СОДЕРЖАНИЕ:
CONTENTS:

МАРКЕТИНГОВЫЙ ИНСТРУМЕНТАРИЙ
MARKETING TOOLS

Использование матрицы «Дженерал Электрик – Мак-Кинси» при выборе направлений диверсификации предприятия
Арасланов Т.Н., к.э.н., доцент кафедры «Экономика предпринимательства» ГОУ ВПО «Уфимский государственный авиационный технический университет», atn11@yandex.ru
Васильченко И.В., старший преподаватель кафедры гуманитарных и социально-экономических дисциплин Кумертауского филиала ГОУ ВПО «Уфимский государственный авиационный технический университет»

В статье рассмотрен подход, основанный на разработке матрицы «Дженерал Электрик – Мак-Кинси» применительно к агросервисному предприятию и позволяющий проанализировать доходность и перспективы осуществляемых им различных видов производственной деятельности.  Разработаны и предложены рекомендации по применению различных маркетинговых стратегий для каждой из рассматриваемых стратегических бизнес-единиц предприятия в зависимости от их рыночной привлекательности и доходности.
Ключевые слова: диверсификация, агросервисное предприятие, стратегическая бизнес-единица, маркетинговая стратегия.

Используемые источники
1. Беляев В.И. Маркетинг : основы теории и практики : учебник. – 4-е изд. – М. : Кнорус, 2010.
2. Жулина Е.Г., Мягкова Т.Л., Кацуба О.Б. Диверсификация деятельности предприятия // Мастер продаж. Спецвыпуск. – 2006.
3. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент : пер. с англ. / под ред. О. Третьяк, Л. Волковой, Ю. Каптуревского. – СПб. : Питер, 1999.
4. Матрица «Дженерал Электрик» – МакКинзи [Электронный ресурс]. – Режим доступа: stplan.ru.
5. Агропромышленный комплекс Республики Башкортостан : стат. сб. – Уфа, 2010.

Matrix «General Electric – McKinsy» application for the choice enterprise directions
Araslanov T.N., candidate of  economics, assistant professor (dotzent) of the economics of business chair, State Educational Institution of Higher Professional Education «Ufa State Aviation Technical University», atn11@yandex.ru
Vasilchenko I.V., elder instructor in humanities, social and economic disciplines branch of Cumertau, State Educational Institution of Higher Professional Education «Ufa State Aviation Technical University»

In article the approach based on working out of a matrix «General Electric – McKinsy» with reference to the agroservice enterprise is considered both allowing to analyse profitableness and prospects of various kinds of industrial activity carried out by it. Recommendations about application of various marketing strategy for each of considered strategic business units of the enterprise depending on their market appeal and profitableness are developed and offered.
Keywords: diversification, agroservice enterprise, strategic business unit, marketing strategy.

Sources
1. Beljaev V. I. Marketing: theory and practice bases: the textbook / – 4 edit. – М: КNОRUS, 2010. – 680 p.
2. Zhulina E.G., Mjagkova T.L., Katsuba O.B. Diversifikatsija of activity of the enterprise / Special issue of magazine the Master of sales. 2006. – 116 p.
3. Kotler F. Marketing-management / the Lane with English Under the editorship of O.Tretjak, L.A.Volkovoj, JU.N. Kapturevsky. – SPb: Publishing house Peter , 1999. – 896 p.
4. A matrix «General Electric – McKinsy» / Strategic management and Planning. – stplan.ru.
5. Republic Bashkortostan agriculture: the statistical collection  `–  Ufa, 2010 – 94 p.

Экономическая эффективность управления рисками: показатели и критерии
Цакаев А.Х., профессор Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации, д.э.н., профессор, tsakaev@inbox.ru

Статья посвящена проблеме количественной оценке экономической эффективности управления рисками в деятельности организаций, включая  маркетинговые риски. В статье маркетинг рассматривается как вид предпринимательской деятельности, которой присущ весь комплекс рисков. Автором акцентировано внимание  на необходимости рассмотрения процесса управления рисками как бизнес-процесса со всеми вытекающими последствиями. Кроме того, автор исходит из того, что в основе взаимосвязи (корреляции) рисков лежит влияние на них интегральных факторов риска. Чем больше в выявленной генерации рискообразующих факторов последних, тем выше корреляция между рисками. Отмечается необходимость дифференциации рискообразующих факторов на управляемые (субъективные) и неуправляемые (объективные) существенной повышает эффективность процесса управления рисками. Оценка рентабельности управления рисками позволяет осуществлять сравнительную оценку доходности всех направлений бизнеса организации, включая и управление рисками.
Ключевые слова: экономическая эффективность управления риском, экономический эффект управления риском, затраты на управление риском,  рентабельность активов системы управления рисками, коэффициент корреляции рисков, маркетинг и маркетинговая компания.

Используемые источники
1. Голубков Е.П. Основы маркетинга : учебник. – 2-е изд., перераб. и доп. – М. : Финпресс, 2003.
2. Романов В., Бутуханов А. Рискообразующие факторы : характеристика и влияние на риск // Моделирование и анализ безопасности, риска и качества в сложных системах : сб. статей. – СПб. : Омега, 2001.
3. Проценко О.Д., Цакаев А.Х., Иванов А.Б. Диверсификация и комплексное управление рисками // Страховое дело. – 2009. – № 8.
4. Статистика : учебник / под ред. А.Е.Суринова. – М. : РАГС. 2005.
5. Dembo Ron S., Aziz Andrew R., Rosen D., Zerbs M. Mark. To Future. A Framework for Measuring Risk and Reward // Algorithmics Publications. – 2000. – May.
6. McCarthy E.J. Basic Marketing. – Homewood, Il., 1964.
7. Borden N.H. The Concept of the Marketing Mix. – N. Y. : John Wiley Sons, 1965.

The economic efficiency of risk management: indexes and criteria
Tsakaev A.H., Professor in Russian Academy of National Economy and Public Service under the President of the Russian Federation, PhD, Professor, tsakaev@inbox.ru

Article is devoted to a problem to a quantitative assessment of economic efficiency of management by risks in activity of the organizations, including and the marketing companies. In article marketing is considered as a type of the entrepreneurial business which is carried out by the special-purpose company and in which all complex of risks is inherent. The author  focused on the necessity of considering the risk management process as a business process with all its consequences. Furthermore, the author assumes that the effect of integral risk factors underlies  the basis of risks correlation. The more the last risks are in detected generation of risk-forming  factors, the higher the correlation between risks is. The need for differentiation of risk-forming factors into manageable (subjective) and unmanaged (objective) is noted, which significantly increases the effectiveness of risk management process. A profitability assessment of risk management allows to implement a comparative assessment of profitability of all business lines  of the organizations, including risk management.
Keywords: the economic efficiency of risk management, the economic effect of risk management, the costs for risk management, the profitability of assets of risk management system, the risk correlation ratio, marketing and the marketing company.

Sources
1. Golubkov, HE Principles of Marketing: a tutorial. - 2nd ed. Rev. and add. - M.: Finpress, 2003.
2. Romanov, V., A. Butukhanov Riskoobrazuyuschie factors: characteristics and impact on the risk / / Modeling and analysis of safety, risk and quality in complex systems: Sat. of articles. - St. Petersburg. : Omega, 2001.
3. Protsenko, OD, Tsakaev AK, Ivanov, AB Diversification and Integrated Risk Management / / Insurance. - 2009. - № 8.
4. Statistics: textbook / ed. AE Surinov. - Moscow: RAGS. 2005.
5. Dembo Ron S., Aziz Andrew R., Rosen D., Zerbs M. Mark. To Future. A Framework for Measuring Risk and Reward / / Algorithmics Publications. - 2000. - May.
6. McCarthy E.J. Basic Marketing. - Homewood, Il., 1964.
7. Borden N.H. The Concept of the Marketing Mix. - N. Y. : John Wiley Sons, 1965.

Развитие системы бизнес-инкубирования в интересах малого промышленного бизнеса: условия и маркетинговые подходы
Кузьмина С.Н., НОУ ВПО СПбАУЭ, к.э.н., доцент, kuzmina@spbame.ru,
Силантьева О.А., соискатель НОУ ВПО СПбАУЭ, grishik_olga@mail.ru

В статье представлены основные условия и маркетинговые подходы для развития бизнес-инкубирования в интересах малого промышленного бизнеса, приведена система устойчивых детерминант формирования и развития бизнес-инкубирования.
Ключевые слова: экономика, бизнес,  управление, бизнес-инкубирование, предпринимательство, малый бизнес, инновационный менеджмент, эффективность, потребительские товары, емкость рынка, дистрибуция, спрос.

Используемые источники
1. Алимова Т.А. Социально-экономические условия и государственная поддержка малого бизнеса // Вопросы статистики. – 2007. – № 7.
2. www.business-incubator54.ru.
3. www.nsbi.org (сайт Национального содружества бизнес-инкубаторов).
4. www.uraltehnopark.ru
5. Российское обозрение малых и средних предприятий. – М. : Тасис, Смерус, 2002.
6. www.auto.ru.
7. Российский статистический ежегодник – 2007 / Росстат. – М., 2008.
8. Бельков О.А. Что мешает развитию отечественного малого предпринимательства? // Человек и труд. – 2007. – № 9.
9. Положительный опыт развития малого предпринимательства в России : аналит. сб. / Академия менеджмента и рынка, Институт предпринимательства и инвестиций. – М., 2008.
10. Основы построения бизнес-инкубаторов / О.В. Айгистова, В.Л. Горбунов, В.Ш. Каганов и др. – М. : Логос, 1999.

Development of system business-inkubator in interests of small industrial business: conditions and marketing approaches
Kuzmina S.N., VPO SPbAME,  the senior lecturer, сand.econ.sci. kuzmina@spbame.ru,
Silantyevа О.А., VPO SPbAME,  competitor, grishik_olga@mail.ru

In article the basic conditions and marketing approaches for development business-inkubator in interests of small industrial business are presented, the system steady a determinant of formation and development business-incubator is resulted.
Keywords: Economy, business, management, business-inkubirovanie, business, small-scale business, innovative management, efficiency, consumer goods, market capacity, distribution, demand.

Sources
1. Alimova T.A. Social and economic conditions and the state support of small-scale business//Statistics questions. – 2007. – № 7.
2. Site: www.business-incubator54.ru
3. Site of National commonwealth of business incubators: www.nsbi.org
4. Site: www.uraltehnopark.ru
5. The Russian review of the small and average enterprises. – М: TASIS, SMERUS, 2002.
6. Site cars of Russia: www.auto.ru
7. The Russian statistical year-book: 2007 – Stat. collection / Rosstat. – М, 2008.
8. Belkov O.A. That the person and work disturbs to development of domestic small business//. – 2007. – № 9.
9. Positive experience of development of small business in Russia / the Analytical collection; Academy management and market, Institute of business and investments. – М, 2008.
10. Bases of construction of business incubators / O.V.Ajgistova, V.L.Gorbunov, V.Sh.Kaganov, etc. – М: Logos, 1999.

Основные направления проектного управления в маркетинге
Вечканова Е.С. магистрант ТГЭУ, sinyor@bk.ru
Носкова Е.В. канд. экон. наук, доцент кафедры маркетинга ТГЭУ, noskova05@mail.ru

В статье представлены преимущества проектного ведения бизнеса и применения данного подхода в маркетинге. Автором предпринята попытка классифицировать маркетинговые проекты на основе функциональной структуры маркетинга, с дальнейшей детализацией его функций.
Ключевые слова: проект, управление проектом, маркетинговый проект, проектный бизнес, маркетинг, функциональная структура, комплекс маркетинга.

Используемые источники
1. Анфилатов В.С. Системный анализ в управлении. – М. : Финансы и статистика, 2003.
2. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование : информация, анализ, прогноз. – М. : Финансы и статистика, 2001.
3. Бирюков В. Проектный подход в современном бизнесе [Электронная версия]. – Режим доступа: http://www.iteam.ru/publications/project/section_42/article_2826/.
4. Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс МВА. Принципы управленческих решений и российская практика. – М. : Эксмо, 2006.
5. Гейзлер П.С., Завьялова О.В. Управление проектами. – Мн. : БГЭУ, 2005.
6. Заренков В.А. Управление проектами. – М. : АСВ; СПб. : СПбГАСУ, 2006.
7. Клочков А. Как повысить и оценить эффективность проектов // Рынок ценных бумаг. – 2008. – № 5.
8. Коротков А.В. Управление маркетингом. – М. : Юнити-Дана, 2005.
9. Кревенс Д.В. Стратегический маркетинг. – М. : Вильямс, 2003.
10. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива : пер. с франц. – СПб. : Наука, 2000.
11. Мазур И.И. Управление проектами. – М. : Омега-Л, 2006.
12. Основы маркетинга / под ред. Ф. Котлера. – М. : Вильямс, 2007.
13. Попов Ю.И., Яковенко О.В. Управление проектами. – М. : Инфра-М, 2008.
14. Романова М.В. Управление проектами.– М. : Форум, Инфра-М, 2007.
15. Управление проектом. Основы проектного управления / под. ред. М.Л. Разу. – М. : Кнорус, 2007.
16. Уткин Э.А. Проект-менеджмент.– М. : ТЕИС, 2002.
17. Черчилль А.Г. Маркетинговые исследования. – СПб. : Питер, 2002.
18. Энциклопедия «Википедия» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://ru.wikipedia.org/.

The main lines of project management in the marketing
Vechkanova E.S. undergraduate master's degree PSEU,
Noskova E.V. candidate of economic science, reader of marketing chair PSEU

The article presents the benefits of the project business and the application of this approach in marketing. The author attempts to classify the marketing projects based on the functional structure of marketing, with further of detail of its functions.
Keywords: a project, project management, a marketing project, a project business, marketing, a functional structure, a marketing mix.

Sources
1. Anfilatov V.S. Systems analysis in management. - M: Finance and Statistics, 2003.
2. Belyaevsky I.K. Marketing research: information, analysis, forecast. - M.: Finance and Statistics, 2001.
3. Biryukov V. The project approach in modern business. - Access mode: http://www.iteam.ru/publications/project/section_42/article_2826/
4. Gaydayenko T.A. Marketing management. Full course MBA. Principles of management decisions and Russian practice. - M.: Eksmo, 2006.
5. Geyzler P.S., Zavialova O.V. Project Management. - Mn. : Belarusian State Economic University, 2005.
6. Zarenkov V.A. Project management. - M: Publishing house АВС, St. Petersburg.: SPbGACU, 2006.
7. Klochkov A. How to improve and evaluate the efficiency of projects / Securities Market. - 2008. - № 5.
8. Korotkov A.V. Marketing management. - M: UNITY-DANA, 2005.
9. Krevens D.V. Strategic Marketing - M.: Publishing house Williams , 2003.
10. Lambin J.J. Strategic Marketing. The European perspective: translated from the French. - St. : Science, 2000.
11. Mazur I.I. Project management. - M.: Omega-L, 2006.
12. Principles of Marketing/ Ed. F. Kotler. - M.: LLC P.H. Williams, 2007.
13. Popov V.I., Yakovenko O. V. Project Management. M: Infra-M, 2008.
14. Romanova M.V. Project Management .- M: Publishing House FORUM : INFRA-M, 2007.
15. Project management. Fundamentals of project management. / Ed. by M.L. Razy - M.: KNORUS, 2007.
16. Utkin E.A. Project Management .- M.: TEIS, 2002.
17. Churchill A.G. Marketing research. - St. : Piter, 2002.
18. Encyclopedia «Wikipedia» [electronic resource]. - Access mode: http://ru.wikipedia.org/

МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
MARKETING RESEARCH

Исследование некоторых проблем развития маркетинга и его инструментов (по материалам интернет-публикаций)
Голубков Е.П., заслуженный деятель науки РФ, д.э.н., профессор Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации

На основе публикаций в Интернете представлены  результаты исследования маркетинговой активности российских компаний в период экономического кризиса 2008-2010 года. Кроме того, приводятся рейтинги  доверия и креативности PR и рекламных агентств России по итогам  2010 г. Рассматривается также рейтинг медиа-активности коммуникационных агентств.
Ключевые слова:  маркетинговая активность,  рейтинг доверия, рейтинг креативности, рейтинг медиа-активности, PR-агентство,  рекламное агентство.

Используемые источники
1. Режим доступа: http://gtmarket.ru/news/media-advertising-marke ting/2010/08/13/2620.
2. Суровцев Т. У пиарщиков свой кризис доверия: рейтинг PR-агентств 2010 г. [Электронная версия]. Режим доступа: http://finam.info/need/news23F4D00001/default.asp.
3. Режим доступа: http://www.e-generator.ru/?do=EGen:News id=15640.
4. Режим доступа: http://www.communicators.ru/library/ratings/020211_media.

Investigation of some marketing development problems and marketing instruments
Golubkov E.P. Doctor of Economics., Honored Worker of Science, Professor, Academy of National Economy and Public Serviceat the RF President

On the base of Internet publication it considers the results of marketing activities of Russian business companies during economic crisis of 2008 – 2010 years.  Besides, it lists trust rating,  creativity rating and  media-activities rating for  PR and advertising agencies.
Keywords: marketing activities, trust rating, creativity rating, media-activities rating, PR-agency, advertising agency.

Sources
1. Mode of access: http://gtmarket.ru/news/media-advertising-marke ting/2010/08/13/2620.
2. Surovtsev T. In a PR crisis of confidence: the rating agencies, PR-2010 [Electronic version]. Mode of access: http://finam.info/need/news23F4D00001/default.asp.
3. Mode of access: http://www.e-generator.ru/?do=EGen:News id=15640.
4. Mode of access: http://www.communicators.ru/library/ratings/020211_media.

Международные маркетинговые исследования и статистический анализ данных
Артюшина Е.В., канд. экон. наук, доцент кафедры международного менеджмента, Нижегородский государственный архитектурно-строительный университет, eartyushina@yahoo.com

В статье рассмотрены некоторые вопросы проведения международных маркетинговых исследований. Проанализированы проблемы, с которыми может столкнуться предприятие, проводя исследование на глобальном рынке. Рассмотрены основные типы статистического анализа, используемые в процессе маркетингового исследования, и приведены примеры их применения.
Ключевые слова: международные маркетинговые исследования, статистический анализ в маркетинговых исследованиях.

Используемые источники
1. Burns A.C. Marketing research / A.C. Burns, R.F. Bush. – 4th ed. – Pearson Prentice Hall, 2000.
2. Kotler P. Principles of Marketing / P. Kotler, G. Armstrong. – 12th ed. – Pearson Prentice Hall, 2008.

International marketing research and statistical analysis
Artyushina E.V., candidate of economic sciences, assistant professor of the chair of international management, The Nizhny Novgorod State University of Architecture and Civil Engineering, eartyushina@yahoo.com

In this article the main questions about the international marketing research are considered. The main problems, the company may face, conducting international marketing research, are analyzed. It is considered with examples basic types of statistical analysis that can be used in marketing research.
Keywords: international marketing research, statistical analysis in marketing research

Sources
1. Burns, A.C. Marketing research / A.C.Burns, R.F. Bush. – 4th ed.: Pearson Prentice Hall, 2000. – 699 p. : ill + 1 CD ROM.
2. Kotler P. Principles of Marketing/ P. Kotler, G. Armstrong. - 12th ed.: Pearson Prentice Hall, 2008. – 599 p.

Маркетинговое исследование рынка мобильных устройств Чеховского района Московской области
Николаева М.Е., студентка 4 курса;
Федорова О.В., к.э.н., доцент каф. «Коммерция и маркетинговые исследования», Московский государственный университет приборостроения и информатики, svistunovaov@mail.ru

В статье представлены результаты маркетингового исследования потребителей на  региональном  рынке мобильных телефонов в Чеховском районе Московской области, проведенного в период с октября по ноябрь 2010 г.
Ключевые слова: маркетинговое исследование, анкетирование, опрос, выборочная совокупность, генеральная совокупность, бесповторный отбор, репрезентативность выборки, потребительские предпочтения.

Используемые источники
1. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга : пер. с англ. – 2-е европ. изд. – М., СПб., К. : Вильямс, 1999.
2. Мухаматулин Т. Горе от ума // Однако. – 2010. – № 30.
3. www.tssonline.ru (сайт «Технологии и средства связи»).
4. www.cnews.ru (сайт «Издание о высоких технологиях CNEWS»).
5. www.gks.ru (сайт Федеральной службы государственной статистики).
6. www.chekhov-city.ru (официальный сайт Чеховского муниципального района Московской области).

Marketing research of mobile devices, Chekhov District, Moscow Region
Nikolaeva M.E., 4-year student;
Fedorova O.V., Candidate of Economic Sciences Department Commerce and Marketing Research , Moscow State University of Instrument Engineering and Informatics, svistunovaov@mail.ru

The article presents the results of marketing research users in the regional market of mobile phones in the Chekhov district, Moscow region, conducted in the period from October to November 2010.
Keywords: market research, questionnaire, survey, sample, general population, nonrepetitive selected, representative sample of consumer preferences.

Sources
1. Kotler, F., Armstrong G., Saunders J., Wong V. Principles of Marketing: Trans. from English. - 2 nd Europ. ed. - Moscow, St. Petersburg., K.: Publishing house Williams , 1999.
2. Muhamatulin T., Woe from Wit , Jour. However , # 30 (46), 2010.
3. www.tssonline.ru (site of the Technology and Communication).
4. www.cnews.ru (site of The publication of high-tech CNEWS»).
5. www.gks.ru (Site of the Federal State Statistics Service).
6. www.chekhov-city.ru (Official site of the municipal Chekhov district, Moscow region).

ПРОДУКТОВАЯ ПОЛИТИКА
PRODUCT POLICY

Товары класса «премиум»:  сущность и основные характеристики
Горохов М. А., аспирант РЭУ им. Г.В.Плеханова, ma.grhv@gmail.com

В  данной статье даётся определение термину «премиум». Описываются характеристики категории продуктов класса  «премиум» и даётся портрет потребителя таких продуктов.
Ключевые слова: маркетинг, товары класса «премиум», характеристики товаров класса «премиум», потребители товаров класса « премиум».

Используемые источники
1. Арсеньева А. Особенности российского премиум-сегмента [Электронная версия]. – Режим доступа: http://www.itctraining.ru/library/info/73.
2. Веблен Т. Теория праздного класса : экономическое исследование институций. – М. : Прогресс, 1984.
3. Прокина М., Сарыгина Е. Особенности продвижения товаров класса «премиум» // Реклама. Теория и практика. – 2005. – № 2.
4. Обухова Н. Покупаю, потому что дорого // Секрет фирмы. – 2004. – № 5.
5. Сильверстайн М., Фиск Н. Зачем платить больше? или «Новая роскошь» для среднего класса. – М. : Альпина Бизнес Букс, 2004.
6. Silverstein M.J. Treasure Hunt: Inside the Mind of the New Consumer. – Portfolio Hardcover, 2006.
7. Heywood T. Functional and emotional benefits of brands. – http://hibranding.blogspot.com/2008/08/functional-and-emotional-benefits-of.html.
8. http://www.interbrand.com.ru.
9. http://www.adme.ru/tribune/brending-v-segmente-premium-premialnye-za-imidzh-71/.
10. http://en.wikipedia.org/wiki/Premium_segment.
11. http://en.wikipedia.org/wiki/Premium_customer.
12. http://www.kritika-r.ru/index.php/riteil/class.
13. http://www.itctraining.ru/library/info/73.
14. http://www.world-marketing.ru/marketing/sushhnost-i-otlichitelnye-osobennostitovarov-premium-klassa/.

Premium products: essence and main characteristics
Gorokhov M.A., REUpostgraduateto them.Plekhanov, ma.grhv@gmail.com

The article gives a definition to the  term “premium”, describes characteristics  of this product category and its consumers.
Keywords: marketing, premiumproducts, premium definition, premium consumers.

Sources
1. Arseniev, A. Peculiarities of the Russian premium segment [Electronic version]. - Mode of access: http://www.itctraining.ru/library/info/73.
2. Veblen, T. Theory of the Leisure Class: an economic study of institutions. - Moscow: Progress, 1984.
3. Prokina M. E. Sarygina Features product promotion premium class / / Advertising. Theory and practice. - 2005. - № 2.
4. N. Obukhov Buy because it is expensive / / The secret of the firm. - 2004. - № 5.
5. Silverstein M, Fisk N. Why pay more? or new luxury for the middle class. - Moscow: Alpina Business Books, 2004.
6. Silverstein M.J. Treasure Hunt: Inside the Mind of the New Consumer. - Portfolio Hardcover, 2006.
7. Heywood T. Functional and emotional benefits of brands. - Http://hibranding.blogspot.com/2008/08/functional-and-emotional-benefits-of.html.
8. http://www.interbrand.com.ru.
9. http://www.adme.ru/tribune/brending-v-segmente-premium-premialnye-za-imidzh-71/.
10. http://en.wikipedia.org/wiki/Premium_segment.
11. http://en.wikipedia.org/wiki/Premium_customer.
12. http://www.kritika-r.ru/index.php/riteil/class.
13. http://www.itctraining.ru/library/info/73.
14. http://www.world-marketing.ru/marketing/sushhnost-i-otlichitelnye-osobennostitovarov-premium-klassa/.

ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ
PRISING

Цели, принципы и стратегические подходы в ценообразовании
Нифаева О.В., кандидат экономических наук, доцент кафедры «Экономика и менеджмент» Брянского государственного технического университета, olganifaeva@yandex.ru
Горностаева А.Н., кандидат экономических наук, профессор кафедры «Экономика и менеджмент» Брянского государственного технического университета, gan@online.debryansk.ru

В статье приведена классификация целей ценообразования, рассмотрены принципы ценообразования, активный и пассивный подходы к разработке ценовой политики, а также дана классификация ценовых стратегий.
Ключевые слова: цена, ценообразование, ценовая политика, ценовая стратегия, активный подход, пассивный подход.

Используемые источники
1. Багиев Г.Л. Маркетинг : учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн; под общ. ред. Г.Л. Багиева. – 3-е изд. – СПб. : Питер, 2007.
2. Беляева И.Ю. Ценообразование : учеб. пособие / И Ю. Беляева, О.В. Панина, В.В. Головинский, О.Б. Авдиенко. – 2-е изд., доп. – М. : Кнорус, 2005.
3. Котлер Ф. Основы маркетинга : пер. с англ. / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Дж. Сондерс, В. Вонг. – 2-е изд. – М., СПб., К. : Вильямс, 2000.
4. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок : пер. с англ. / под ред. В.Б. Колчанова. – СПб. : Питер, 2006.
5. Липсиц И.В. Ценообразование (Управление ценообразованием в организации) : учебник. – 3-е изд., перераб. и доп. – М. : Экономист, 2005.
6. Мескон М.Х. Основы менеджмента : пер. с англ. / М.Х. Мескон, М. Альберт, Ф. Хедоури. – М. : Дело, 2006.
7. Хруцкий В.Е. Современный маркетинг : настольная книга по исследованию рынка : учеб. пособие / В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева. – 3-е изд., перераб. и доп. – М. : Финансы и статистика, 2005.
8. Ценообразование : учеб. пособие/ Г.А. Тактаров и др.; под ред. Г.А. Тактарова. – М. : Финансы и статистика, 2007.
9. Цены и ценообразование : учебник для вузов / под ред. В.Е. Есипова. – 5-е изд. – СПб. : Питер, 2008.
10. Nagle T.T., Holden R.K. The Strategy and Tactics of Pricing. – 2-nd ed. – Englewood Cliffs NJ, Prentice Hall, 1994.

The goals, principles and strategic approaches in pricing
Nifaeva O.V., Candidate of science in economics, assistant professor of chair “Economics and management” of Bryansk state  technical university, olganifaeva@yandex.ru
Gornostaeva A.N., Candidate of science in economics, professor of chair “Economics and management” of Bryansk state  technical university, gan@online.debryansk.ru

The article deals with the classification of goals in pricing, describes the principles of pricing, the active and passive approaches to price policy, and also contains the classification of price strategies.
Keywords: Price, pricing, price policy, price strategy, active approach, passive approach.

Sources
1. Bagiev GL Marketing: a textbook for high schools / GL Bagiev, V. Tarasevich, J. Ann, under gen. Ed. GL Bagieva. - 3rd ed. - St. Petersburg. Peter, 2007.
2. Belyaev IY Pricing: Textbook. book / And Yu Belyaeva, OV Panin, VV Golovin, OB Avdiyenko. - 2nd ed., Ext. - M.: KnoRus, 2005.
3. F. Kotler Principles of Marketing: Lane. from English. / Kotler, G. Armstrong, J. Saunders, V. Wong. - 2nd ed. - Moscow, St. Petersburg., K: Williams, 2000.
4. JJ Lambe Management, market-oriented: the first. from English. / Ed. VB Kolchanova. - St. Petersburg. Peter, 2006.
5. Lipsits IV Pricing (pricing control in the organization): a tutorial. - 3rd ed. Rev. and add. - Moscow: The Economist, 2005.
6. Meskon MH Fundamentals of Management: Lane. from English. / MH Meskon, M. Albert, F. Hedouri. - Moscow: Delo, 2006.
7. Khrutsky VE Modern marketing: a reference book on market research: Textbook. Manual / VE Khrutsky, IV Korneev. - 3rd ed. Rev. and add. - Moscow: Finances and Statistics, 2005.
8. Pricing: Textbook. Manual / GA Taktarov and others, ed. GA Taktarov. - Moscow: Finances and Statistics, 2007.
9. Prices and pricing: a textbook for high schools / ed. VE Yesipova. - 5th ed. - St. Petersburg. Peter, 2008.
10. Nagle T.T., Holden R.K. The Strategy and Tactics of Pricing. - 2-nd ed. - Englewood Cliffs NJ, Prentice Hall, 1994.

МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
MARKETING COMMUNICATIONS

Маркетинговые коммуникации на рынке грибной продукции России
Третьякова Т.С., аспирант кафедры теории рынка Южного федерального университета, г. Ростов-на-Дону, tretyakova_ts@mail.ru

В работе проведен анализ маркетинговых коммуникаций субъектов российского рынка грибной продукции. Представлена классификация участников российского рынка грибной продукции и определены основные целевые аудитории каждой категории участников рынка, на которые данные компании ориентируются в процессе разработки маркетинговых коммуникаций. Систематизированы и охарактеризованы существующие маркетинговые коммуникации субъектов рынка грибной продукции. Особое внимание в статье уделяется технологиям связей с общественностью, используемым компаниями, действующими на российском рынке грибной продукции. Предложены рекомендации по совершенствованию маркетинговой коммуникационной деятельности участников рынка грибной продукции России.
Ключевые слова: маркетинговые коммуникации, рынок грибной продукции, связи с общественностью, целевая аудитория.

Используемые источники
1. Хренов А.В. Грибной круиз – 2010 : курс на эффективность! // Школа грибоводства. – 2010. – № 3.
2. Рост производства шампиньонов в России составил 12% [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.gribovod.ru/index.html (дата обращения: 27 января 2011 г.).
3. Хренов А.В. Колонка редактора // Школа грибоводства. – 2010. – № 5.
4. Грибные сезоны в московских ресторанах // Школа грибоводства. – 2009. – № 6.
5. В Липецке будет запущен новый завод по изготовлению субстрата для грибов [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.spb-venchur.ru/news/3000.htm (дата обращения: 25 января 2011 г.).
6. Столичная компания построит в Липецкой области комплекс по производству шампиньонов [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.fruitnews.ru/news/index.php?ELEMENT_ID=14348 IBLOCK_ID=1 SECTION_ID=3194 (дата обращения: 24 января 2011 г.).
7. Антонов С. Белгородские власти обещают сделать грибоводство одной из перспективных отраслей экономики региона [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.rg.ru/2010/02/04/reg-roscentr/griby-anons.html (дата обращения: 25 января 2011 г.).
8. Упаковка и маркировка грибной продукции как факторы маркетинговой деятельности // Школа грибоводства. – 2008. – № 4.
9. Панкрухин А.П. Маркетинг : учебник. – 3-е изд. – М. : Омега-Л, 2005.
10. Солнцев С.А., Гень Т.А. Эволюция моделей маркетинговых коммуникаций // Бизнесинформ: Экономика. Менеджмент и маркетинг. – 2009. – № 4.
11. Хренов А.В. World Food – 2010 // Школа грибоводства. – 2010. – № 5.
12. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. Экспресс-курс. : пер. с англ. / под ред. С. Г. Божук. – 2-е изд. – СПб. : Питер, 2006.
13. Южный гриб [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.lemax.ru/grib/ (дата обращения: 28 января 2011 г.).
14. IV Грибной круиз [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.gribovod.ru/sob_4mgk.html (дата обращения: 11 января 2011 г.).
15. Грибная индустрия – 2008 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.oborud.info/exhibitn/detail.php (дата обращения: 26 января 2011 г.).
16. Сезон грибной охоты [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://koolinar.ru/contest/result/218# (дата обращения: 10 января 2011 г.).
17. Вялая Е. Практический маркетинг в грибоводстве [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.4p.ru/main/theory/10151/print_article/ (дата обращения: 25 января 2011 г.).
18. Положение о международном конкурсе Ассоциации «Союз грибопроизводителей Украины» «Мир грибов» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.grib-soyuz.org/news.php?mode=read id=94 (дата обращения: 25 января 2011 г.).
19. Рецепты [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.mushroomtradition.ru/recipes (дата обращения: 25 января 2011 г.).
20. Ежегодный грибной фестиваль «Белый гриб» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://otpusk.spb.ru/4/show_news.php?subaction=showfull id=12844008 02 archive= start_from= ucat= (дата обращения: 27 января 2011 г.).
21. Грибной фестиваль в ЮАР // Школа грибоводства. – 2009. – № 5.
22. Новости компании «ВЕК» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.vek-company.ru/news.php (дата обращения: 26 января 2011 г.).
23. Билай В. Грибной бизнес в Австралии [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.ovoschevodstvo.com/journal/browse/102009/article/151/ (дата об-
ращения: 25 января 2011 г.).

Marketing communications in the Russian market of mushroom production
Tretyakovа, TS, postgraduate Department of Market, Southern Federal University, Rostov-on-Don, tretyakova_ts@mail.ru

The paper analyzes marketing communications of subjects of the Russian market of mushroom production. Classification of the participants in the Russian market of mushroom production is presented and the main target audiences of each category of market participants is identified to which these companies are oriented in the development of marketing communications. Existing marketing communications of mushroom production market subjects are systematized and characterized. Particular attention is paid to the technology of public relations, used by companies operating in the Russian market of mushroom production. Recommendations are offered to improve the marketing and communications activities of the participants in the Russian market of mushroom production.
Keywords: marketing communications, market of mushroom production, public relations, target audience.

Sources
1. Fucking A. Mushroom cruise - 2010: Course on efficiency! / / School of mushroom. - 2010. - № 3.
2. Mushroom production growth in Russia was 12% [electronic resource]. - Mode of access: http://www.gribovod.ru/index.html (date accessed: January 27, 2011).
3. Fucking A. Editor / / School of mushroom. - 2010. - № 5.
4. Mushroom season in Moscow restaurants / / School of mushroom. - 2009. - № 6.
5. In Lipetsk, will launch a new plant for manufacturing substrate for mushroom [electronic resource]. - Mode of access: http://www.spb-venchur.ru/news/3000.htm (date accessed: January 25, 2011).
6. Capital company to build the complex in the Lipetsk region for the production of mushrooms [electronic resource]. - Mode of access: http://www.fruitnews.ru/news/index.php?ELEMENT_ID=14348 IBLOCK_ID=1 SECTION_ID=3194 (date accessed: January 24, 2011).
7. S. Antonov Belgorod authorities promise to make mushroom one of the most promising sectors of the economy of the region [electronic resource]. - Mode of access: http://www.rg.ru/2010/02/04/reg-roscentr/griby-anons.html (date accessed: January 25, 2011).
8. Packaging and labeling of mushroom production as factors of marketing activity / / School of mushroom. - 2008. - № 4.
9. Pankruhin AP Marketing: a tutorial. - 3rd ed. - M.: Omega-L, 2005.
10. Solntsev SA, Gen T. Evolution models of marketing communications / / Biznesinform: Economics. Management and Marketing. - 2009. - № 4.
11. Fucking A. World Food - 2010 / / School of mushroom. - 2010. - № 5.
12. F. Kotler Marketing. Management. Rapid rate. : Lane. from English. / Ed. SG Bozhuk. - 2nd ed. - St. Petersburg. Peter, 2006.
13. South fungus [electronic resource]. - Mode of access: http://www.lemax.ru/grib/ (date accessed: January 28, 2011).
14. Mushroom cruise IV [electronic resource]. - Mode of access: http://www.gribovod.ru/sob_4mgk.html (date accessed: January 11, 2011).
15. Mushroom Industry - 2008 [electronic resource]. - Mode of access: http://www.oborud.info/exhibitn/detail.php (date accessed: January 26, 2011).
16. Mushroom hunting season [electronic resource]. - Mode of access: http://koolinar.ru/contest/result/218 # (date accessed: January 10, 2011).
17. Sluggish E. Practical Marketing in mushroom production [electronic resource]. - Mode of access: http://www.4p.ru/main/theory/10151/print_article/ (date accessed: January 25, 2011).
18. The position of the international competition of the Association Ukrainian Union of mushroom producers, The World of Mushrooms [electronic resource]. - Mode of access:
http://www.grib-soyuz.org/news.php?mode=read id=94 (date accessed: January 25, 2011).
19. Recipes [electronic resource]. - Mode of access: http://www.mushroomtradition.ru/recipes (date accessed: January 25, 2011).
20. Annual Mushroom Festival Cep [electronic resource]. - Mode of access: http://otpusk.spb.ru/4/show_news.php?subaction=showfull id=12844008 02 archive = start_from = ucat = (date accessed: January 27, 2011).
21. Mushroom Festival in South Africa / / School of mushroom. - 2009. - № 5.
22. News of Century [electronic resource]. - Mode of access: http://www.vek-company.ru/news.php (date accessed: January 26, 2011).
23. Bilay B. Mushroom business in Australia [electronic resource]. - Mode of access: http://www.ovoschevodstvo.com/journal/browse/102009/article/151/ (date of-
increments: January 25, 2011).

Product placement как глобальная стратегия продвижения товаров и услуг: проблемы и пути их решения
Хохлова Т.П., к. э. н., профессор, зав. кафедрой менеджмента и мировой экономики Краснодарского филиала ГОУ ВПО «РГТЭУ»
Назаретян П.В., аспирант Краснодарского филиала ГОУ ВПО «РГТЭУ»

В статье рассматриваются сущностные характеристики product placement как глобальной высокоэффективной стратегии продвижения товаров и услуг, основанной на скрытых формах воздействия. Излагаются основные проблемы данного вида деятельности, имеющие экономический, правовой, организационно-методологический, социально-психологический контекст. Актуализируется необходимость адекватных решений с обоснованием авторского видения проблемы.
Ключевые слова: product placement, стратегия продвижения товаров/услуг, скрытое воздействие, медиабюджет, кинофранчайзинг, ненадлежащая реклама, манипуляции покупательским поведением.

Используемые источники
1. Закон РФ «О рекламе» // Собрание законодательства РФ. – 2006. – № 12. – Ст. 1232.
2. Демидова Л. Глобализация рынков услуг: динамика и основные тенденции // Проблемы теории и практики управления. – 2007. – № 5.
3. Казаков И. Зарубежный рынок: силы и стратегии // Маркетинг. – 2007. – № 6.
4. Product Placement под грифом «секретно» // PR в России. – 2006. – № 5.
5. Harret G. Marketing: Connecting with Customers. – 2-nd ed. – Prentice Hall College Div., 2006.
6. Morgan R.M., Hunt S.D. The Commitment-Trust Theory of Relationship Marketing // Journal of Marketing. – 1994. – № 3.
7. Mowen J.C. Consumer Behavior. – 4-th ed. – Macmillan Publishing Co., 2006.
8. www.krugosvet.ru.
9. www. product-placement.ru.

Product placement as global strategy of the goods and services promotion: problems and ways of their decision
Khokhlova T.P., cand.econ.sci., professor, head of the subdepartment of management and world economy Russian State Trade Economic University, Krasnodar department
Nazaretyan P.V., post-graduate student, Russian State Trade Economic University, Krasnodar department

Article describes intrinsic characteristics of product placement as global highly effective strategy of promotion of the goods and the services, based on the latent forms of influence. The basic problems of the given kind of the activity, having economic, legal, organizational-methodological, social-psychological contexts are stated. Necessity of adequate decisions with a substantiation of author's vision of a problem is staticized.
Keywords: product placement, strategy promotion of the goods/services, an embedded influence, media budget, film franchising, inadequate advertising, manipulations with consumer behavior.

Sources
1. The Federal Law «About advertizing» // from 20.03. 2006, №12 items 1232
2. Demidova L. Globalisation of the markets of services: dynamics and the basic tendentions // Problems of the theory and management practice. – 2007. - №5. – with. 36-40.
3. Kazakov I. The foreign market: forces and strategy // Marketing. – 2007. - №6. - with. 21 – 25.
4. Product Placement under a signature stamp confidentially // «PR in Russia», under the editorship of P.Fadeev. - М: «the third printing house», №5 (69)/06.
5. Harret G. Marketing: Connecting with Customers. 2-nd ed. Prentice Hall College Div.: 2006.
6. Morgan R.M., Hunt S.D. The Commitment-Trust Theory of Relationship Marketing // Journal of Marketing. - 1994, 58(3).
7. Mowen J.C. Consumer Behavior. 4-th ed. Macmillan Publishing Co.: 2006.
8. www.krugosvet.ru
9. www. product-placement.ru

Завуалированный  маркетинг или Интригующее замещение. Ретроспективный анализ.
Пашутин С.Б., д-р биол. наук, sergepashutin@yandex.ru

Запрет на рекламу зонтичных брендов, который вступил в силу в начале 2006 г., не оставил алкогольным компаниям никаких шансов на легальное использование замещающих образов или завуалированные приемы продвижения торговых марок, преимущественно алкогольных и табачных, законодательно «пораженных в правах». Однако некоторые наработки особо «талантливых» рекламодателей могут послужить в качестве образцов поразительно изящных креативных решений в области создания интригующих коммуникаций. В этом плане представлялось целесообразным проанализировать «канувшие в лету» тенденции, которые еще совсем недавно использовались для рекламы товаров, чьи названия были схожи с именами водочных брендов. Согласно законодательным актам реклама любой алкогольной продукции крепостью более 15% разрешена только в местах их продажи. Но как смириться с таким положением вещей – конкуренция на рынке очень высока, а производителям необходимо продвигать свой товар.
Ключевые слова: косвенная реклама, зонтичные бренды.

Используемые источники
1. Горелик О. Журналисты сказали ФАС про пиво. Однако чиновники сочли, что после 22 часов можно показывать не только пиво, но и любовь // RBC daily. – 2004. – 3 дек.
2. Попов В. Подорожает ли водка «Союз-Виктана» в России? [Электронная версия]. – Режим доступа: http://www.versiasovsek.ru/material.php?2052.
3. Колтунова О. Пьяные огурцы. Тысяча и один способ обойти запрет на рекламу крепкого алкоголя // Компания. – 2006. – № 2.
4. Смовж М. Водочные компании нашли новые способы рекламы // Индустрия рекламы. – 2005. – № 12.
5. Ступаченко И., Горлин Б. Реклама за гранью фола дает хороший эффект ее заказчикам // Коммерсантъ – Санкт-Петербург. – 2005. – 9 нояб.
6. Журнал рекламировал водку в запрещенных местах [Электронная версия]. – Режим доступа: http://www.advesti.ru.
7. ФАС посчитала рекламой сюжет без рекламодателя [Электронная версия]. – Режим доступа: www. adme.ru.
8. СибБерег: Первый обход цензуры в рекламе пива [Электронная версия]. – Режим доступа: http://www. adme.ru.
9. Ходорыч А. «Косогоров самогон» – показательный пример парти занского маркетинга // Рекламодатель: теория и практика. – 2005. – № 11.
10. Рябова А. Ледяная Imperia «Русского стандарта». Экспортную водку прорекламируют с помощью бара изо льда [Электронная версия]. – Режим доступа: http://www. adme.ru.
11. В США в открытую продажу поступил кокаиновый напиток [Электронная версия]. – Режим доступа: http://style.rbc.ru/menu.
12. «Шоколадный кокаин» – неподходящее название [Электронная версия]. – Режим доступа: http://www.advesti.ru.
13. ООО «Головастик» проиграло в АСГМ спор за энергетик «Cocaine» [Электронная версия]. – Режим доступа: http://www.pravo.ru/news/view/40392.
14. УФАС: реклама в журнале «Esquire» нарушает закон [Электронная версия]. – Режим доступа: http://www.pravo.ru/news/view/40032.
15. ФАС наложила штраф за рекламу в «Коммерсанте» коньяка «Martell» [Электронная версия]. – Режим доступа: http://www.pravo.ru/news/view/40389.
16. В печатную рекламу встроили пробник пива «Козел» [Электронная версия]. – Режим доступа: http://www.adme.ru/velkopopovicky-kozel/v-pechatnuyureklamu-vstroili-probnik-piva-kozel-3sba-201105/.
17. Россияне переходят на суррогатный алкоголь [Электронная версия]. – Режим доступа: http://bfm.ru/articles/2009/10/23.

Vailed marketing or intruing replacement. Retrospective analysis
Pashutin S.B., Doctor of Biological Sciences, sergepashutin@yandex.ru

The ban on advertising umbrella brands, which entered into force in early 2006, did not leave any chances alcohol companies to legally use substitutional patterns or subtle ways to promote brands, mainly alcohol and tobacco, the law in the affected rights. However, some developments particularly talented advertisers can serve as examples of strikingly elegant creative solutions in the field of communications intriguing. In this respect, it seemed appropriate to analyze the sunk into oblivion, trends that have recently been used to advertise products, whose names were similar to the names of vodka brands. According to the legislation of any advertising of alcoholic beverages fortress more than 15% is permitted only where they are sold. But how to put up with this state of things - competition in the market is very high, and manufacturers need to promote your product.
Keywords: indirect advertising, umbrella brands.

Sources
1. Gorelik O. Journalists said the FAS about beer. However, the officials felt that after 22 hours, you can show not only beer, but love / / RBC daily. - 2004. - December 3.
2. Popov vodka is more expensive, Soyuz-Victan in Russia? [Electronic version]. - Mode of access: http://www.versiasovsek.ru/material.php?2052.
3. Koltunova O. Drunk cucumbers. A thousand and one ways to circumvent the ban on advertising hard liquor / / Company. - 2006. - № 2.
4. Smovzh M. vodka companies have found new ways to advertise / / Advertising Industry. - 2005. - № 12.
5. Stupachenko I., B. Gorlin Advertising beyond the foul gives its customers a good effect / / Kommersant - St. Petersburg. - 2005. - 9 November.
6. The magazine touted vodka in prohibited areas [Electronic version]. - Mode of access: http://www.advesti.ru.
7. FAS considered advertising story without the advertiser's [Electronic version]. - Mode of access: www. adme.ru.
8. SibBereg: First bypass censorship on the advertising of beer [Electronic version]. - Mode of access: http://www. adme.ru.
9. Hodorych A. Kosogorov moonshine - a good example Parthi zanskogo Marketing / / Advertiser: Theory and Practice. - 2005. - № 11.
10. A. Ryabov Icy Imperia «Russian Standard. Export vodka advertise with bars made of ice [Electronic version]. - Mode of access: http://www. adme.ru.
11. In the United States entered into a public sale of coca drink [Electronic version]. - Mode of access: http://style.rbc.ru/menu.
12. Chocolate Cocaine - wrong title [Electronic version]. - Mode of access: http://www.advesti.ru.
13. LLC Tadpole lost in ASGM dispute over power engineer «Cocaine» [Electronic version]. - Mode of access: http://www.pravo.ru/news/view/40392.
14. FAS: advertising in the magazine «Esquire» violated the law [Electronic version]. - Mode of access: http://www.pravo.ru/news/view/40032.
15. FAS fined for advertising in Kommersant cognac «Martell» [Electronic version]. - Mode of access: http://www.pravo.ru/news/view/40389.
16. In print advertisements embedded probe beer Goat [Electronic version]. - Mode of access:
17. Russians go to the surrogate alcohol [Electronic version]. - Mode of access: http://bfm.ru/articles/2009/10/23.

КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ
COMPETITIVENESS

Совершенствование инвестиционной стратегии как фактор повышения конкурентоспособности страны
Бутенко Я.А., к. э. н., декан факультета повышения квалификации и профессиональной переподготовки Омского регионального института, magdalena1401@gmail.com

В условиях мирового финансово-экономического кризиса особое значение имеет построение эффективной инвестиционной стратегии, которая должна основываться на комплексной оценке инвестиционного климата всех таксономических единиц.  В статье представлена методика RICT, которая позволяет оценить инвестиционный потенциал, риски и климат, классифицировать территории по уровню развития. На основании авторской методики  предлагается внесение изменений в инвестиционную стратегию страны, что позволит повысить конкурентоспособность территории.
Ключевые слова: конкурентоспособность, инвестиционная стратегия, инвестиционный климат, инвестиционный потенциал, инвестиционные риски.

Используемые источники
1. Официальный сайт Федеральной службы государственной статистики: www.gks.ru.
2. Официальный сайт Территориального органа Федеральной службы государственной статистики по Омской области: www.omsk.gks.ru.
3. Официальный сайт Государственного канала «Россия»: www.vesti.ru.
4. Официальный сайт Национального рейтингового агентства: www.ra-national.ru.
5. Официальный сайт Рейтингового агентства «Эксперт РА»: www.raexpert.ru.
6. Официальный сайт Fitch Investor Service: www.fitchratings.ru.
7. Официальный сайт Standard and Poor's Corporation: www.standardandpoors.ru.

Improving investment strategy as a factor to increase the competitiveness of the country
Butenko Y.A., Dean of the Faculty training and retraining of the Omsk regional institute

In the condition of the global financial crisis the creation an effective investment strategy, which should be based on a comprehensive assessment of the investment climate for all taxonomic units, is very important.  The article shows the methodology RICT, which allows to evaluate investment potential, risks and climate, classify the territory in terms of development. Based on the author's methodology, it’s proposed to change the investment strategy of the country, which will increase the competitiveness of the territory.
Keywords: competitiveness, investment strategy, investment climate, investment potential, investment risk.

Sources
1. Official website of the Federal State Statistics Service: www.gks.ru.
2. Official website of the Regional Department of Federal State Statistics Service of the Omsk region: www.omsk.gks.ru.
3. The official website of the State of the channel Russia»: www.vesti.ru.
4. Official site of the National Rating Agency: www.ra-national.ru.
5. Official site rating agency «Expert RA»: www.raexpert.ru.
6. Official site of Fitch Investor Service: www.fitchratings.ru.
7. Official website of Standard and Poor's Corporation: www.standardandpoors.ru.

ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ
INTERNET-MARKETING

Превращаем шаг за шагом корпоративный сайт в эффективный инструмент продаж
Христосенко М.С., генеральный директор «Веб-студии Михаила Христосенко», boss@hmskemerovo.ru

Шаг за шагом излагается последовательность действий по улучшению собственного интернет-сайта. Если у Вас еще нет собственного сайта, Вы будете знать, что нужно учесть при создании сайта и сможете избежать огромного количества стандартных ошибок.
Ключевые слова: Интернет, бизнес, веб-сайт, корпоративный сайт.

Используемые источники
1. Медведев пообещал дешевый Интернет [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://vz.ru/politics/2008/4/3/156951.print.html.
2. Статистика в IT [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://habrahabr.ru/blogs/statistics/101868/.

Transform step by step corporate website into an effective sales tool
Hristosenko M.S., Director General of Web Studios Michael Hristosenko , boss@hmskemerovo.ru

If your company has its own website and you want to dramatically improve - with the help of this column, you can make your site more efficiently. If you do not have my own site - you'll know what to consider when building a website and you can avoid the hugenumber of standard errors.
Keywords: Internet, business, website, corporate website.

Sources
1. Medvedev promised cheap Internet [electronic resource]. - Mode of access: http://vz.ru/politics/2008/4/3/156951.print.html.
2. Statistics in IT [electronic resource]. - Mode of access: http://habrahabr.ru/blogs/statistics/101868/.

ПУБЛИКАЦИИ
PUBLICATIONS

Список диссертаций по маркетингу и рекламе, защищенных в 2010 г. (2-е полугодие). Часть I

List of dissertation on marketing defended in 2010 (2nd half-a-year). Part I