СОДЕРЖАНИЕ

МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Экономико-статистическое исследование систем информационного обеспечения маркетинговой деятельности предприятий в регионе (Окончание)
Бушуева Л.И.
В статье предлагается статистический подход к разработке концепции исследования систем информационного обеспечения маркетинговой деятельности (ИО МД) организаций региона. Автором предложен методический инструментарий статистического анализа элементов системы ИО МД – управленческих задач, организационных структур и систем, маркетинговой информационной культуры и кадрового потенциала, а также комплексной оценки состояния систем ИО МД организаций региона. Статистический подход позволил выявить закономерности развития систем ИО МД предприятий в Республике Коми, а также факторы, влияющие на это развитие.  Раскрытие причинно-следственных связей различных сторон ИО МД дает возможность адекватной оценки достигнутых результатов, определению выгод от внедрения систем ИО МД, выявлению резервов совершенствования систем.

Маркетинговое исследование конкурентных преимуществ мясоперерабатывающих предприятий Приморского края
Катернюк А.В.
Проблема определения ключевых показателей конкурентоспособности, является одной из самых важных задач, стоящих перед менеджментом и собственниками современного предприятия. Данная статья написана на основе исследования ключевых факторов успеха (КФУ) ведущих мясоперерабатывающих (колбасных) предприятий Приморского края и призвана выяснить по каким критериям потребители выбираю продукцию в местах продаж с тем, чтобы позволить руководству компании-заказчика сфокусировать все свои усилия – на наиболее важных для процесса продаж моментах.

Образы будущего современной молодежи и реклама образовательных услуг: точки соприкосновения (на примере г. Иркутска)
Рубцова Н.В.
Статья посвящена изучению представлений современных абитуриентов о своем будущем. Основной метод исследования: контент-анализ. Структурно исследование состоит из двух этапов. На первом — выявляются наиболее привлекательные для современных абитуриентов образы будущего. На втором — анализируются рекламные сообщения вузов, выявляются используемые контенты и проводится их сравнение с контентами образов будущего абитуриентов. На основе анализа делается вывод о представлениях современных абитуриентов о своем будущем, формируется перечень контентов, использование которых в рекламных сообщениях в наибольшей степени соответствует образам будущего современных абитуриентов.

МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ

Формирование экранного бренда
Горчакова В.Г.
Создание персонального экранного бренда является делом не одного года. К тому же это коллективное творчество многих: продюсерской команды, режиссера, редакторов, операторов и звукорежиссеров, стилистов-гримеров, имиджмейкеров и, наконец, самого экранного героя или исполнителя.

Классификация маркетинговых коммуникаций. Как избежать терминологической путаницы?
Попкова Е.Г., Акимова О. Е., Митрахович Т.Н.
Классификация маркетинговых коммуникаций имеет большое значение для эффективного функционирования маркетинга. Она позволяет получить ряд практических преимуществ в части более легкой и реальной постановки целей воздействия на рынок. Недаром говорил французский философ XVII века Рене Декарт: «определяйте значение слов и вы избавите человечество от половины его заблуждений». По аналогии с теорией Карла Линнея, классификация маркетинговых коммуникаций основана на соподчинении между понятиями: тип, вид, инструмент и средство коммуникаций. В основу положены средства маркетинговых коммуникаций как формы выражения содержания коммуникации и формы донесения его до коммуниканта.

Анализ текстовых контекстных объявлений по модели Г. Лассвелла
Захаров С.В.
На фоне мирового финансового кризиса рынок интернет-рекламы стагнировать даже и не собирается. Об этом говорит недавний отчёт компании Google Inc., где истая прибыль компании составила более $ 1, 35 млрд. Об этом заявляет и АКАР: с 2001 года рынок интернет-рекламы ежегодно увеличивался вдвое. На начало 2008 года он составлял свыше $ 400 млн. Что толкает рынок интернет-рекламы, и контекстную рекламу в частности, к росту? На этот актуальный вопрос со скрупулёзной методологичностью отвечает статья Сергея Захарова «Анализ текстовых контекстных объявлений по модели Г. Лассвелла. Всё, что вы хотели знать о контекстной рекламе!».

Основные принципы и законы брендинга, обеспечивающие его эффективность
Качанова Т.С.
В данной статье рассмотрена зависимость степени продвижения товаров на целевые рынки и занятие определённой желаемой ниши от соблюдения правил, норм, принципов, постулатов, законов брендинга. Основная задача брендинга – построение развитого бренда. Уровень данного развития прямо пропорционален следованию уже проверенных на практике и доказавших свою эффективность и целесообразность принципов и законов.

КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ

Повышение конкурентоспособности территории как фактор устойчивого развития страны
Бутенко Я. А.
В статье представлена авторская методика расчета территориальной конкурентоспособности, которая основывается на экономико-политической оценке территории (с позиции бизнеса) и социально-экономической (с позиции населения). Согласно данной методике были рассчитаны рейтинги конкурентоспособности таких стран, как Австралия, Австрия, Аргентина, Бангладеш, Белоруссия, Бельгия, Великобритания, Венесуэла, Вьетнам, Германия, Греция, Дания, Египет, Зимбабве, Израиль, Индия, Ирак, Испания, Италия, Казахстан, Канада, Китай, Колумбия, Люксембург, Марокко, Мексика, Нигерия, Нидерланды, Норвегия, Польша, Португалия, Россия, Румыния, США, Таиланд, Украина, Франция, Чехия, Швейцария, Швеция, Южная Корея и Япония.

маркетинг в сфере Услуг
Роль маркетинга в управлении качеством гостиничных услуг.
Маигова А.М.
Индустрия услуг является высоко контактной сферой, и поэтому, качество предоставляемых услуг в значительной степени зависит от персонала организации, другими словами от внутреннего и интерактивного маркетинга. Между тем, вопросы внутреннего маркетинга в сфере услуг раскрыты лишь в единичных публикациях, причем ни одна из них не касается гостиничной сферы. По убеждению автора конкурентоспособность гостиниц должна быть основана на постоянном повышении качества услуг, являющейся, как показывает мировой опыт, неотъемлемой частью общей системы маркетингового управления. В статье рассматривается, какие необходимые измерения качества обслуживания необходимы для гостиничного предприятия, стремящегося использовать все принципы менеджмента качества и как в полной мере воплотить их в маркетинговой практике.

Маркетинг в индустрии развлечений
Стальная В.А.
В статье рассмотрены основные аспекты маркетингового управления предприятиями индустрии развлечений. Приведены особенности сферы развлечений, определяющие специфику маркетингового инструментария. Предложена и описана структура продукта индустрии развлечений. Определено содержание базовых маркетинговых инструментов в системе управления объектами индустрии развлечений.

ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ

Отраслевой Интернет-портал — эффективный инструмент маркетинга
Жалевич А.М.
Автор предлагает компаниям задуматься о более эффективном практическом использовании такого инструмента маркетинга, как отраслевой или тематический Интернет-портал. В статье раскрывается типовая структура отраслевого web-ресурса. Материал содержит практические рекомендации по проектированию и разработке Интернет-портала, как инструмента маркетинга.

Оптимизация планирования и проведения рекламной кампании в сети Интернет с помощью инструментария SpyLOG
Каримова Г.Э., Белковский А.Н.
Как правильно подготовится к рекламной кампании, провести ее и затем проанализировать полученные результаты? В статье приводится пример одного из возможных методов планирования и анализа рекламных кампаний в сети Интернет. Рассказано о способах выделения целевых аудиторий, определения их интересов, мест их концентрации, о подготовительных работах при проведении рекламной кампании. Они позволят точнее понять поведение привлеченных пользователей и в дальнейшем выработать необходимые рекомендации для улучшения показателей эффективности последующих рекламных кампаний.

Осваиваем МАРКЕТИНГ

Маркетинг для маркетологов. Планирование маркетинга (Окончание)
Голубков Е.П.
Окончание серии статей, начатой в № 4 за 2007 год, и ориентированных на тех, кто уже имеет начальную подготовку в области маркетинга, для тех, кто ставит перед собой задачи углубленного изучения маркетинга и использования данной концепции на практике. Данная заключительная статья касается вопросов планирования маркетинга.

КОРОТКИЕ СООБЩЕНИЯ

Студенты-маркетологи в стройотряде «Плехановец 2008»
Никишкин В. В.
В данной статье идет речь об опыте возрождения студенческих строительных отрядов в Российской Экономической Академии им. Г.В. Плеханова. Авторы обращают
особое внимание на то, что в современных условиях студенческое движение должно быть направлено на формирование навыков, необходимых для их будущей
профессии.