-natriy-ionnykh-akkumulyatorov-uzhe-pochti-sravnyalas-so-stoimostyulitiy-ionnykh-i-oni-budut-deshevet/(дата обращения: 25.02.2026).
15. Какой электромобиль выбрать зимой: ТОП моделей с реальным запасом хода в мороз [Электронный ресурс]. URL: s2b-motors.ru/blog/articles/kakoj-elektromobilvybrat-zimoj-top-modelej-s-realnym-zapasom-hoda-v-moroz (дата обращения: 20.04.2026).
16. Топ-10 электромобилей 2025 года с максимальным запасом хода [Электронный ресурс]. URL: favorit-motors.ru/articles/vybor-avtomobilya/top10-elektromobiley-2025-goda-s-maksimalnym-zapasom-khoda/(дата обращения: 20.04.2026).
17. Электрокары оказались почти на треть дешевле в обслуживании, чем гибриды [Элек-тронный ресурс]. URL: auto.ru/mag/article/elektrokary-okazalsya-pochti-na-tretdeshevle-v-obsluzhivanii-chem-gibridy/(дата обращения: 02.03.2026).
18. Экспертно-аналитический доклад Министерства науки и высшего образования РФ «Перспективы развития рынка электротранспорта и зарядной инфраструктуры в России» [Электронный ресурс]. URL: inveb.ru/attachments/article/5 (дата обращения: 20.03.2025).
19. Фасхиев Х.А. Электромобилизация набирает обороты // Автотранспорт: эксплуатация – обслуживание – ремонт. – 2025. – № 11. – С. 3–12.
20. Продажи новых электромобилей в 2025 году упали на 30% [Электронный ресурс]. URL: autostat.ru/news/61623/(дата обращения: 04.03.2026).
21. Автостат: в 2025 году россияне купили рекордное количество электромобилей с пробегом [Электронный ресурс]. URL: asroad.org/news/novosti-rynka/avtostatv-2025-godu-rossiyane-kupili-rekordnoe-kolichestvo-elektromobilej-s-probegom/ (дата обращения: 04.03.2026).
22. Зарядная инфраструктура для электромобилей не успевает за ростом их количества [Электронный ресурс]. URL: rg.ru/2026/01/25/zariadnaia-infrastruktura-dliaelektromobilej-ne-uspevaet-za-rostom-ih-kolichestva.html?utm_referrer=https%3A%2F%2Fgoogle.com%2F (дата обращения: 10.03.2026).

Статья поступила в редакцию 18 марта 2026 г.
Статья принята в печать 25 мая 2026 г.

The electric vehicle market – continues to grow
Faskhiev Kh.А., Doctor of Technical Sciences, Professor, Professor of the Department of Economics, Management and Marketing of the Ufa branch of the Financial University under the Government of the Russian Federation, Professor of the Department of Applied Fluid Mechanics of the Ufa University of Science and Technology, e-mail: faskhiev@mail.ru
SPIN-code: 8217-2985; Author ID: 459618; ID РИНЦ: 459618

An analysis of the electric vehicle market globally and in Russia is conducted. Trends in the development of «green» transport, the factors driving its expansion, and barriers to the transition to electric traction in transport are identified. The modern electric vehicle market is dynamic, with new manufacturers emerging and a growing model range. Electric vehicles are increasingly displacing internal combustion engine vehicles. This trend is being driven by government incentives and preferences for buyers of environmentally friendly vehicles, improved design, enhanced consumer properties of electric vehicles, improved battery performance, and the development of a network of electric charging stations. The Russian electric vehicle market is virtually following global trends, albeit with a 10–12 year lag.
Keywords: electric vehicle, ecology, transport, fleet, market, sales, price, passenger car, engine,
battery.

Sources
1. Potreblenie energii v transporte na urovne, predshestvovavshem pandemii avtomobilestroeniia [Elektronnyi resurs]. URL: ru.eureporter.co/energy/2024/10/11/energy-consumption-in-transport-at-pre-pandemic-levels/ (data obrashcheniia: 26.02.2026).
2. Rossiiskii rynok elektromobilei: budushchee «zelenogo» avtomobilestroeniia [Elektronnyi resurs]. URL: delprof.ru/press-center/open-analytics/rossiyskiy-rynokelektromobiley-budushchee-zelenogo-avtomobilestroeniya/ (data obrashcheniia: 10.10.2025).
3. Sidorovich V. Mif o «griaznom» elektromobile – 2 avtomobilestroeniia [Elektronnyi resurs]. URL: renen.ru/the-myth-of-the-dirty-electric-car-2. (data obrashcheniia: 04.01.2024).
4. ICCT dokazal, elektromobil ekologichnee traditsionnogo avto [Elektronnyi resurs]. URL: nangs.org/news/renewables/ev/icct-dokazal-elektromobily-ekologichneetraditsionnogo-avto (data obrashcheniia: 21.11.2025).
5. Prognoz prodazh elektromobilei i podkliuchaemykh gibridov v 383 mlrd doll. avtomobilestroeniia [Elektronnyi resurs]. URL: tadviser.ru/index.php/(data obrashcheniia: 13.12.2025).
6. Faskhiev Kh.A. Rynok elektromobilei – rost prodolzhaetsia // Avtomobilnaia promyshlennost. – 2023. – № 7. – S. 24–30.
7. Elektromobili (mirovoi rynok avtomobilestroeniia) [Elektronnyi resurs]. URL: tadviser.ru/index.php (data obrashcheniia: 27.02.2026).
8. Otkryto bolshe 20 mln elektrozariadok: Kitai ustanovil rekord po infrastrukture dlia elektromobilei avtomobilestroeniia [Elektronnyi resurs]. URL: 5koleso.ru/articles/novosti/otkryto-bolshe-20-mln-zaryadok-kitaj-ustanovil-rekord-po-infrastrukture-dlyaelektromobilej/(data obrashcheniia: 27.02.2026).
9. Elektromobili ES: nalogovye lgoty i stimuly v 2025 godu avtomobilestroeniia [Elektronnyi resurs]. URL: ru.ecarstrade.com/blog/tax-benefits-and-incentivesfor-electric-vehicles-in-eu (data obrashcheniia: 02.03.2026).
10. Mirovye prodazhi elektromobilei v 2025 godu dostigli rekordnykh 20,7 mln avtomobilestroeniia [Elektronnyi resurs]. URL: aa.com.tr/ru (data obrashcheniia: 02.03.2026).
11. Nazvana dolia elektrokarov v avtoparke raznykh stran avtomobilestroeniia [Elektronnyi resurs]. URL: abw.by/news/rb/2026/02/02/nazvana-dolya-elektrokarovv-avtoparke-raznyh-stran-i-v-belarusi-tozhe (data obrashcheniia: 02.03.2026).
12. Analitiki ozhidaiut, chto prodazhi elektromobilei v mire v 2026 g. vyrastut minimalnymi tempami s 2020 g. avtomobilestroeniia [Elektronnyi resurs]. URL: interfax.ru/business/1066447 (data obrashcheniia: 02.03.2026).
13. Rynok elektrobusov: razmer i dolia 2024–2032 [Elektronnyi resurs]. URL: gminsights.com/ru/industry-analysis/electric-bus-market (data obrashcheniia: 03.03.2026).
14. Stoimost natrii-ionnykh akkumuliatorov uzhe pochti sravnialas so stoimostiu litii-ionnykh, i oni budut deshevet [Elektronnyi resurs]. URL: exmork.ru/news/2026/01/stoimost-natriy-ionnykh-akkumulyatorov-uzhe-pochti-sravnyalas-so-stoimostyulitiy-ionnykh-i-oni-budut-deshevet/(data obrashcheniia: 25.02.2026).
15. Kakoi elektromobil vybrat zimoi: TOP modelei s realnym zapasom khoda v moroz [Elektronnyi resurs]. URL: s2b-motors.ru/blog/articles/kakoj-elektromobilvybrat-zimoj-top-modelej-s-realnym-zapasom-hoda-v-moroz (data obrashcheniia: 20.04.2026).
16. Top-10 elektromobilei 2025 goda s maksimalnym zapasom khoda [Elektronnyi resurs]. URL: favorit-motors.ru/articles/vybor-avtomobilya/top10-elektromobiley-2025-goda-s-maksimalnym-zapasom-khoda/(data obrashcheniia: 20.04.2026).
17. Elektrokary okazalis pochti na tret deshevle v obsluzhivanii, chem gibridy [Elek-tronnyi resurs]. URL: auto.ru/mag/article/elektrokary-okazalsya-pochti-na-tretdeshevle-
v-obsluzhivanii-chem-gibridy/(data obrashcheniia: 02.03.2026).
18. Ekspertno-analiticheskii doklad Ministerstva nauki i vysshego obrazovaniia RF «Perspektivy razvitiia rynka elektrotransporta i zariadnoi infrastruktury v Rossii» [Elektronnyi resurs]. URL: inveb.ru/attachments/article/5 (data obrashcheniia: 20.03.2025).
19. Faskhiev Kh.A. Elektromobilizatsiia nabiraet oboroty // Avtotransport: ekspluatatsiia – obsluzhivanie – remont. – 2025. – № 11. – S. 3–12.
20. Prodazhi novykh elektromobilei v 2025 godu upali na 30% [Elektronnyi resurs]. URL: autostat.ru/news/61623/( data obrashcheniia: 04.03.2026).
21. Avtostat: v 2025 godu rossiiane kupili rekordnoe kolichestvo elektromobilei s probegom [Elektronnyi resurs]. URL: asroad.org/news/novosti-rynka/avtostatv-2025-godu-rossiyane-kupili-rekordnoe-kolichestvo-elektromobilej-s-probegom/ (data obrashcheniia: 04.03.2026).
22. Zariadnaia infrastruktura dlia elektromobilei ne uspevaet za rostom ikh kolichestva [Elektronnyi resurs]. URL: rg.ru/2026/01/25/zariadnaia-infrastruktura-dliaelektromobilej-ne-uspevaet-za-rostom-ih-kolichestva.html?utm_referrer=https%3A%2F%2Fgoogle.com%2F (data obrashcheniia: 10.03.2026).

ПРАВОВЫЕ ВОПРОСЫ МАРКЕТИНГА
LEGAL ISSUES OF MARKETING

Гринвошинг 2.0: как компании маскируют неэкологичные практики
Денисова Е.В., старший преподаватель кафедры «Учет и менеджмент», Калужский филиал, Финансовый университет при Правительстве РФ, e-mail: evdenisova@fa.ru
SPIN-код: 8398-7889; ORCID: 0000-0002-3454-2380; Researcher ID: JDN-1377-2023
Петрова Г.В., магистрант 1-го курса, Калужский филиал, Финансовый университет при Правительстве РФ, e-mail: gali.petr0va@yandex.ru
SPIN-код: 3104-2224

В статье рассматривается такой феномен, как гринвошинг, являющийся на данный момент одним из ключевых вызовов современного маркетинга. Анализируются коммуникационные стратегии и маркетинговые инструменты, применяемые компаниями и позволяющие формировать у потребителей иллюзию экологичности продукции при отсутствии реальных экологических преимуществ. Эмпирической основой настоящего исследования является опрос потребителей, направленный на выявление их отношения к «экомаркировке», уровня критичности к экологическим заявлениям брендов и факторов, влияющих на доверие к подобным заявлениям. На основании полученных в ходе опроса данных авторами оцениваются потенциальные репутационные последствия применения гринвошинга. Для наглядности представлены приемы практик известных брендов, демонстрирующих распространенность данного явления.
Ключевые слова: гринвошинг, экологичность, «зеленый» маркетинг, маркетинговые приемы, репутация компании.

Используемые источники
1. Baldi F., Pandimiglio A. (2022). The role of ESG scoring and greenwashing risk in explaining the yields of green bonds: a conceptual framework and an econometric analysis. Glob Financ J 52:100711.
2. Lee M.T. & Raschke R.L. (2023). Stakeholder legitimacy in firm greening and financial performance: What about greenwashing temptations? // Journal of Business Research, 155, 113393.
doi. org/10.1016/j.jbusres.2022.113393
3. Шахназаров Б.А. Гринвошинг, гринвишинг и гринхашинг в контексте недобросовестной конкуренции, охраны интеллектуальной собственности и прав потребителей // Lex Russica. – 2024. – № 11 (216). URL: cyberleninka.ru/article/n/grinvoshing-grinvishingi-grinhashing-v-kontekste-nedobrosovestnoy-konkurentsii-ohrany-intellektualnoy-sobstvennostii-prav (дата обращения: 31.10.2025).
4. Кононов А.Н. Гринвошинг как проявление недобросовестного маркетинга//Практический маркетинг. – 2025. – № 3. URL: cyberleninka.ru/article/n/grinvoshing-kakproyavlenie-nedobrosovestnogo-marketinga (дата обращения: 31.10.2025).
5. Bernini F., La Rosa F. Research in the greenwashing field: concepts, theories, and potential impacts on economic and social value. J Manag Gov28, 405–444 (2024). doi.org/10.1007/s10997–023–09686–5
6. Liu Y., Li W., Wang L. et al. Why greenwashing occurs and what happens afterwards? A systematic literature review and future research agenda. Environ Sci Pollut Res30, 118102–118116 (2023). doi.org/10.1007/s11356–023–30571-z
7. Chen P., Dagestani A.A. (2023). Greenwashing behavior and firm value – from the perspective of board characteristics. Corp Soc Responsib Environ Manag 30:2330–2343.
8. De Freitas Netto S.V., Sobral M.F.F., Ribeiro A.R.B., Soares G.R.L. (2020). Concepts and forms of greenwashing: a systematic review. Environ Sci Eur 32:19.
9. Назарова В.В., Торгачкина С.А., Хаукка О.В. Взаимосвязь гринвошинга и финансовых показателей компаний // AlterEconomics. – 2024. – № 4. URL: cyberleninka.ru/article/n/vzaimosvyaz-grinvoshinga-i-finansovyh-pokazateley-kompaniy (дата обращения: 02.11.2025).
10. Arouri M., El Ghoul S., Gomes M. (2021). Greenwashing and product market competition. Financ Res Lett 42:101927
11. Cao J., Faff R., He J., Li Y. (2022). Who’s greenwashing via the media and what are the consequences? Abacus 58:759–786 Google Scholar.
12. Szabo S., Webster J. (2021). Perceived Greenwashing: The effects of green marketing on environmental and product perceptions // Journal of Business Ethics, 171 (4), 719–739. doi.org/10.1007/s10551–020–04461–0
13. Baker A.C., Larcker D.F., McClure C.G., Saraph D., Watts E.M. (2023). Diversity washing. Chicogo Booth Working Paper. – No. 22–18.
14. Жукова Е.В. Основные тенденции развития ESG-повестки: обзор в России и в мире // Вестник Российского экономического университета им. Г.В. Плеханова. – 2021. – № 6. – С. 68–82.
doi. org/10.21686/2413-2829-2021-6-68-82
15. Роскачество провело мониторинг псевдоорганической продукции [Электронный ресурс]. URL: rskrf.ru/tips/spetsproekty/greenwashing/(дата обращения: 16.11.2025).
16. Экологический маркетинг. Опрос [Электронный ресурс]. URL: forms.gle/U9gBFRTtQyj7MA9F6
17. Исследование отношения к гринвошингу участников рекламного рынка. Вторая волна [Электронный ресурс]. URL: interactivead.ru/wp-content/uploads/2024/11/finalgreenwashingresearch-12.11.2024.pdf (дата обращения: 16.11.2025).
18. Федеральный закон от 03.08.2018 № 280-ФЗ (ред. от 31.07.2025) «Об органической продукции и о внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации» (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.09.2025) [Электронный ресурс]. URL: consultant.ru/document/cons_doc_LAW_304017/c5051782233acca771e9adb35b47d3fb82c9ff1c/
19. Почему Роспотребнадзору разонравились пластиковые пакеты, и разлагается ли на самом деле биоразлагаемый пластик [Электронный ресурс]. URL: amic.ru/news/ekologiya/plastmassovyy-mir-ne-pobedit-realno-li-otkazatsya-ot-plastikovyhpaketov-448784 (дата обращения: 10.11.2025).
20. Роскачество [Электронный ресурс]. URL: roskachestvo.gov.ru/about/competence/listok-zhizni/(дата обращения: 16.11.2025).

Статья поступила в редакцию 17 ноября 2025 г.
Статья принята в печать 25 мая 2026 г.

Greenwashing 2.0: How companies disguish their unecological practices
Denisova E.V., senior lecturer of the department of «Accounting and Management» of the Kaluga branch of the Financial University under the Government of the Russian Federation, e-mail: evdenisova@fa.ru
SPIN-code: 8398-7889; ORCID: 0000-0002-3454-2380; Researcher ID: JDN-1377-2023
Petrova G.V., 1st year master's student of the Kaluga branch of the Financial University under the Government of the Russian Federation, e-mail: gali.petr0va@yandex.ru
SPIN-code: 3104-2224

This article examines the phenomenon of greenwashing, currently one of the key challenges in modern marketing. It analyzes the communication strategies and marketing tools used by companies to create the illusion of eco-friendliness in consumers' minds, despite the absence of any real environmental benefits. The empirical basis of this study is a consumer survey aimed at identifying their attitudes toward eco-labels, their level of criticality toward brand environmental claims, and the factors influencing trust in such claims. Based on the survey data, the authors assess the potential reputational consequences of greenwashing. For clarity, examples of practices employed by well-known brands are presented, demonstrating the prevalence of this phenomenon.
Keywords: greenwashing, environmental friendliness, green marketing, marketing techniques, company reputation.

Sources
1. Baldi F., Pandimiglio A. (2022). The role of ESG scoring and greenwashing risk in explaining the yields of green bonds: a conceptual framework and an econometric analysis. Glob Financ J 52:100711.
2. Lee M.T. & Raschke R.L. (2023). Stakeholder legitimacy in firm greening and financial performance: What about greenwashing temptations? // Journal of Business Research, 155, 113393.
doi. org/10.1016/j.jbusres.2022.113393
3. Shakhnazarov B.A. Grinvoshing, grinvishing i grinkhashing v kontekste nedobrosovestnoi konkurentsii, okhrany intellektualnoi sobstvennosti i prav potrebitelei // Lex Russica. – 2024. – № 11 (216). URL: cyberleninka.ru/article/n/grinvoshing-grinvishingi-grinhashing-v-kontekste-nedobrosovestnoy-konkurentsii-ohrany-intellektualnoy-sobstvennostii-prav (data obrashcheniia: 31.10.2025).
4. Kononov A.N. Grinvoshing kak proiavlenie nedobrosovestnogo marketinga//Prakticheskii marketing. – 2025. – № 3. URL: cyberleninka.ru/article/n/grinvoshing-kakproyavlenie-nedobrosovestnogo-marketinga (data obrashcheniia: 31.10.2025).
5. Bernini F., La Rosa F. Research in the greenwashing field: concepts, theories, and potential impacts on economic and social value. J Manag Gov28, 405–444 (2024). doi.org/10.1007/s10997–023–09686–5
6. Liu Y., Li W., Wang L. et al. Why greenwashing occurs and what happens afterwards? A systematic literature review and future research agenda. Environ Sci Pollut Res30, 118102–118116 (2023). doi.org/10.1007/s11356–023–30571-z
7. Chen P., Dagestani A.A. (2023). Greenwashing behavior and firm value – from the perspective of board characteristics. Corp Soc Responsib Environ Manag 30:2330–2343.
8. De Freitas Netto S.V., Sobral M.F.F., Ribeiro A.R.B., Soares G.R.L. (2020). Concepts and forms of greenwashing: a systematic review. Environ Sci Eur 32:19.
9. Nazarova V.V., Torgachkina S.A., Khaukka O.V. Vzaimosviaz grinvoshinga i finansovykh pokazatelei kompanii // AlterEconomics. – 2024. – № 4. URL: cyberleninka.ru/article/n/vzaimosvyaz-grinvoshinga-i-finansovyh-pokazateley-kompaniy (data obrashcheniia: 02.11.2025).
10. Arouri M., El Ghoul S., Gomes M. (2021). Greenwashing and product market competition. Financ Res Lett 42:101927
11. Cao J., Faff R., He J., Li Y. (2022). Who’s greenwashing via the media and what are the consequences? Abacus 58:759–786 Google Scholar.
12. Szabo S., Webster J. (2021). Perceived Greenwashing: The effects of green marketing on environmental and product perceptions // Journal of Business Ethics, 171 (4), 719–739. doi.org/10.1007/s10551–020–04461–0
13. Baker A.C., Larcker D.F., McClure C.G., Saraph D., Watts E.M. (2023). Diversity washing. Chicogo Booth Working Paper. – No. 22–18.
14. Zhukova E.V. Osnovnye tendentsii razvitiia ESG-povestki: obzor v Rossii i v mire // Vestnik Rossiiskogo ekonomicheskogo universiteta im. G.V. Plekhanova. – 2021. – № 6. – S. 68–82.
doi. org/10.21686/2413-2829-2021-6-68-82
15. Roskachestvo provelo monitoring psevdoorganicheskoi produktsii [Elektronnyi resurs]. URL: rskrf.ru/tips/spetsproekty/greenwashing/(data obrashcheniia: 16.11.2025).
16. Ekologicheskii marketing. Opros [Elektronnyi resurs]. URL: forms.gle/U9gBFRTtQyj7MA9F6
17. Issledovanie otnosheniia k grinvoshingu uchastnikov reklamnogo rynka. Vtoraia volna [Elektronnyi resurs]. URL: interactivead.ru/wp-content/uploads/2024/11/finalgreenwashingresearch-12.11.2024.pdf (data obrashcheniia: 16.11.2025).
18. Federalnyi zakon ot 03.08.2018 № 280-FZ (red. ot 31.07.2025) «Ob organicheskoi produktsii i o vnesenii izmenenii v otdelnye zakonodatelnye akty Rossiiskoi Federatsii» (s izm. i dop., vstup. v silu s 01.09.2025) [Elektronnyi resurs]. URL: consultant.ru/document/cons_doc_LAW_304017/c5051782233acca771e9adb35b47d3fb82c9ff1c/
19. Pochemu Rospotrebnadzoru razonravilis plastikovye pakety, i razlagaetsia li na samom dele biorazlagaemyi plastik [Elektronnyi resurs]. URL: amic.ru/news/ekologiya/plastmassovyy-mir-ne-pobedit-realno-li-otkazatsya-ot-plastikovyhpaketov-448784 (data obrashcheniia: 10.11.2025).
20. Roskachestvo [Elektronnyi resurs]. URL: roskachestvo.gov.ru/about/competence/listok-zhizni/( data obrashcheniia: 16.11.2025).

Платные торговые услуги, правовое обеспечение, роль в продвижении
Гутникова О.Н., кандидат экономических наук, доцент кафедры маркетинга, торгового и таможенного дела, Институт экономики и управления, ФГАОУ ВО «КФУ имени В.И. Вернадского», г. Симферополь, Республика Крым, e-mail: vechirko15@mail.ru
SPIN (РИНЦ): 3898-5181; ORCID: 0000-0003-2030-4178

В статье представлен анализ действующих нормативных правовых актов, регламентирующих требования к национальной розничной торговле, в том числе организации оказания торговых услуг. Определена суть торгового обслуживания и роль платных услуг в маркетинговой деятельности предприятия. Представлен подход к делению платных услуг по виду взимания финансовых средств. Определены виды торговых услуг, которые, согласно нормативным актам, могут предоставляться на возмездной основе. Акцентировано внимание на отсутствии установленных в нормативных правовых актах требований к механизму ценообразования на торговые услуги, приводится ряд нормативных актов, положения которых не распространяются на торговые сделки, сопровождающиеся оказанием платных услуг. Исследованы регламентируемые положения в области оформления соглашений по оказанию платных услуг, определено несоответствие ряда указанных в них документов видам совершаемых сделок. Дано уточнение в отношении договоров, по которым осуществляется оказание торговых услуг, разъясняются условия, при которых законодательно ограничено взимание за них платы. Отмечена необходимость отнесения ряда платных услуг, оказываемых на предприятиях торговли, к сопутствующим видам сервисной деятельности, указана необходимость уточнения и дополнения отдельных пунктов действующих стандартов касательно видов платных торговых услуг и особенностей установления и взимания платы за их оказание.
Ключевые слова: платные услуги, торговое обслуживание, законодательное регулирование, организация обслуживания.

Используемые источники
1. Гутникова О.Н. Продвижение товаров и его роль в формировании рыночной конъюнктуры //
О.Н. Гутникова // Маркетинг в России и за рубежом. – 2025. – № 3. – С. 29–38.
2. Гутникова О.Н., Павлуненко Л.Е. Классификация услуг, оказываемых предприятиями торговой сферы // Ученые записки Крымского федерального университета имени В.И. Вернадского. Экономика и управление. – 2020. – Т. 6. – № 4. – С. 38–47.
3. ОК 029-2014 (КДЕС Ред. 2). Общероссийский классификатор видов экономической деятельности» (утв. приказом Росстандарта от 31.01.2014 № 14-ст) (ред. от 20.12.2024) [Электронный ресурс]. – Режим доступа: consultant.ru/document/cons_doc_LAW_163320/ (дата обращения: 12.02.2026).
4. Налоговый кодекс Российской Федерации (НК РФ) от 31.07.1998 № 146-ФЗ [Электронный ресурс]. – Режим доступа: consultant.ru/document/cons_doc_LAW_19671/(дата обращения: 12.02.2026).
5. Беспалова Д.Е., Выборнова Л.А. Анализ рынка платных услуг населению // Экономика и социум. – 2016. – № 4 (23). – С. 235–238.
6. Солдатова Н.Ф. Рынок платных социально значимых услуг: особенности развития // Экономика, предпринимательство и право. – 2024. – Т. 14. – № 7. – С. 3371–3384.
7. Панов А.В., Быковская Т.Ю. Современные подходы к совершенствованию института платных медицинских услуг в России // Research'n Practical Medicine Journal. – 2019. – Т 6. – № 1. – С. 119–131.
8. Федеральный закон от 28.12.2009 № 381-ФЗ «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации» (последняя редакция) [Электронный ресурс]. – Режим доступа: consultant.ru/document/cons_doc_LAW_95629/ (дата обращения: 13.02.2026).
9. ГОСТ Р 51303–2023 Торговля. Термины и определения. Действующий. Введен в действие 01.10.2023. – М.: Российский институт стандартизации, 2023. – 23 с.
10. ГОСТ Р 51304–2022 Услуги торговли. Общие требования. Действующий. Введен в действие 01.01.2023. – М.: Российский институт стандартизации, 2022. – 8 с.
11. Закон РФ от 07.02.1992 № 2300–1 (ред. от 08.08.2024) «О защите прав потребителей» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: consultant.ru/document/cons_doc_LAW_305/(дата обращения: 13.02.2026).
12. Постановление Правительства РФ от 31.12.2020 № 2463 (ред. от 17.05.2024) «Об утверждении Правил продажи товаров по договору розничной купли-продажи, перечня товаров длительного пользования, на которые не распространяется требование потребителя о безвозмездном предоставлении ему товара, обладающего этими же основными потребительскими свойствами, на период ремонта или замены такого товара, и перечня непродовольственных товаров надлежащего качества, не подлежащих обмену, а также о внесении изменений в некоторые акты Правительства Российской Федерации» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: consultant.ru/document/cons_doc_LAW_373622/ (дата обращения: 13.02.2026).
13. Федеральный закон от 03.07.2016 № 273-ФЗ «О внесении изменений в Федеральный закон «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации» и Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях» (последняя редакция) [Электронный ресурс]. – Режим доступа: consultant.ru/document/cons_doc_LAW_200564/ (дата обращения: 13.02.2026).
14. Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть вторая (ГК РФ, ч. 2) от 26.01.1996 № 14-ФЗ [Электронный ресурс]. – Режим доступа: consultant.ru/document/cons_doc_LAW_9027/ (дата обращения: 13.02.2026).
15. Налоговый кодекс Российской Федерации (НК РФ) от 31.07.1998 № 146-ФЗ. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: consultant.ru/document/cons_doc_LAW_19671/ (дата обращения: 13.02.2026).
16. Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях от 30.12.2001 № 195-ФЗ (ред. от 03.02.2025) (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.03.2025) [Электронный ресурс]. – Режим доступа: consultant.ru/document/cons_doc_LAW_34661/0d7d7a659637d4446866cb2cd6b2d636d2cb0800/ (дата обращения: 13.02.2026).

Статья поступила в редакцию 16 февраля 2026 г.
Статья принята в печать 25 мая 2026 г.

Paid trading services, legal support, and advertising role
Gutnikova O.N., PhD (Econ.), Associate Professor of the Department of Marketing, Trade and Customs Affairs, Institute of Economics and Management, V. I. Vernadsky Kazan Federal University, Simferopol, Republic of Crimea, e-mail: vechirko15@mail.ru
SPIN (RINTS): 3898-5181; ORCID: 0000-0003-2030-4178

This article presents an analysis of current regulations governing national retail trade requirements, including the organization of trade services. It defines the essence of trade services and the role of paid services in a company's marketing activities. An approach to classifying paid services by the method of charging is presented. The article identifies the types of trade services that, according to regulations, may be provided on a reimbursable basis. It focuses on the absence of regulatory requirements for the pricing mechanism for trade services and identifies a number of regulations whose provisions do not apply to trade transactions involving paid services. The article examines the regulatory provisions for the execution of agreements for the provision of paid services, identifying discrepancies between a number of documents specified therein and the types of transactions concluded. It also provides clarification regarding contracts under which trade services are provided, and identifies the conditions under which charging for them is legally limited. The need to classify a number of paid services provided in retail establishments as related types of service activities was noted, and the need to clarify and supplement individual points of current standards regarding the types of paid trade services and the specifics of establishing and collecting the cost for their provision was indicated.
Keywords: Paid services, trade services, legislative regulation, service organization.

Sources
1. Gutnikova O.N. Prodvizhenie tovarov i ego rol v formirovanii rynochnoi konieiunktury //
O.N. Gutnikova // Marketing v Rossii i za rubezhom. – 2025. – № 3. – S. 29–38.
2. Gutnikova O.N., Pavlunenko L.E. Klassifikatsiia uslug, okazyvaemykh predpriiatiiami torgovoi sfery // Uchenye zapiski Krymskogo federalnogo universiteta imeni V.I. Vernadskogo. Ekonomika i upravlenie. – 2020. – T. 6. – № 4. – S. 38–47.
3. OK 029-2014 (KDES Red. 2). Obshcherossiiskii klassifikator vidov ekonomicheskoi deiatelnosti» (utv. prikazom Rosstandarta ot 31.01.2014 № 14-st) (red. ot 20.12.2024) [Elektronnyi resurs]. – Rezhim dostupa: consultant.ru/document/cons_doc_LAW_163320/ (data obrashcheniia: 12.02.2026).
4. Nalogovyi kodeks Rossiiskoi Federatsii (NK RF) ot 31.07.1998 № 146-FZ [Elektronnyi resurs]. – Rezhim dostupa: consultant.ru/document/cons_doc_LAW_19671/(data obrashcheniia: 12.02.2026).
5. Bespalova D.E., Vybornova L.A. Analiz rynka platnykh uslug naseleniiu // Ekonomika i sotsium. – 2016. – № 4 (23). – S. 235–238.
6. Soldatova N.F. Rynok platnykh sotsialno znachimykh uslug: osobennosti razvitiia // Ekonomika, predprinimatelstvo i pravo. – 2024. – T. 14. – № 7. – S. 3371–3384.
7. Panov A.V., Bykovskaia T.Iu. Sovremennye podkhody k sovershenstvovaniiu instituta platnykh meditsinskikh uslug v Rossii // Researchn Practical Medicine Journal. – 2019. – T 6. – № 1. – S. 119–131.
8. Federalnyi zakon ot 28.12.2009 № 381-FZ «Ob osnovakh gosudarstvennogo regulirovaniia torgovoi deiatelnosti v Rossiiskoi Federatsii» (posledniaia redaktsiia) [Elektronnyi resurs]. – Rezhim dostupa: consultant.ru/document/cons_doc_LAW_95629/ (data obrashcheniia: 13.02.2026).
9. GOST R 51303–2023 Torgovlia. Terminy i opredeleniia. Deistvuiushchii. Vveden v deistvie 01.10.2023. – M.: Rossiiskii institut standartizatsii, 2023. – 23 s.
10. GOST R 51304–2022 Uslugi torgovli. Obshchie trebovaniia. Deistvuiushchii. Vveden v deistvie 01.01.2023. – M.: Rossiiskii institut standartizatsii, 2022. – 8 s.
11. Zakon RF ot 07.02.1992 № 2300–1 (red. ot 08.08.2024) «O zashchite prav potrebitelei» [Elektronnyi resurs]. – Rezhim dostupa: consultant.ru/document/cons_doc_LAW_305/(data obrashcheniia: 13.02.2026).
12. Postanovlenie Pravitelstva RF ot 31.12.2020 № 2463 (red. ot 17.05.2024) «Ob utverzhdenii Pravil prodazhi tovarov po dogovoru roznichnoi kupli-prodazhi, perechnia tovarov dlitelnogo polzovaniia, na kotorye ne rasprostraniaetsia trebovanie potrebitelia o bezvozmezdnom predostavlenii emu tovara, obladaiushchego etimi zhe osnovnymi potrebitelskimi svoistvami, na period remonta ili zameny takogo tovara, i perechnia neprodovolstvennykh tovarov nadlezhashchego kachestva, ne podlezhashchikh obmenu, a takzhe o vnesenii izmenenii v nekotorye akty Pravitelstva Rossiiskoi Federatsii» [Elektronnyi resurs]. – Rezhim dostupa: consultant.ru/document/cons_doc_LAW_373622/ (data obrashcheniia: 13.02.2026).
13. Federalnyi zakon ot 03.07.2016 № 273-FZ «O vnesenii izmenenii v Federalnyi zakon «Ob osnovakh gosudarstvennogo regulirovaniia torgovoi deiatelnosti v Rossiiskoi Federatsii» i Kodeks Rossiiskoi Federatsii ob administrativnykh pravonarusheniiakh» (posledniaia redaktsiia) [Elektronnyi resurs]. – Rezhim dostupa: consultant.ru/document/cons_doc_LAW_200564/ (data obrashcheniia: 13.02.2026).
14. Grazhdanskii kodeks Rossiiskoi Federatsii. Chast vtoraia (GK RF, ch. 2) ot 26.01.1996 № 14-FZ [Elektronnyi resurs]. – Rezhim dostupa: consultant.ru/document/cons_doc_LAW_9027/ (data obrashcheniia: 13.02.2026).
15. Nalogovyi kodeks Rossiiskoi Federatsii (NK RF) ot 31.07.1998 № 146-FZ. [Elektronnyi resurs]. – Rezhim dostupa: consultant.ru/document/cons_doc_LAW_19671/ (data obrashcheniia: 13.02.2026).
16. Kodeks Rossiiskoi Federatsii ob administrativnykh pravonarusheniiakh ot 30.12.2001 № 195-FZ (red. ot 03.02.2025) (s izm. i dop., vstup. v silu s 01.03.2025) [Elektronnyi resurs]. – Rezhim dostupa: consultant.ru/document/cons_doc_LAW_34661/0d7d7a659637d4446866cb2cd6b2d636d2cb0800/ data obrashcheniia: 13.02.2026).